同比增長61% 上汽乘用車強勢跑贏上半年車市增速

2016年，中國經濟進入換擋期，上半年汽車市場表現繼續整體復蘇。從目前公布的數據來看，1-5月中國乘用車產銷分別同比增長6.6%和7.8%，預計6月將繼續保持小幅增長。與整體汽車市場的緩慢改善形成鮮明對比的是，上汽乘用車在上半年以10.97萬輛的同比增長率和今年1-6月的61%領跑汽車市場。

2016年上半年，榮威品牌表現尤為出色，1-6月銷量同比增長74%，幾乎是市場整體增速的10倍；

此外，“倍增效應，產品為王”的品牌效應爆發了一系列“大動作”，獲得了知名度、銷量和聲譽，使其成為去年汽車市場的最終贏家。新能源產品以167%的增長率和榮威e950等新產品的不斷推出，在國內新能源市場占據了重要地位。MG MG品牌也在年輕消費者中綻放出魅力，增長率達到42%，并開展了一系列體育營銷，如與英超聯賽、利物浦和賽道音樂節的合作。

榮威：新車“新品類”受到高度關注，榮威360取得良好銷量和口碑

上汽乘用車始終堅持中高端汽車的發展道路，堅持“兩條腿走路”布局傳統動力和新能源領域。憑借集團“新東戰略”的“藍芯”和“綠芯”技術品牌，上汽集團不斷推動產品和品牌、傳統動力和互聯汽車、新能源汽車齊頭并進。

今年上半年，榮威品牌和產品的關注度屢破紀錄。榮威RX5是榮威品牌今年最重磅的產品，自在北京車展亮相以來就受到了高度關注。預售價格公布后，百度指數飆升至28萬，核心汽車網站SUV關注度排名也升至第一。隨著上市時間的臨近，關注度最近連續幾天保持在30萬以上，達到了未上市車型的最高關注值。作為上汽集團的新一代創新成果，榮威RX5以全面卓越的品質為中國品牌SUV樹立了“性價比”的標桿。榮威RX5在7月產品上市后，將成為10-20萬元價位SUV的最佳選擇，受到持續關注，銷量增長。

榮威RX5

在銷量方面，榮威品牌在2016年上半年以74%的增長率為年度銷量奠定了堅實的基礎。今年6月，榮威品牌共售出11792輛汽車，同比增長86%。其中，榮威360銷量6141輛，上半年累計銷量36914輛。作為“藍芯”的重磅車型，榮威360自去年9月上市以來，憑借其大空間、強勁動力、低油耗和領先的汽車互聯系統等“全方位高品質”功能，銷量已超過6萬輛。其中，CarPlay車型占總銷量的90%，榮威360成為CarPlay車型的全球“銷量王”，獲得了消費者的認可，樹立了良好的口碑。

榮威360支持Apple CarPlay

產品的快速升級也極大地刺激了銷售額的增長。今年4月，在實現Apple CarPlay在榮威360等熱門車型上的成功應用后，上汽榮威再次走在行業前列，正式推出通用性更強、受眾更廣的“安卓版CarPlay”智能汽車互聯模式SDL，為消費者帶來更智能、更安全的駕駛生活。5月，榮威360推出智能屏版，為消費者提供更高性價比、更多樣、更優質的購車選擇，為榮威360的熱銷火上澆油。

產品的不斷更新，加上全面的高品質，為榮威360贏得了消費者的廣泛認可。除了CarPlay的“銷量之王”，它還獲得了“質量之王”和“節油之王”的稱號。不久前，國內權威汽車質量投訴信息采集平臺“車企網”發布了2016年第一季度汽車投訴排行榜。榮威360的最低投訴銷售率為2.5%，大大超過了福雷斯特、朗逸和英朗等最暢銷的合資產品，占據了排行榜的榜首。它已成為同行中質量口碑最好的高品質轎車，成為消費者心中的“質量之王”。此外，榮威360還推出了“千公里一箱油”極限油耗挑戰賽，一箱油完成1268公里，百公里最低油耗僅3.9升；

在6月底的江浙地區挑戰賽中，油耗低至3.79升/100公里，名副其實的“節油王”。

榮威360挑戰賽“每箱油行駛1000公里”

在品牌營銷方面，延續2015年的強勁勢頭，榮威在2016年上半年的“娛樂營銷×運動營銷”與“虎虎生風”相結合。從榮威360贊助“the Great Challenge”到命名上海香港足球俱樂部等重大行動，上汽榮威已從娛樂營銷走向體育營銷，將互聯網時代的娛樂精神推向極致，激發了目標受眾對榮威品牌的強烈認同感。

新能源：榮威e550持續熱銷，榮膺“銷量王”榮威e950展示B級車新動力

今年上半年，上汽新能源在銷量和新產品發布方面表現相當不錯，給緩慢增長的新能源汽車市場帶來了不少驚喜。

首先，還有銷售驚喜。6月，上汽新能源旗艦車型榮威e550共銷售2329輛，以238%的同比增長率領跑新能源汽車市場。今年上半年，上汽新能源的增長勢頭并未減弱。1月，榮威e550創下1153輛的銷量紀錄，繼去年12月后再次成為新能源中級車的“銷量王”；4月，榮威e550同比增長341%，以2110輛的銷量再次成為新能源中級車的“銷量王”；延續4月的熱銷趨勢，榮威e550在5月以2198輛的銷量和209%的同比增長率繼續領跑市場。截至6月30日，僅榮威e50今年就售出8711輛，同比增長162%。

