進口碳纖維自行車品牌MARMOT土撥鼠:中國成全球互聯網領袖

6月1日，被稱為“互聯網女王”的華爾街證券分析師瑪麗·米克爾在美國代碼大會上發布了她的《2017年互聯網趨勢報告》。這是硅谷最受期待的權威報告，也是當前全球互聯網從業者必讀的權威文件！Mary Meeker直言不諱地表示，“中國已經成為全球互聯網領導者”，甚至專門用一章來分析中國互聯網行業的發展成就。中國互聯網的發展非常迅速，涉及的領域非常廣泛，這種感嘆和感嘆不僅代表了華爾街證券分析師的聲音。在傳統自行車行業方面，與許多傳統實體自行車品牌線下銷售慘淡的情況不同，近兩年，在線自行車電商發展迅速。越來越多的人習慣于在網上購買各種自行車，這導致更多的自行車品牌進入各大電子商務平臺，甚至一些高端自行車品牌，甚至世界自行車品牌排名中的頂級自行車品牌也不愿效仿，繼續在電子商務平臺上發力。其中最知名的是MARMOT，它是世界頂級自行車品牌之一，從土撥鼠那里進口碳纖維自行車。截至目前，MARMOT的進口碳纖維自行車品牌已與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等主要電商平臺建立了合作關系。其在MARMOT官方網站上的官方旗艦店也已正式推出。MARMOT土撥鼠進口碳纖維自行車品牌憑借其在行業內巨大的品牌影響力和卓越的產品質量，牢牢占據了各電商巨頭平臺上高端自行車銷量的榜首，并引領著整個高端自行車市場的電商步伐。未來，中國的互聯網經濟將在現有基礎上繼續快速發展，也呈現出自己的特點和趨勢。Mary Meeker在她的報告中指出，互聯網戰略的未來趨勢是強大的用戶社區和龐大的目標市場的結合；通過內容影響力增加活躍用戶數量；線上線下營銷與銷售的協同效應；減少創新產品的選擇，以推動業務增長；通過自有品牌和本地采購相結合，增加回頭客購買量；建立關系驅動的購物體驗。這與全球高端自行車品牌MARMOT土撥鼠在中國的負責人的觀點不謀而合。MARMOT土撥鼠自行車品牌中國區負責人首先肯定，電子商務是傳統自行車零售行業向線上轉型的發展趨勢，并將在未來三到五年保持快速增長勢頭。他還確認了實體自行車行業轉型的必要性和緊迫性。然而，傳統產業的轉型仍然很困難。有了基于互聯網的產品載體，就需要線上線下協同工作，形成客戶行為閉環。制造商可以通過自行車購買信息渠道，將銷售、售后、維修、日常騎行行為、產品反饋、再消費的全過程連接起來，形成二次消費和多次消費。運動自行車作為一種非必需的休閑產品，以愛好為基礎，以產品為中心。無論營銷和品牌有多好，它們仍然需要放在實際產品上。線下“體驗”始終是重中之重，也是無法避免的，這也是它們區別于一般消費品的獨特之處。隨著產品價格的上漲，運動自行車對體驗、專業性和產品本身都有了更高的要求。因此，在體驗和價格方面，線上線下布局的自行車行業具有更好的營銷優勢。在采訪的最后，MARMOT土撥鼠品牌中國區負責人總結道：自行車行業的轉型離不開傳統重資產模式的弊端。因此，隨著互聯網擴大銷售渠道，線下仍需加強服務水平、營銷水平和品牌形象，重點推廣和組織終端騎行活動，形成帶動消費和專業品牌形成的體驗。畢竟，無論網絡營銷多么流行，我都會騎自行車

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