借力體育營銷 東風雷諾中國車市強勢起跑

體育贊助一直是企業最喜歡的營銷方式之一。根據IEG 2015年的報告，北美市場70%的贊助資金集中在體育產業。可口可樂、三星、松下等許多品牌都是體育營銷的專家和受益者。在汽車行業，起亞汽車也通過贊助NBA在北美和全球市場大放異彩。

東風雷諾獨家冠名央視體育人物年度評選

另一方面，在中國，體育產業也備受期待。如果企業想在中國搶占市場份額，體育營銷是一個很好的選擇。東風雷諾無疑認真對待了這個機會。今年年初，天生有運動基因的東風雷諾獨家冠名了2015央視體育達人年度評選。同時深度參與馬拉松比賽，成為首屆武漢馬拉松的冠名贊助商，合同為期三年。

2016東風雷諾武漢馬拉松

說起近年來國內的馬拉松市場，可謂是蓬勃發展。2015年，全國共舉辦了130多場馬拉松及相關賽事，動員了130萬人參加。我相信，在2016年，相關數據將大幅增加。如今的馬拉松不僅是一項具有挑戰性的運動，而且富含時尚元素，非常符合東風雷諾倡導的“激情生活，無處不在”，勢必會帶來更好的贊助效果。此外，在中國中部最大城市武漢舉行的馬拉松賽事自然也會產生重大影響。相信其影響力將在未來幾年迅速擴大，東風雷諾無疑將是最大的受益者。

Coregia擔任2016東風雷諾武漢馬拉松比賽的指導車輛和官方指定車輛

日前，2016東風雷諾武漢馬拉松賽剛剛落下帷幕。在整個活動中，東風雷諾充分利用其冠名贊助商的身份，開展了一系列活動。領軍車型凱迪拉克攜手代言人范冰冰現身賽場，引起了行業內外的高度關注。事實上，早在去年，卡迪爾和范冰冰的合作就大大提升了其知名度。這一次，東風雷諾借力“Huma”，不僅通過運動營銷與消費者和產品產生共鳴，還通過娛樂營銷提高產品知名度。東風雷諾的營銷組合非常聰明，在2016年的汽車市場營銷戰中處于領先地位。

范冰冰激情代言東風雷諾雷嘉

作為中國汽車市場上最年輕的合資公司，東風雷諾正以驚人的速度不斷發展壯大，成為行業發展的典范。自2013年底合資公司成立以來，東風雷諾迅速發展壯大。不僅推出了多款經典車型，還在2015年全面出擊，瞄準SUV細分市場。在年輕時尚的小型SUV卡賓首次問鼎中國市場后，2016年初，東風雷諾高調推出了首款國產車型凱迪拉克，并邀請范冰冰為平臺，迅速引爆輿論關注。今年內，東風雷諾還將推出D級國產SUV，打造一條完整的SUV產品線，借力中國市場。憑借扎實的產品質量和多元化的營銷手段，這位后來者勢必成為中國汽車市場這場“馬拉松”比賽中的黑馬！

標簽：東風漢起亞

汽車資訊熱門資訊