從“挑戰”“夯實”到“發軔”洞察一汽-大眾三年發展脈絡

一本書應該仔細閱讀并讀到底！

”一汽大眾有限公司董事兼總經理張皮杰在最近的2015年終媒體發布會上向媒體表示，并明確將2016年定為公司成立之年。事實上，自張皮杰上任以來，他對一汽大眾的發展有自己的考慮。

張皮杰一汽大眾股份有限公司董事兼總經理

了解他人的人是明智的，了解自己的人也是明智的。每年年初，一汽-大眾都會定下自己的基調，從2014年的“挑戰”到2015年的“鞏固”，再到今年提出的“開始”，每年都對自己進行定位。特別是通過近三年來語氣的變化，不難發現，盡管語氣每年都有所不同，但語氣的定位非常精準。基調變化的背后，是一汽-大眾對市場的洞察、對質量的信心、對用戶堅定不移的承諾，這讓張皮杰治下的一汽-大眾每年都能從容應對。

變化源于對市場的洞察

回顧兩年前的2014年，對于當時的一汽-大眾來說，國內汽車市場的持續高速增長并沒有讓他們過度興奮。相反，他們異常冷靜，經過仔細考慮，將今年定為“具有挑戰性”的一年。為了實現170萬輛的產銷目標，一汽-大眾在產品線和營銷體系上全力以赴，最終以182萬輛的記錄奪得國內乘用車市場銷量冠軍，實現了累計產銷數百萬輛的歷史性突破，從而加入“千萬輛汽車俱樂部”，并在短短23年內打破了千萬輛的最快生產目標。

挑戰14整合15

然而，令人驚訝的是，由于銷量排名第一，一汽-大眾并沒有擴大信心。相反，在綜合分析外部和內部環境，并考慮尋求更大發展等各種因素后，它合理地將2015年定義為“鞏固”之年，產銷目標僅為185萬輛。令人驚訝的是，追求銷量第一的發展模式被調整為可控的步伐，并倡導健康和可持續的發展模式，更強調為一汽-大眾建立可持續發展體系能力。

在當時許多人看來，這確實顯得過于保守和謹慎。但通過2015年汽車市場的表現，我們看到中國汽車市場已經正式告別“高增長”時代，跟隨中國經濟進入“新常態”。正是對形勢的早期預測，讓一汽-大眾在2015年保持冷靜，“練內功”“固本”，從而為2016年積蓄實力做了充分準備。

在2016年剛剛開始的時候，一汽-大眾乘勢而上提出了“原產地年”，而“原產地年“基調的提出源于2015年全面有效的“鞏固”。“法倫”一詞源于“楚辭”，指的是出發和離開，象征著一汽-大眾將以創業精神踏上新的征程，開辟新的未來。因此，他們敢于提出182萬輛的產銷目標。在過去三年的三次關鍵變化背后，從市場角度來看，可以說是一個自然而合乎邏輯的過程。

改變源于對質量的信心

事實上，無論是2014年的“挑戰”、2015年的“鞏固”，還是剛剛提出的“開始”之年，一汽-大眾對產品質量的堅持和信心在過去幾年沒有改變，“創造、享受高品質”的品牌理念也沒有變化。

2014年，一汽-大眾連續8個月奪得月度銷量冠軍，成為年度銷量冠軍。其中，大眾品牌旗下所有產品均具有良好的市場表現，憑借強大的系統能力和優質的產品質量，在各自細分市場中占據領先地位；奧迪品牌方面，無論是月銷量還是年累計銷量都具有顯著優勢，牢牢占據了國內高端品牌汽車銷量的榜首。

2015年，一汽-大眾全面強化體系能力，推出多項創新營銷舉措。盡管目前市場上缺乏最受歡迎的SUV和MPV車型，但捷達、新速騰和高爾夫等大眾品牌仍然主導著各自的細分市場；

奧迪品牌也牢牢占據了豪華車市場的三分之一份額。

正是帶著對高品質產品的信心，2016年一汽-大眾將率先全面推出大量新品，大眾品牌將擁有全新寶來和全新高爾夫？嘉旅、全新邁騰、寶來衍生品、捷達大改款等新品即將上市，奧迪品牌將推出全新A6L、全新A4L等值得期待的新品。

一汽-大眾將2016年定義為其成立之年

更改源于用戶的初衷

除了對市場趨勢的洞察和對產品質量的信心，一汽-大眾三年來對用戶負責的初心從未改變。早在2014年1000萬輛汽車上市儀式上，張必杰就提出“這1000萬輛車就是1000萬車主面前的1000萬份責任”，并提出“我們把企業社會責任建設作為企業發展的關鍵和未來工作的重點，只有責任才能驅動和實現未來

在2015年的“鞏固”之年，對于一汽-大眾來說，責任被提升到了前所未有的高度，不僅要創造高質量的產品，還要促進“人、車、社和諧”，實現可持續發展，助力社會各項事業的全面進步。在制造綠色、經濟、優質的汽車產品的同時，我們將確保員工的工作保障，創造更好的工作環境，致力于為社會提供可持續的價值。

特別是在社會責任領域，2015年一汽-大眾在兒童安全、公益教育、綠色環保、青少年足球培訓等各個領域開展了一系列社會活動。他們用行動兌現了自己的承諾，獲得了多項“社會責任”獎項，贏得了社會各界的一致好評。

2016年是其全面發展的開端，恰逢一汽-大眾成立25周年，其意義更為非凡。25年前的今天，一汽-大眾對待用戶的初心從未改變，在未來25年甚至更長的時間里，它將繼續堅持，更緊密地接近消費者和用戶。

不難發現，一汽-大眾三年來的語氣變化有著清晰的脈絡和軌跡。如果說2014年的“挑戰”讓一汽-大眾在銷量上完成了質的改變和突破，那么2015年的“鞏固”則是“新常態”背景下的“自我修煉”，為2016年的“起步”做足了準備。從這個意義上說，一輛零心態重新出發的一汽-大眾，值得我們在2016年全面“開局”中共同期待！

標簽：大眾一汽奧迪寶來高爾夫

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