科雷嘉，何以挑戰緊湊級SUV現有格局？

挑戰不是虛張聲勢，而是本能！3月18日的夜晚屬于每一個充滿激情的“挑戰者”！

在本次倡導“挑戰精神”的發布會上，東風雷諾宣布了其“激情生活，無處不在”的新中國品牌主張，并宣布其首款國產車型科瑞嘉正式上市。當晚，東風雷諾科瑞嘉再次攜手范冰冰，用勇往直前、敢于打破格局的精神感染了每一位觀眾。接下來，科瑞嘉將正式踏上緊湊型SUV市場的挑戰之旅，以“16.38-21.98萬元”的“誠意售價”起步

誠信：緊湊型SUV定價策略的突破

在汽車市場整體穩定的環境下，2015年SUV產品仍保持著53.3%的快速增長率，這當然也是東風雷諾將SUV作為突破點的原因。作為國產車型的開拓之作，科雷加面對的是已經很熟練的緊湊型SUV市場，途觀、翼虎、新途勝、CR-V。。。已經被各大品牌深耕多年。作為后來者，東風雷諾需要的是挑戰的勇氣和破局的誠意。在“預售價”公布一個多月后，Coregia迅速積累了5200名訂閱者，這個價格顯然得到了市場的認可。發布會當晚，東風雷諾宣布了低于預售價的價格，這無疑是對中國消費者最大的誠意。

對于這個“真誠的價格”，東風雷諾科瑞嘉并沒有依靠歐洲血統和先進的設備來設定“高價”，以提高市場地位和自行車利潤率。頂級四驅至尊版科雷加已經全副武裝，但價格不超過22萬元，與歐洲傳統競爭對手相比仍有數萬元的價差優勢。此外，Corega并沒有刻意追求“低價”，而是推出了一款帶有雞肋的“乞丐版”。最低配車型還標配了6個安全氣囊、ESP電子穩定系統、HSA上坡起步輔助系統等。這是突破科瑞嘉定價策略的方法，其中包括對中國市場的誠實和信心。

個性：滿足高偏好群體需求的痛點

這是一個精準營銷的時代。東風雷諾的首要任務是在緊湊型SUV市場中找到自己的品牌和產品利基。Coregia的目標客戶是1985年出生的年輕消費者，他們充滿激情，天生熱愛挑戰。他們喜歡嘗試新的和未知的東西，不能接受任何形式的“從眾”，就像買車一樣。激情人生，“無處不在”，東風雷諾的新中國品牌倡導鼓勵人們將激情融入生活的每一刻，無所畏懼，勇往直前，高度契合年輕消費群體的情感需求。憑借雷諾115年賽車精神的強大背書，科瑞嘉被定位為一款具有賽車基因的SUV，“挑戰精神”“融入每一個細節也表明了它挑戰老牌勁旅的決心。

實力：三大利器挑戰最強產品實力

如果說打破局面的誠意售價和精準的產品定位不足以贏得1985年出生的消費者的青睞，那么東風雷諾精心打造的超強產品力將成為贏得“挑戰之旅”的關鍵。憑借賽車運動的美學設計、歐洲全能運動的駕駛控制以及先進駕駛技術的配置，科瑞嘉已經成為緊湊型SUV市場上真正的美控、駕駛樂趣之王和技術專家。

面對1985年出生的年輕人，沒有哪個企業敢忽視“外表”的重要性。在比賽中引入美學設計，使科瑞加有了在外觀上與任何對手競爭的資本。如果不是有著百年賽車歷史的雷諾品牌，很難想象一款SUV產品會有0.33跑車級別的超低阻力系數。此外，全LED大燈、C形LED日間行車燈、18英寸鉆石切割動態鋁合金輪轂、D形運動方向盤、運動真皮座椅等，都可以視為科瑞嘉因其“運動性”給SUV市場帶來的設計創新。

Corega是一款追求駕駛樂趣的SUV，無論是在路上還是在越野，旅行都充滿樂趣。可鎖定智能全模式四驅系統中的“LOCK模式”是許多戶外愛好者夢寐以求的專業越野工具。延長……

科瑞嘉兩輪驅動版的ip多路況自適應系統也充當了一個隱形的全路況專家，為每一次長途旅行提供保護。2.0升能量直噴發動機和模擬7速CVT變速器應該是當今緊湊型SUV最理想的動力總成，能夠平衡動力、舒適性和燃油經濟性。

科雷加推行的“源自歐洲、超越歐洲”的造車理念，往往體現在客戶不易察覺的細節上。高強度鋼在其汽車中的使用比例超過70%，1500兆帕的熱成型鋼用于A柱、B柱和后防撞梁，這在豪華汽車中是罕見的。此外，該車配備了一流的超大全景天窗，AQS空氣質量控制系統與活性炭空調過濾器相結合，可以過濾93%以上的PM2.5顆粒物，這是歐洲版所沒有的。

憑借真誠、個性和力量，“挑戰者”科萊加將以強大的姿態亮相！緊湊型SUV市場格局重塑！

標簽：東風理念途勝

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