易車首創泛汽車粉絲經濟生態 賦能自媒體提升變現能力

9月8日，中國領先的汽車互聯網公司易車正式推出泛汽車領域的粉絲經濟平臺“易車賬號”，啟動“創易計劃”，投資數億元孵化IP。易車總裁、易鑫集團創始人兼首席執行官張旭安，易車高級副總裁劉小可，韓璐、陳震、梁宏、小飛、嘉偉、日本明研中谷、德國Michael Specht等30多家國內外知名汽車自媒體，以及百余家主流媒體和汽車品牌所有者及代理公司的高管出席了此次活動。易車總裁、易鑫集團創始人兼首席執行官張旭安在“易車賬號”上線儀式上合影。他表示，易車賬號的發布和創易計劃的推出是易車對當前移動互聯網營銷趨勢變化的回應，在媒體內容方面做出了巨大努力。它們也是易車在過去17年的發展歷史中關注的真實內容，在用戶端，在所有用戶偏好上，在用戶關注的內容上，做出了最大、最驚天動地的改變。易車總裁、易鑫集團創始人兼首席執行官張旭安致辭。作為一個汽車垂直平臺，從現在開始，易車將不再從專業的角度看待一切，而是與IP一起，從娛樂、用戶體驗、用戶習慣以及汽車的使用和生活的角度來看待一切。在易車3.0時代，我們將繼續推進“連接用戶，提升體驗”戰略，根據用戶偏好和興趣創新內容形式和渠道，進一步加強專業的汽車內容和與用戶的深度互動，與各大IP和汽車制造商共同繁榮易車平臺，為用戶帶來更高質量的內容。易車高級副總裁劉曉科在現場向嘉賓和媒體介紹了《易車號》發布的背景和意義，并重點闡述了“創易計劃”的具體細節，這是“易車號”投資數億元打造的IP投資孵化計劃。易車高級副總裁劉曉科發表主旨演講，標志著用戶互聯網時代的開始。IP價值得到充分展示。劉曉科認為，互聯網誕生后，行業發展可分為三個時代：PC互聯網時代、移動互聯網時代和用戶互聯網時代。我們目前正處于從移動互聯網時代到用戶互聯網時代的過渡階段。傳播方式將演變為“IP效應+用戶參與”的形式，行業競爭將從內容競爭進入“人效”+用戶互動程度的競爭。迅速發展的IP產業將揭開用戶互聯網時代的序幕。在當前蓬勃發展的內容行業中，流量和資源向IP集中已成為一個顯著的行業現象，各個領域都涌現出了具有超強影響力的IP。在粉絲經濟的背景下，通過“內容+關系+影響力”，內容行業已經從流量紅利轉變為IP紅利。日益強化的IP將成為未來互聯網的重要切入點，IP的商業價值和貨幣化能力將得到充分展示，它們將是真正的未來用戶內容的核心。正是因為高質量的IP釋放了巨大的商業價值，擁有大量粉絲，汽車品牌所有者才增加了對網紅和IP的投資。數據顯示，汽車行業63%的品牌主將專注于IP、網紅和KOL營銷。在泛汽車領域搭建粉絲經濟平臺，人人都是易車賬號的一部分。面對不斷變化的營銷環境和粉絲經濟時代的到來，易車實施了“連接用戶、提升體驗”的3.0戰略，正式發布了“易車賬號”，致力于用優質內容連接創作者和用戶，為泛汽車領域的粉絲經濟生態打造汽車行業第一個垂直平臺。易車賬號定位于泛汽車領域的粉絲經濟平臺。劉小可表示，易車賬號更多的是一個“粉絲平臺”，是一個獲取粉絲的完整系統。自媒體作者制作的內容將通過大數據智能推薦，在更具優勢的垂直領域分發到易車的多渠道、全場景流量聯盟平臺，助力cre……

ors在整個網絡中獲得了越來越多準確的粉絲。與此同時，易車豪正在創建一個完整的工具平臺。除了傳統的圖形、文本、視頻和直播形式外，易車好未來將逐步推出動態、小視頻、問答和相應的產品，形成自媒體內容的綜合生產工具體系。將使用多種方法制作和傳播內容，吸引用戶的注意力。此外，易車豪致力于“人人都是易車豪”。不僅是自媒體個人，易車號還將把許多車主和普通用戶帶入易車號，成為易車號作者，從而擴大易車號作家的基礎。未來，制造商、分銷商和自媒體機構都可以以易車賬號的名義入駐。易車賬號將配備專業團隊，專注于個性化服務，幫助組織運營自己的組織號，成為真正的作者，并獲得相應的粉絲。在產生粉絲的過程中，易車賬號將使用一系列商業工具來幫助自媒體貨幣化，并滿足真實IP所需的商業價值。投資數億元孵化IP，充分賦能和提升貨幣化能力是“易車”的一個關鍵特征。易車推出了“創業計劃”，該計劃針對內部和行業自媒體，支持優質原創內容生產者，是易車的商業計劃，致力于提高優質自媒體的貨幣化能力。為此，易車將投資數億元打造百萬年營收的頂級IP、百萬粉絲的超級IP、100名“雙百”（百萬粉絲，百萬收入）創作者、1000名優秀行業創作者，并在內部打造“百萬年薪編輯”。通過發掘和支持具有優秀創作能力和影響力的行業IP，我們旨在招募泛汽車領域最優秀的創意人才和團隊，打造泛汽車領域中最完整的IP智能運營體系，形成內容陣營的超級英雄聯盟。此外，易車還借用“易車大學”和“易車研究院”，通過這兩個平臺對自媒體的發展進行系統的理論研究，并推出相應的粉絲經濟研究課程和IP白皮書，幫助IP真正了解粉絲經濟和粉絲經濟的未來發展，打造更大的粉絲經濟。

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