財經專家葉檀說“高端化是中國品牌的未來” 雅迪就是例證

近日，著名財經評論員葉檀就2017年宏觀經濟走勢發表了主題演講。她指出，企業未來的轉型方向是做別人做不到的高端制造和品牌制造，聚焦高端消費和高端服務，打造特色。我支持她的觀點，以我接觸過并了解更多的中國知名品牌“雅迪”為例。據估計，在中國制造的產品中，除了手機，全球不再像電動汽車那樣受歡迎。目前，中國獨創的兩輪電動車格外受歡迎。全球兩輪電動車大賽、兩輪電動車展覽會、共享兩輪電動車、兩輪電動車騎行節。。。隨著兩輪電動車文化在全球范圍內的流行，兩輪電動車正逐漸接近時尚“偶像”的標簽。以今年夏天為例，作為電動汽車行業的領軍品牌，更高端的電動汽車——雅迪棉在全球范圍內發起了“717電動汽車騎行節”，引發了國內外電動汽車騎行熱潮。除了在時尚界的占比逐漸提高，當大家還認為雅迪在發展中“熱情、平易近人”時，雅迪的業績早已一路高歌猛進！一組數據顯示，2017年1-7月，雅迪全國銷售額同比增長32%，持續領跑行業。許多一二線城市的銷售額飆升，杭州、海口、蘇州、濟南等城市的銷售額增長超過50%。寧波、溫州、太原等城市的銷售額增長超過100%！看完這組數據后，我突然意識到雅迪并不是在“溫和”，而是在穩步發展。那么，倡導“更高端”又不失原汁原味的雅迪電動車是如何俘獲一大批粉絲的心的呢？高端品質贏得粉絲贊譽：“嘿，你的電動汽車看起來很棒。你在哪里買的？”。幾位女友就雅迪電動汽車的照片討論導致上海這家專賣店又賣出了幾輛。上海雅迪經銷商趙宗表示，這種現象非常普遍。此外，這位女士改天來取車，她的三個朋友都來買雅迪X-VAN。店里的一位顧客也被吸引了過來，結果當天一口氣賣出了5輛雅迪X-VAN高端車！

“趙先生還表示，雅迪今年上半年的銷售額比去年翻了一番，截至周末，該店每天接待超過50波顧客。數據上升的背后是什么推動了雅迪高端電動汽車的增長？或者我們可以問是什么讓雅迪對高端電動汽車類別市場特別感興趣事實上，電動汽車市場一直喜憂參半。不僅同質化現象日益嚴重，各種品牌為了搶占更多的消費市場，都在惡意低價競爭，而低價競爭的基礎是低質量。往復循環已經在電動汽車市場造成了混亂。在消費者升級的背景下，消費者對電動汽車市場的需求開始分化。清晰的品牌定位和為客戶提供獨特的產品價值已成為行業品牌發展的關鍵因素。正是在這個前提下，雅迪通過“更高端的電動汽車”的定位，加強了在技術、工藝、制造、檢測等方面的質量升級。它與許多國家的頂級設計團隊合作，走上了快速發展的道路，成為重振消費者信心、促進行業發展的主要“網紅”品牌。從用戶角度來看，隨著消費者消費偏好的變化，越來越多的人追求綠色健康的生活方式、更高端的享受和智能化的產品。城市出行日益擁堵的現實使電動汽車綠色出行成為越來越多城市年輕一代的選擇。在選擇電動汽車時，更高端的電動汽車所帶來的時尚外觀、科學設計和騎行體驗也成為重要考慮因素。雅迪緊跟不斷變化的消費趨勢，推出“更高端的電動汽車”，追求更高端的品質享受，可以說是消費者需求發展的趨勢。從宏觀政策角度來看，綠色環保理念的深化迫切需要品牌順應這樣的消費趨勢。無污染，零排放。隨著國家相關政策的實施，國家開始引導產業轉型升級，鼓勵傳統的粗放型工業經濟向綠色環保發展。因此，各行業都在通過開發高端產品參與供給側結構性改革，充分支持“綠色環保”的生產理念。騎自行車改變城市“，雅迪高端電動汽車品牌的誕生，可以減少環境污染和城市擁堵，讓環境變得更好，讓生活更有效率。同時，電動汽車也是一種積極向上的生活態度，能夠到達自行車和汽車通常無法去的地方，發現生活的不同。滿足用戶需求，穩定生活市場發展，憑借對宏觀政策的深刻理解，雅迪在消費者中積累了大量正面評價。上海雅迪經銷商趙宗表示，“做生意的人都知道信譽是最重要的。雅迪品牌在客戶中有很好的聲譽，我們的經銷商都以經營雅迪為榮！”滿足年輕人的需求，成就高端品牌。尼爾森市場數據顯示，雅迪品牌的總識別率為86%，無聲識別率為55%，品牌首提率為29%，均位居行業第一；29%的雅迪消費者傾向于向他人推薦雅迪品牌，這也是行業第一。隨著電動汽車市場的持續潛力和各大品牌的努力，甚至許多雜牌品牌在這場沒有硝煙的戰爭中消失，雅迪是如何突圍而出，實現更高端電動汽車的熱銷局面的？一個穩定而龐大的忠實粉絲群是雅迪不斷擴張版圖的重要保證，而年輕人在這一群體中的比例非常高。能夠被年輕人呼喚，得益于雅迪對年輕人價值主張的深入探索和有效把握。年輕一代的消費心理是什么？有“外表”，更聰明，有個性，更優越。對于消費需求，占據主導地位的年輕人從未停止對產品和品牌說不！

因此，各大品牌不得不絞盡腦汁思考如何使其產品更加個性化、智能化和“有吸引力”。今年夏天，雅迪推出了專門針對年輕用戶的全新“青年車”系列，X5、Yumi和Roman是其中的杰出代表。這些小巧、時尚、智能、輕量化的城市輕型汽車一經推出，就迅速點燃了年輕用戶的購買熱情，銷量記錄也在不斷刷新。當然，在服務方面，也是雅迪在洗沙大浪淘沙中吸引“紅利流量”的關鍵點。在山東做雅迪經銷商的楊先生說，十多年來，從90平方米到1500平方米， “一路走來，我們堅持高端方向、送貨上門、五星級服務，贏得了當地客戶的青睞。高端電動汽車未來的發展方向歸功于年輕人消費需求的升級、國家政策的實施以及行業環境的不斷優化重新定義了更加時尚、年輕、美麗的健康生活方式，未來將涌現出越來越多的高端電動汽車品牌。如果你深入了解電動汽車市場，你會發現電動汽車行業有兩個市場：一個是像雅迪這樣的一線品牌電動汽車，在全國市場銷售；還有一款未命名的混合品牌汽車，只在地區或鄉鎮市場銷售。一線品牌電動汽車的價格通常比非品牌電動汽車高500-1000元以上。你會發現，進入品牌店的顧客永遠不會進入混合品牌店，進入混合品牌商店的顧客也不會進入品牌店。由此可見，即使在電動汽車的消費者中，仍有人追求更高質量、更昂貴的品牌。從行業趨勢來看，盡管行業每年都在進行價格戰，但消費者對檔次的追求卻在逐年提高，平均價格每年都在不斷上漲。雅迪清楚地看到了高端電動車的主流發展方向，并希望通過高端電動車的定位來建立其核心競爭力，成為國內電動車領域的領軍品牌。讓品牌更貼近生活、更快樂、更符合年輕人的需求，應該是其未來發展更強大的殺手！

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