專訪瑪莎拉蒂全球CEO 韋斯特

瑪莎拉蒂全球首席執行官West

在2016年日內瓦國際車展上，瑪莎拉蒂萊萬特全球首發，記者在日內瓦車展上與瑪莎拉蒂全球首席執行官韋斯特先生進行了交談。萊萬特是瑪莎拉蒂品牌百年來推出的第一款SUV車型。這款車將擴大瑪莎拉蒂品牌的潛在消費者基礎，尤其是在豪華SUV車型脫穎而出的中國市場。維斯特對這款車在中國的表現寄予厚望。

萊萬特會成為瑪莎拉蒂在中國銷售的支柱嗎？

盡管豪華汽車品牌去年在中國面臨著艱難的一年，但2014年和2015年高端SUV市場的表現仍然令人鼓舞。維斯特認為，萊萬特上市后，將有助于瑪莎拉蒂在中國市場的銷售業績大幅提升。目標是到2017年，瑪莎拉蒂在中國的總銷量在2014年翻一番，從9000輛增加到約18000輛。

維斯特認為，盡管日本、韓國或印度的市場增長迅速，但中國市場的規模和潛力是整個亞洲地區最大的。Levante豪華SUV車型將推動中國在瑪莎拉蒂全球市場上獲得更大的主導地位，并逐漸與瑪莎拉蒂現有的最大市場——北美市場競爭，甚至最終超越北美成為瑪莎拉蒂的主要全球市場。

瑪莎拉蒂推出SUV后，如何提升品牌價值？

維斯特認為瑪莎拉蒂品牌的價值是存在的，瑪莎拉蒂并不專注于與競爭對手比較價格和產量。瑪莎拉蒂的核心關注點是保護品牌的自身價值，這是一個百年豪華汽車品牌。這體現在瑪莎拉蒂的品牌價值上，無論是GT、QP、吉卜力，還是新推出的萊萬特。

萊萬特賣給什么樣的人？

自2010年發布瑪莎拉蒂SUV概念車KuBang以來，瑪莎拉蒂一直受到世界各地潛在消費者的熱烈反饋。與吉卜力或首席執行官轎車相比，對Levante這一豪華運動SUV感興趣的消費者在生活方式上有更大的多樣性，與家人分享價值，有更多的機會與他們一起旅行，并且擁有相對高端的生活方式。因此，對于這類消費者來說，萊萬特更大的行李箱空間、四輪驅動和更高的離地間隙可以滿足他們多樣化的生活方式需求，同時仍然保留了瑪莎拉蒂的傳統價值觀，如卓越的設計、優雅的品味、充滿活力和激情的駕駛體驗。

盡管豪華SUV市場上有許多競爭對手，但維斯特相信瑪莎拉蒂萊萬特將為潛在客戶提供不同于競爭對手的獨特體驗。這對首席執行官和吉卜力來說都是一樣的。作為一個意大利百年豪華品牌，瑪莎拉蒂可以提供優雅的設計、運動激情和其他人無法提供的文化遺產。

從過去的經驗來看，瑪莎拉蒂的產品戰略無疑是成功的。就像在時尚行業一樣，豪華汽車消費者不再只是選擇一種新產品，而是想辦法表達自己的個性。因此，能夠與潛在客戶的個性和氣質相匹配在今天尤為重要。對于瑪莎拉蒂，我們希望通過萊萬特吸引更多來自寶馬X6、保時捷Cayenne或路虎攬勝運動版等競爭對手的客戶，因為它具有完全不同的氣質和文化內涵，這是吸引潛在客戶購買的重要因素。

瑪莎拉蒂對新能源汽車感興趣嗎？

目前，瑪莎拉蒂的主要產品仍然是大排量、大功率汽油和柴油發動機。然而，面對日益嚴格的全球排放法規和相關政策，瑪莎拉蒂實際上正在關注新能源領域的發展。盡管韋斯特沒有透露具體的時間表，但他表示，未來將有新的能源相關產品上市，時間表大致定在2018年。

標簽：瑪莎拉蒂LevanteGhibli保時捷攬勝

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