2015年全年，一汽-大眾共售出1633669輛新車，其中大眾品牌共售出1121471輛新車。捷達、高爾夫和新速騰繼續保持其在各個細分市場的領先地位；
面對2015年車市的“新常態”，一汽-大眾未雨綢繆，提前預測，將2015年定義為“盤整”之年；為了強化體系，為未來積蓄能量，一汽-大眾在2015年積極尋求“變革”，全面優化和完善了生產制造體系、營銷體系和社會責任；
2016年，一汽-大眾將迎來“產品年”，包括全新高爾夫·嘉旅、全新寶來、邁騰B8L在內的多款新車型即將上市。全年的市場表現值得期待。
在2015年的中國汽車市場上，很難說汽車公司有多高興，因為絕大多數汽車公司都未能實現年初設定的生產和銷售目標。1-11月，國內汽車產銷分別達到2182.39萬輛和2178.66萬輛，同比增長1.80%和3.34%，增速較去年明顯放緩。
汽車行業進入“新常態”
銷售數據讓業界更加意識到，中國汽車市場已經正式告別“高增長”時代，跟隨中國經濟進入“新常態”。2015年以來，中國汽車銷量呈現出“先抑后增”的趨勢。上半年，銷售額穩步下降，進入7月和8月后，又恢復了小幅增長的趨勢。從10月到年底，有一個顯著的增長。
在汽車市場的“新常態”下，大多數車企的銷售趨勢與整個市場基本同步。值得注意的是，對于缺乏當前市場上最受歡迎的SUV和MPV車型的一汽-大眾來說，取得這樣的成績更是難上加難。
數據顯示，一汽-大眾2015年實現新車銷量1633669輛，其中大眾品牌汽車1121471輛，奧迪品牌汽車512198輛。大眾品牌旗下各項產品表現突出：捷達銷量271928輛，高爾夫銷量192107輛，新速騰銷量277685輛，繼續保持各細分市場第一的地位；邁騰、寶來和CC車型也表現穩定，分別售出152330輛、197371輛和30050輛，均位居細分市場前列。
未雨綢繆，在“鞏固”之年苦練“內功”
對于今年汽車市場的整體趨勢，一汽-大眾在2014年底就已經做出了預測。在對企業內外部環境進行冷靜分析后，一汽-大眾將2015年企業發展的關鍵詞合理定義為“夯實”：一方面，考慮到宏觀經濟已全面進入“新常態”，增速放緩是大勢所趨；
另一方面，2015年和2016年將是一汽-大眾推進“2020戰略”的重要年份。對于即將到來的“產品年”，有必要對產能和生產線進行梳理、改造和升級。
正如一汽-大眾總經理張皮杰所說，“2015年對一汽-大眾來說是‘堅實’的一年。我們需要‘冷靜下來，彌補不足’，將追求銷量第一、倡導健康可持續發展的發展模式調整到可控的速度。”與快速增長相比，2015年，一汽-大眾更加重視整體價值鏈和與供應商和經銷商的“雙贏”，更加重視為一汽-大眾構建可持續發展體系能力。
積極尋求“變革”營銷，共同承擔責任
為了不斷強化體系，一汽-大眾在2015年積極尋求“變革”，全面優化和完善了生產制造體系、營銷體系和社會責任。
產能布局方面，繼東北長春、西南成都、南部佛山之后，一汽-大眾華東青島基地于2015年正式開工建設。這不僅將大大提高一汽-大眾的生產能力，還將利用區位優勢大幅降低物流成本，增強競爭力。
在營銷體系方面，一汽-大眾今年也推出了一系列強有力的舉措。7月，旗下捷達和寶來兩大系列推出“品質實惠版”車型，全面提升配置，進一步增強競爭優勢；9月，我們聯合推出了“5琳達匯，超值到”限時特惠活動；與此同時，企業大膽嘗試電子商務等創新模式，積極轉變銷售策略，推出更接地氣、更深入人心的促銷模式。
同時，一汽-大眾還開展了賽事營銷、娛樂營銷、體育營銷等一系列創新營銷活動，通過CRC、CBA合作等多種形式，增強品牌親和力，促進品牌年輕化、運動化，拉近與年輕消費群體的距離。
在企業社會責任方面，2015年，一汽-大眾推出了“青少年足球訓練營”、“中國新未來”、“兒童安全行動”等一系列社會公益活動，全面貫徹“重數量、重質量”的企業社會責任理念，努力“造人、造車、造社會和諧”。
業內普遍認為，2015年，一汽-大眾更加重視與消費者的溝通，改變了與消費者溝通的方式，這在一定程度上改善和提升了大眾的品牌形象。
充分利用2016年迎來“產品年”
必須清醒地看到，在宏觀經濟“新常態”的影響下，中國汽車市場將繼續保持微觀增長態勢。但正是2015年全面有效的“鞏固”，為一汽-大眾2016年的全面“發展”奠定了堅實的基礎。
據了解，2016年，一汽-大眾將推出眾多新產品，包括將在中國市場亮相的幾款新車型，如全新高爾夫·嘉旅，這將填補一汽-大眾缺乏大空間和多功能車型的市場空白，開辟一個新的利基市場。這對于一汽-大眾未來的市場表現至關重要。
此外，全新寶來、邁騰B8L、速騰GLI等新品也將陸續上市，以滿足消費者不斷變化升級的差異化、個性化需求。相信在車市“新常態”的背景下，加上小排量汽車購置稅減半政策的影響，實力全面鞏固的一汽-大眾將在2016年迎來全面“好轉”的一年。
1月8日，針對上市前的最后一次內部評測，全新寶來在長春進行了提前“點映”，獲得專業人士的一致好評；
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汽車導航