近年來，以八九十年代出生的年輕一代消費者為主，已成長為各消費領域的絕對主力軍。成長于互聯網時代的他們，對品牌理念有了新的認識，往往對產品質量有著很高的追求。他們并不盲目崇拜高曝光度和強推廣帶來的品牌效應，往往對品牌有自己更個性化、更獨特的見解。在這個信息爆炸的時代，面對日益成熟的新一代消費群體，品牌如何獲得關注，提升品牌影響力？近年來，品牌主在公關和廣告兩大傳播領域不斷招聘。全球知名輪胎制造商錦湖輪胎最近憑借兩部廣受好評的廣告大片吸引了無數年輕消費者，迅速提高了品牌知名度和美譽度，成為品牌傳播的經典案例。
2016年4月14日，錦湖輪胎推出了一段盲胎測試產品廣告視頻，在中央電視臺播出，以其激情刺激的奔跑迅速點燃了年輕消費者的熱情。深受年輕人喜愛的元素，如超級跑車、職業車手、職業賽道，已經從羅列產品信息的說教式輪胎廣告轉變為一種新的盲道測試形式，體現了錦湖輪胎的卓越品質，刷新了每天被海量信息轟炸的年輕消費者。與此同時，該公司加強了其作為專業輪胎制造商的形象。
在年輕消費者心目中給品牌貼上強大產品力的標簽只是第一步，只有消費者與品牌建立情感聯系，給品牌打上情感標簽，才能真正與年輕消費者建立緊密聯系。4月24日，在產品盲測廣告視頻熱度未減的情況下，錦湖輪胎推出了與“鳥叔”樸在祥合作創作的音樂視頻《美好的一天終將到來》，獲得了年輕消費者的一致好評。整部廣告片以輕松歡快的旋律和積極向上的歌詞，向年輕人傳遞錦湖輪胎的鼓勵和動力，為青春加油！盡管類似類型的勵志廣告片并不少見，但大多數品牌都以居高臨下的態度“指出”年輕人的生活，這與年輕人一直聲稱的“我的生活需要指引，但我不需要指引”的態度背道而馳，自然無法真正打動年輕消費者。錦湖輪胎的成功源于它對20世紀八九十年代出生的年輕一代消費者在個體社會崛起過程中的焦慮、困惑、向往和行為變化的同理心。對于年輕消費者來說，錦湖輪胎不再是一個旁觀者，而是一個有同理心的朋友，為他們的失落和困惑歡呼，也為他們的勇氣和進步歡呼。通過這一點，錦湖輪胎成功地拉近了它與年輕消費者的距離，一舉俘獲了他們的心。
面對日益激烈的輪胎市場競爭和年輕化的消費群體，錦湖輪胎憑借兩部精心制作的廣告片，迅速在年輕消費者心中樹立了“一家具有社會責任感和健康積極態度的專業輪胎制造商”的品牌形象。這背后，離不開錦湖輪胎卓越的產品質量和對消費者屬性的精準把握。不付出，就沒有收獲，錦湖輪胎多年的深耕細作，必將迎來更加美好的明天！
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