榮威e550

中國首款插電式混合動力豪華轎車榮威e950的推出也給整個新能源汽車市場帶來了驚喜。今年4月，榮威e950上市。作為中國首款新能源B級車，榮威e950專注于中高端私家車和商務車市場，打破了B級車市場大排量、高油耗、高排放的傳統印象，成為B級車的新勢力。此外，2016款榮威e550和2016款榮威e50也同時上市。4月在北京車展上首次亮相的全球首款新能源互聯網汽車榮威eRX5也引起了廣泛關注。下半年上市后，無疑將為上汽新能源增加更多的市場份額。

榮威e950

在電池安全方面，4月，上汽新能源再次獲得美國UL2580電池安全認證。在新能源汽車電池安全領域，美國UL2580安全認證是全球最嚴格、最專業的認證標準之一。早在2014年，純電動汽車榮威e50和插電式混合動力中級轎車榮威e550就獲得了UL認證，使上汽成為全球首批獲得UL2580電池安全認證的車企之一。在北京車展上，上汽新能源的電池浸泡測試可謂家喻戶曉。上汽集團將電池在魚缸中浸泡了十多天，沒有任何泄漏或進水，驗證了其強大的安全性能。上汽新能源電池的安全性深入人心。

從2016年上半年上汽新能源在市場上的表現可以看出，下半年，隨著現有三款新能源產品的不斷開發，以及重磅車型榮威eRX5的大力支持，上汽新能源將進一步擴大市場份額，為消費者提供更綠色、環保、，以及安全的新能源汽車選項！

MG MG：提升多款新車的性價比，展現年輕人對運動營銷的熱情

與“魅力·綻放”的品牌口號一致，MG MG品牌今年的市場表現也百花齊放。截至6月30日，MG MG在2016年上半年的銷售額比去年同期增長了42%。其中，10萬級“高性能中級SUV”MG瑞騰這款加權產品的銷量達到26802輛，同比增長87%，在該細分市場占據領先地位。

2016名爵瑞騰、名爵GT名爵瑞星、名爵3

出色的市場表現主要歸功于快速的產品更新以及迎合年輕消費者興趣的體育和娛樂營銷。2016年初，MG MG對其產品進行了重大升級，包括2016款MG瑞騰所有車型的底盤調校。在保留駕駛樂趣的同時，它也考慮了舒適性，并增加了inkaLink等一系列技術和舒適性配置。這也是該系統首次在國內同級別車型中應用，得到了年輕消費者的廣泛認可，并全面提高了性價比。2016款名爵瑞騰還增加了1.5T手動擋車型，為追求駕駛樂趣的消費者提供了更好的選擇。性能和配置的雙重提升使2016款Grand Cruiser自2月上市以來表現良好，在競爭激烈且不斷創新的SUV市場中保持了強大的競爭力。

6月，2016名爵GT Grand Cruiser升級上市，增加了inkaLink智能駕駛系統，該系統也支持Apple CarPlay，深受年輕潮流人士的青睞；并增加一款1.5L車型，價格區間為7萬元，為年輕人打造負擔得起的“夢想汽車”。

在品牌營銷方面，MG MG通過跨越體育和娛樂，有效地提高了品牌知名度和關注度。2016年，身穿“上汽MG”球衣的上海香港隊克服困難，在亞洲錦標賽上表現始終如一，率先成功晉級四分之一決賽。這在中國乃至整個亞洲引發了一波上海-香港熱。

與英超勁旅利物浦的合作進一步展示了MG的國際化“雄心”。2016年初，上汽集團宣布與利物浦正式合作。4月，利物浦傳奇球員邁克爾·歐文空降北京車展MG大獎賽展臺，以7.8秒的成績成功完成了8秒的挑戰，吸引了數百家媒體、球迷和汽車愛好者的關注。

歐文駕駛銳步大獎賽挑戰賽“8秒內破百”

與此同時，MG大獎賽巡回音樂節第二季也如期而至。中國配音明星的激情演唱以及MG MG所有車型在利物浦版的首次亮相，將引起來自全國各地的車迷和歌手的共鳴。汽車與音樂碰撞產生的青春活力也將在一百多個城市綻放。

此外，MG MG在東南亞和英國市場取得了令人印象深刻的成績。隨著MG瑞騰在泰國上市，上汽正大新工廠項目啟動，以及下半年MG瑞騰的英國上市，MG瑞騰不斷擴大其在中國品牌國際市場的影響力。

SAIC從整個行業的角度考慮，而不是簡單地遵循，“上汽乘用車總經理王曉秋表示，他希望成為中國品牌的驅動力。2016年上半年，上汽乘用車一直在加速發展，增長率幾乎是整個汽車市場的10倍。2016年下半年，在“產品力是一切的基礎”的理念指導下“，上汽乘用車將繼續走中高端汽車的發展道路，逐步推出多款新車型，包括將于7月6日上市的榮威RX5和年底推出的新能源SUV車型，進一步更新和豐富其產品陣容，為追求高品質的汽車消費者帶來更多選擇。

標簽：榮威名爵榮威RX5北京榮威eRX5

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