同比增長10.1% 2016上半年大眾品牌銷量近60萬輛

最新數據顯示，剛剛過去的6月，一汽-大眾終端銷量為143071輛，同比增長25.6%，再次成功奪得6月乘用車市場銷量冠軍。其中，大眾品牌銷售98228輛，同比增長36.5%。

一汽-大眾品牌旗下各車型上半年銷售業績

1-6月，大眾品牌共銷售597098輛，同比增長10.1%。其中，捷達已連續14個月蟬聯細分市場冠軍，今年上半年累計銷售170429輛新車，同比增長30.1%；自去年3月上市以來，新款速騰一直保持著細分市場的銷量冠軍。今年上半年，累計銷量為156336輛，同比增長27.7%；高爾夫在競爭對手面前遙遙領先。自上市以來，已連續30個月以絕對優勢占據細分市場第一。今年上半年，累計銷量98438輛，同比增長5.8%，目前市場份額接近細分市場的50%；全新寶來在今年3月剛剛進行了更新和升級。6月，該公司每月銷售15245輛新車，同比增長20.0%，呈現出快速增長勢頭。Magotan上半年的銷售額增長了4.9%，全新的Magotan距離正式上市只有半個月的時間。我們相信它會有更好的市場表現。

業內人士分析，在汽車市場“新常態”的背景下，一汽-大眾品牌是中國唯一一個能夠在沒有SUV的情況下保持持續快速銷量增長的品牌。其旗下的捷達、高爾夫和新速騰憑借一汽-大眾強大的產品力和用戶口碑，牢牢占據各自細分市場的頭部位置。

但更重要的是，今年以來，一汽-大眾始終堅持以市場和用戶為導向，以提高用戶滿意度為出發點。在“開局”之年的總體基調下，大膽創新和突破帶動了產品、品牌和渠道的全面“開局”，再次展現了行業領導者的實力。

產品“原產地”朝著以家庭為導向的方向進一步發展

在其成立的那一年，產品處于領先地位。為此，一汽-大眾品牌在上半年發布了全新寶來、全新高爾夫·嘉旅、全新速騰GLI等新品，充分滿足了消費者個性化、多元化的購車需求。

25周年之際，一汽-大眾品牌所有車型全面上市

3月，全新寶來品牌異軍突起，開啟了不斷超越寶來品牌的新征程。同時，這也標志著一汽-大眾在2016年“創始”之年開始推出幾款重量級車型；5月，定位為“城市多功能掀背車”的全新高爾夫·嘉旅上線，開辟了新的細分市場；

6月，速騰家族新增了“運動型男性”新款速騰GLI，為消費者提供了更個性化的選擇，進一步鞏固了其在a+細分市場的標桿地位。

九球天后”潘曉婷助陣全新速騰GLI激情版上市

這些新產品的發布，不僅進一步豐富了一汽-大眾的產品線，也讓一汽-大眾產品家族的方向更加明確。以速騰家族為例，一汽大眾銷售有限公司有限公司副總經理馬振山在新的速騰GLI新聞發布會上表示，“今年是一汽-大眾速騰品牌成立10周年。一汽-大眾將打造史上最強速騰家族。除了全新速騰GLI，未來還將推出全新速騰R系、全新速騰1.2T等車型，為消費者提供更加多元化、個性化的產品選擇

品牌的“開端”繼續促進品牌的磨礪和年輕化

當然，在熟悉產品的同時，為了更好地迎合當前消費者的催化劑習慣和品牌“年輕化”的需求，一汽-大眾在今年上半年全面提升了品牌形象，并在營銷上大膽創新。它選擇了一種更容易讓消費者接受、更符合品牌調性、更接地氣的溝通方式，使大眾品牌形象更加鮮明明了。

例如，新一代邁騰與海南航空共同舉辦了國內首架具有“通天接地”功能的波音787-9高端商用客機空中媒體發布會，不僅為媒體帶來了“五星級商務旅行”的新體驗，也讓大家感受到了新一代邁騰“領軍格局”在“世界旅行”中的創新技術和敬畏體驗。同行媒體表示，他們過去曾參加過許多多媒體交流會，這種創新的跨境合作形式讓參與者充分體驗新一代馬哥灘的“高端、商務”魅力。

創新世界紀錄捷達挑戰千英里無人區

例如，捷達挑戰千里無人區，駕駛一輛未經性能改裝的1.6升手動新捷達汽車，一路飛越阿尼瑪卿雪山，途經鵝嶺湖、扎嶺湖、格薩爾王升天臺、黃河源頭、秋枝鄉、曲馬河鄉。。。行程1297.9公里，到達青海省果洛藏族自治州達日縣。這不僅創造了“轎車之王”捷達的新世界紀錄，也讓我“結實耐用”的可靠形象再次深入人心。全新寶來與電影《功夫熊貓3》合作亮相，充分展示了這款新車生動有趣的形象。

新寶來攜手亮相電影《功夫熊貓3》

不僅如此，一汽-大眾還一改以往的“高冷風度”，甚至敢于“自嘲”、懂得“自嘲“，讓企業形象更加接地氣、深入人心，從而拉近了與消費者的溝通距離。例如，全新高爾夫·嘉旅的發布，首先是一篇題為“對不起！

“高爾夫·嘉旅將取消上市活動”在微信上瘋傳，吸引了媒體的轉發。隨后，它通過虛擬新聞發布會在網上發布，沒有領導的演講或車型說明。有些只是網友和主持人之間的互動，給消費者帶來了更分散注意力的體驗。

通過渠道的“啟動”，建立“相互成長、共贏”的新型制造商生態系統

在產品和品牌全面“起步”的同時，一汽-大眾也在應對新常態的渠道建設方面做出了積極改進。基于“尊重、傾聽、共贏”，建立了“互生共贏”的新型制造商生態系統，與經銷商形成了真正的“互生雙贏”的合作伙伴關系。

首先，創新渠道模式，如建立有針對性的迷你店，以適應市場的多層次性質，促進渠道下沉；其次，持續加強廠商支持，如政策優化、線上銷售支持、培訓支持、現場輔導等，不斷提升經銷商運營管理能力和可持續發展能力。

不僅如此，為了加強互聯網和大數據的應用，一汽-大眾還充分整合了官方微信、APP、官網、電子商務、通信等資源和平臺。例如，通過天貓、易車匯、汽車之家等各種電商平臺下單，不斷為用戶創造最新鮮、最愉快的購車體驗。

可以說，今年上半年，一汽-大眾聚焦市場和用戶，緊緊圍繞“產品、品牌、渠道”等各個方面，取得了階段性成果。今年下半年，隨著全新邁騰、全新C-TREK、全新速騰R系、全新速捷1.2T等多款重量級新車的發布，一汽-大眾可能會有更好的市場表現，讓我們一起期待吧。

標簽：大眾一汽速騰寶來邁騰

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