不在廣州車展 SWM斯威汽車去哪兒了

過去的一周對廣大汽車從業者和消費者來說至關重要。

位于中國南方羊城的第十四屆廣州車展拉開帷幕，SUV繼續“大放異彩”，越來越多的新能源汽車出現在展臺上，越來越多帶有互聯網標簽的汽車出現。直播逐漸成為一種主流趨勢，有明星代言，也有熱門話題；在另一個時區的洛杉磯車展上，大眾汽車宣布對2017款e-Golf的續航里程和電池容量進行升級；阿爾法·羅密歐通過Stelvio SUV推出復興計劃；捷豹路虎旗下首款電動汽車捷豹I-PACE概念車亮相

在熱鬧喧囂的2016年閉幕戰中，在今年僅剩的40天里，東方人和西方人都在竭盡全力擺脫自己的存在感。相反，2016年，“新人”斯威，其首款車型斯威X7在市場上取得了令人印象深刻的成績。自推出僅兩個月以來，其銷量已超過1.2萬輛。在聚光燈下炫耀期末考試“成績單”的時候，它為什么保持低調？斯威去哪里了？“SWM Swee是怎么想的，今年它經常搬家并成為頭條新聞？

據可靠消息人士透露，之前在廣州未露面的SWM斯威汽車最初是為在上海和浙江湖州進行獨特的SWM Swee X7 1.5T試駕而準備的。在這部由斯威汽車精心準備的年終大戲中，備受期待的斯威X7 1.5T將接受專業媒體評論員和駕駛員的檢查。據說這次試駕的內容也非常精彩。它不僅擁有上海松江泰晤士小鎮的歐式體驗、太湖沿岸長途線路的試駕，還可以在素有“中國秋山名山”之稱的湖州天荒坪的清涼漂流中，與專業駕駛員一起體驗SWM X7 1.5T的卓越優勢。在年終盤點之際，斯威汽車以其最獨特、最震撼的表現再次“刷屏”。

做一個高調的人，低調做事

以行動應對問題是SWM斯威汽車一貫的風格。事實上，與斯威斯威汽車有過接觸的人都知道，斯威人在很多場合總是喜歡說一句口號，叫做“行動，很好！

“據了解，從東方鑫源控股董事長、華晨鑫源重慶汽車有限公司董事長龔大興，到每一位基層員工，他們都會把這句口號作為座右銘，融入到日常工作中。也許有人認為這句口號式的東西在這個時代已經過時了，但他們很少知道梅賽德斯-奔馳和福特e百年老店，不就是通過堅持口號和信念走到今天的嗎？

在7月底的斯威夫特汽車品牌發布會上，龔大興以其激情四射的演講震撼了觀眾，他說出了許多給人留下深刻印象的名言：“斯威夫特不想成為一個麻煩制造者，只想成為一名質量好、服務好、價格好的三好學生”，“請給我一些陽光，如果我發光呢？”當時，這聽起來像是一句高調而英勇的話，現在它在斯威夫特上兌現了。首款車型SWM斯威X7上市僅兩個月，就在消費者中獲得了極高的知名度和聲譽。全國收到的訂單遠遠超過產能，銷量超過1.2萬臺，成為細分市場最受歡迎的明星車型。

時間已經在年底結束，許多公司總結和展示自己的成就，享受勝利的果實是合理的。然而，SWM斯威汽車并沒有停止。當所有人都在廣州車展的“聚光燈”下展示自己的成就和實力時，斯威斯威來到太湖邊，在山路上玩耍，認真地進行了新款斯威X7 1.5T的試駕。無論是享受光環還是努力工作，斯威威威汽車這個高調低調的人顯然選擇了后者。

西方人的情感與東方人的實用主義

這種個性其實是斯威汽車品牌DNA的生動寫照。嚴格來說，斯威汽車并不是一個傳統的自主品牌，而是整合中歐優勢資源而誕生的“混合動力”。斯威汽車繼承了東西方不同的DNA。

SWM品牌于1971年誕生于歐洲，曾一度在歐洲蓬勃發展。憑借卓越的性能、嚴謹的工藝和前衛的設計，它在市場上廣受歡迎。2014年，它被東方鑫源控股全面收購，并移交給中國。SMW四威汽車的母公司東方鑫源控股是一家在制造業擁有19年積累經驗和系統能力的公司。它是國內知名工業企業的代表，從領導到每一位員工都具有高度的工作熱情和務實精神。兩者的結合使斯威夫特汽車既體現了歐洲人浪漫的藝術情懷，也體現了中國人勤勞的精神。SWM斯威X7的首款產品也體現了這一特點。

不是刻意追求數字，而是更注重質量

對于斯威斯威X7的戰略首款車型，東方鑫源控股副總裁、華晨鑫源汽車銷售公司總經理張紅艷不止一次對外表示：“斯威斯威汽車對首款產品的生產和銷售規模沒有嚴格要求，我們更關心的是質量和用戶體驗。“8月推出的三款1.8L車型取得了巨大成功。媒體的好評和消費者的認可值得慶祝，但這也給即將推出的斯威斯威X7 1.5T帶來了更大的壓力。在產品高度同質化的今天，如何以更好的體驗和感受贏得更多客戶始終是斯威斯威汽車需要研究的課題。

