翻了好多案例，微播易發現這四種社交視頻玩法在汽車圈最流行

直播和短視頻的爆發式增長也改變了營銷圈。視頻和社交內容的互動形式帶來了無法與圖文時代相比的流量效應。因此，這種創新形式也受到了大量廣告主的喜愛，汽車行業也不例外！

恰逢4月即將到來的上海車展，在回顧了近百個汽車營銷案例后，微博易特別總結了汽車社交媒體營銷最受歡迎的四大主流玩法，供廣告商參考。游戲一：網紅+直播互動體驗網紅+現場直播這款游戲已經從汽車營銷中的可選選項變成了標準功能。廣告商通常將直播與線下活動相結合，如汽車發布會或車展。直播通常會邀請多位網紅以集群作戰的方式進行直播轟炸。一些廣告主可能會選擇汽車行業的垂直大V或權威人士，從汽車專業人士的角度進行直播。前者更強調人群覆蓋，而后者不僅需要有廣度，還希望實現選車指導和深度權威推薦，從而達到拉動銷量的目的。2016年北京車展期間，長安邀請了兩位來自美拍的網紅參與了此次車展的直播。在直播過程中，明星們與粉絲們進行了深度互動，并詳細介紹了長安的賣點。在一個小時的直播中，共有2.2萬名用戶通過直播訪問了長安汽車，產生了3萬條互動評論。2016年7月，吉利汽車同時拆解了一輛博瑞和一輛日本B級基準車，并對拆解過程進行了24小時直播。直播中，邀請了四大汽車圈的KOL進行解讀和評價，并邀請了原采埃孚德國總部車輛調校和測試的高級工程師作為特邀嘉賓與網友互動。直播覆蓋了網易、微博、騰訊、樂視、斗魚、戰旗、熊貓TV等多個直播平臺。據數據統計，僅網易直播平臺就有超過128萬人參與。這種大規模的直播營銷所帶來的熱度也持續了很長一段時間。游戲二：帶有創意貼紙的短視頻通常持續3-4分鐘左右，視頻內容的渲染力非常強。通常，視頻中的汽車產品并不是主角，而是通過植入的方式暴露出來的。通常有兩種類型的游戲。一個是視頻內容與汽車完全無關。汽車品牌主僅作為贊助商在影片開頭或結尾張貼影片，品牌主主要要求曝光。第二種方法是根據汽車品牌的形象制作視頻。整個視頻內容似乎與汽車沒有直接關系，但視頻傳達的精神與汽車品牌理念一致。廣告的目的不僅僅是為了盡可能地獲得曝光率，更重要的是傳達自己的產品或品牌形象，獲得觀眾的認可。在二更的《你害怕回家嗎》視頻中，一汽馬自達以后積分的形式推出。在二更的影響下，微信上單個視頻的曝光量達到了10萬以上。同樣，寶駿汽車也在春節期間推出了兩個約3分鐘的短視頻，以“回家過年”為主題，講述了父母和在外打工的孩子，以及兒子和在外工作的父母之間溫暖的家庭關系。本著短片中表達的關愛家人的精神，寶駿還提出了“用心造車，安心過年”的品牌口號，與視頻內容相得益彰。游戲三：“紅人效應+創意短視頻”的玩法主要依靠視頻網紅的高人氣進行傳播。視頻通常以汽車為主角，內容簡短、幽默、富有創意，具有很強的感染力。與植入視頻相比，制作成本要低得多，正是因為其低成本和良好的傳播效果，這款游戲也受到了廣告商的喜愛。在雪佛蘭邁銳寶XL上市之初，我們邀請了劉洋卡里、喵大仙帶你停藥，帶你去飛，夏亮拍攝了一段以“雪佛蘭邁銳博XL”為主題的搞笑創意短視頻。視頻高效整合了該車原有集成車載Wi-Fi、BOSE影院級高端音響系統等產品的賣點和內容，視頻播放量超過600萬。游戲4:PGC+短視頻定制：此游戲通常選擇……

汽車領域的C資源，專門根據汽車的性能和賣點定制視頻，并將汽車本身作為視頻內容的起點。通常，內容是通過汽車評論、試駕或專業解釋來制作的。當寶駿560動力版車型上市時，30秒的東車定制了一段視頻，展示了該產品在配置、聲音、舒適性等方面的賣點，這些視頻很幽默，但以試駕的形式非常清晰。此外，寶駿730還與30秒的東車合作推出了新產品賣點——AMT，智能手動變速器。除了播音員對AMT進行專業講解外，對該車30秒的了解還邀請了寶駿汽車總工程師從制造、原理等角度進行講解，讓消費者對該車型有更科學的了解。通過對多個案例的觀察，我們總結了上述四種主流汽車社交視頻游戲，但我們也發現，這四種游戲在廣告主的實際投放中是相輔相成的。隨著更多精彩案例的出現，游戲玩法也將不斷更新。最近的車展臨近，如果你還擔心如何進行營銷，可以試試微博輕松為你總結的四種玩法。同時，微信還打包了大量優質的社交視頻資源和社交媒體傳播計劃，幫助您打一場漂亮的車展營銷戰！如果你感興趣，請盡快與銷售經理聯系！打這個電話也可以！400-0928-000！

標簽：寶駿長安雪佛蘭邁銳寶XL雅閣

汽車資訊熱門資訊