助力車企擊破各級城市，騰訊體育“城市王者競技場”有何玄機

8月12日至13日，吉普與騰訊體育在上海、長沙、成都、深圳、西安、濟南等六個城市舉辦了“城市王競技場-吉普雙百萬王之夜”活動。騰訊知名主播、電子競技專業解說等嘉賓在吉普4S店發起挑戰，與消費者一起推出游戲《王者榮耀》。著名的前國際球員李毅甚至出現在深圳火車站參加王者游戲，引發了一波自發的傳播。此次活動成功吸引了3000名消費者來到該店，體驗與名人網紅競爭的刺激。其中，21%的訪店者轉化為意向購車者，直接促成現場訂單63單，真正實現了“質效一體”的營銷目標。包括上海、長沙、成都、深圳、西安和濟南在內的六個城市的吉普4S店已轉變為“城市國王競技場”，以體育為紐帶，拉近品牌與消費者的距離。作為騰訊體育全新打造的自制IP，“城市王者競技場”打破了體育營銷只能在大型賽事中曝光品牌的認知，探索了品牌與體育賽事之間的聯系，使體育成為品牌與消費者溝通的媒介。海報結合了品牌模型、體育賽事和“王者榮耀”元素，將消費者的注意力吸引到了“城市王者競技場”，充分利用了傳播廣泛、覆蓋范圍廣、體育參與度高的特點，聚集了志同道合的人，形成了社交互動。在這次吉普賽事上，不僅有激動人心的“王者榮耀”線下PK賽，還有足球射擊、射擊機、桌上冰球等娛樂運動，增加了互動性和趣味性。此外，前國家足球運動員“皇帝”李毅的出現使現場更加激動人心，形成了強烈的球迷效應。消費者愿意嘗試體育活動，因此也愿意參與品牌活動，這有助于品牌銷售轉型的核心需求。著名足球運動員李毅與各個城市的參賽者合影留念。每個城市的消費者都有機會進入該品牌獨特的“競技場”和“城市國王競技場”模式，這種模式具有很強的可擴展性。騰訊的體育資源布局涵蓋了足球、籃球、跑步等熱門體育項目，以及冰球、橄欖球甚至電子競技等新興體育項目。可以根據品牌需求，針對不同區域市場的特點進行有針對性的調整，如根據區域特點設立體育項目，或在當地大型賽事期間利用熱點舉辦民俗體育活動。一線城市的成功經驗可以在區域市場復制，從而降低品牌推廣的難度，積累更高的傳播量。在不同的城市、不同的體育賽事、不同的參與形式中，“城王競技場”靈活地為品牌提供定制化服務，利用體育資源從線上到線下吸引消費者。憑借其強大的可復制性和易于擴展性，幫助以車企為代表的品牌客戶解決銷售轉化的挑戰，并進一步幫助品牌所有者探索細分市場。

標簽：Jeep興運大眾

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