因此，斯威斯威避開了喧囂的廣州，選擇了上海的歐式“泰晤士小鎮”、寧靜美麗的太湖之濱，以及被譽為“中國秋日名山”的浙江湖州陡峭的天荒坪。邀請了最專業的媒體試駕者，從內到外對這款SWM斯威X7 1.5T的重量級車型進行了詳細的試駕。對于這款新車，媒體和消費者也對它的性能充滿期待。

據悉，與1.8L車型相比，SWM斯威X7 1.5T配備了更強勁的動力，1.5T高性能渦輪增壓發動機，最大功率115KW，最大扭矩230Nm，具有低油耗、低排放、體積小、重量輕、可靠性高的特點。采用同級獨有的CVVT連續可變氣門正時技術，提高燃油效率。

與此同時，智能……

SWM斯威X7 1.5T的水平將進一步提高。在其引以為傲的特斯拉12英寸高清大屏幕上，它不僅搭載了高度智能的電子政務系統，集成了藍牙、導航、在線音視頻、WIFI熱點、4G網絡等多項功能，可以實現車輛遠程控制，還應用了最流行的手勢操作、周年紀念提醒等新技術，全面引領“互聯網+汽車”時代潮流。

戰略分析和系統執行

在市場研究方面，SWM斯威汽車在過去三到四年中見證了中國汽車市場SUV和MPV市場的激增。預計未來很長一段時間內，SUV市場將繼續呈現高速增長趨勢，可以說是汽車行業的風口。SWM斯威汽車公司選擇從風能進入市場。同時，SUV車型分為5座和7座兩種。SWM斯威首先選擇了7座SUV，這也是SUV市場的熱點。此外，目前國家推廣雙胎的政策使7座SUV更適合家庭出行需求。

在科學的戰略分析基礎上，斯威斯威汽車及其系統的執行模式和高效的運營也讓許多同行驚嘆于這個市場的“新人”。據了解，斯威斯威汽車十分重視銷售渠道建設和售后服務。自7月品牌發布以來，斯威斯威汽車在全國的經銷商數量已達200家，成功完成了其2016年的渠道建設計劃。在服務建設方面，斯威汽車目前有一項強制性要求，要求經銷商網絡的加盟商提供售后服務，所有售后服務人員，包括索賠人和技術人員，都必須接受工廠的培訓和認證。據悉，斯威斯威汽車還將推出“遠程服務快車”等售后服務理念，在發展的第一階段將以自身的服務特點全面滿足客戶需求。

盡管對生產和銷售規模沒有嚴格要求，但從斯威斯威X7上市兩個月以來，全國收到的訂單遠遠大于產能。隨著動力更強的斯威X7 1.5T車型的推出，以及明年第二款車型——一款臨時命名為斯威X3的7座SUV的推出，斯威汽車系列將變得更加多樣化。根據斯威汽車此前披露，未來規劃的三大汽車平臺將逐步推出9款傳統能源汽車和2款新能源汽車，涵蓋SUV、MPV、皮卡和房車。SWM斯威汽車憑借全面且極具競爭力的產品陣容，將逐步走上快速發展的道路。

做最個性化的“小眾”，為跨境營銷樹立標桿

當然，在中國這個全球最大的汽車市場，斯威夫特并非沒有它的聲譽和光環。與車展上的喧囂相比，斯威夫特更喜歡以自己的方式展示自己的風格，就像一輛具有歐洲血統的“混合動力”高大帥氣的汽車。這已經不是斯威汽車第一次堅持這種“小眾”游戲了。在不同行業和地區的各種場合，SWM斯威汽車以“長袖和嫻熟”的姿態，走上了汽車公司最耀眼的“多元化”營銷之路，證明了與大多數跟風者不同，中國汽車公司也可以發揮得更精彩。

在最近結束的“雙十一”狂歡之夜，斯威汽車發起了“中國新歌”全國巡演，并在重慶奧體中心的一場演唱會上刷屏亮相，這是斯威汽車在中國的首次大型品牌營銷活動。SWM斯威X7作為官方指定車輛，與吳莫愁、李琦、張磊、譚軒轅等明星歌手一起登臺亮相。同時，斯威斯威汽車也是業內第一家邀請全國所有經銷商現場見證演唱會，共同迸發音樂激情。在全民“剁手”的這一天，斯威斯威汽車用獨特的方式享受“雙十一”狂歡之夜。

事實上，這只是斯威汽車跨界營銷的一個縮影。這家企業充滿活力，努力工作，在營銷和推廣領域不斷上演“新花樣”。通過頻繁的跨境營銷合作，迅速成為各行業關注的焦點。從歐洲到中國，SWM斯威……

一路走俏，處處閃耀，讓人們對這個新興的汽車品牌刮目相看。斯威斯威汽車的品牌影響力和SMW斯威X7的知名度都有了顯著提高。

2016年不僅是SUV產品爆發的一年，也是SWM斯威等品牌憑借一流的產品和扎實的服務獲得消費者認可，實現與傳統巨頭競爭的一年。借用龔大興的名言：“只有敢于行動，理想才不是空話！”中國汽車需要更多行動型的個人，用行動證明國產品牌，讓“中國制造”以個性脫穎而出。

標簽：SWM斯威汽車歐陸捷豹遠程奔馳

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