互聯網+來勢洶洶,一汽豐田兩“多”變弄潮好手

沒有人能否認它對傳統產業的重大影響。面對互聯網+的到來，一汽豐田每分鐘都積極擁抱互聯網，成為新時代的先鋒。第四季度，憑借兩個“更多”——更多的平臺、更多的項目和“肆意的互聯網”，它取得了很大成就。

多平臺，玩線上購物節

“雙11”和“雙12”是互聯網+時代的典型產品，是電子商務大肆宣傳的購物節。自2014年以來，一汽豐田一直是汽車公司參與網上購物節的先驅。今年，一汽豐田變得更加擅長與汽車之家、易車、騰訊、天貓和蘇寧等五大汽車平臺合作。多個平臺的覆蓋范圍和廣泛的客戶群已成為成功的關鍵因素。

雙十一當天，一汽豐田以39270輛的訂單量刷新了線上銷量紀錄，比去年增長了4.6倍。其中，在易車在線平臺舉辦的“11.11瘋狂汽車節”上，一汽豐田以21888輛的成績穩居暢銷品牌榜首，卡羅拉、RAV4和威馳分別以10213輛、6034輛和3702輛的成績占據暢銷車型前三名；新推出的皇冠也以1681輛的銷量排名第六，成為TOP10榜單上唯一的高端汽車。在汽車之家的“11.11瘋狂汽車節”上，一汽豐田也以12721輛的銷量高居榜首，卡羅拉以6158輛的銷量位居榜首；RAV4以3650輛的銷量位居該系列車的第三位。在銷售時間僅6小時的“雙12年度慶典”期間，RAV4共收到5975份在線訂單，再次展示了其強大的市場吸引力。

多個項目優化用戶體驗

除了借機加入線上購物節，一汽豐田還與滴滴試駕、微信銀行“微貸”開展跨境合作項目，采用“實體+互聯網”營銷模式，優化消費者試駕購車體驗，征服新時代消費者。

10月底，一汽豐田和滴滴聯手，為消費者提供定制化的移動出行解決方案。RAV4成為第一款進入的車型，帶來了與過去不同的基于場景的試駕體驗。消費者可以通過在滴滴出行APP上發送目的地請求和預訂RAV4，等待滴滴認證車主將車輛送到家門口，然后按照預定路線進行試駕。據了解，在短短兩個月內，已有4.7萬人預約試駕一汽豐田旗下的皇冠、RAV4等車型，3300人表示有意購車。

11月9日，一汽豐田與微信銀行“微貸”宣布共同努力，在互聯網平臺上實現金融管理與汽車消費的跨界融合，開創了移動互聯網時代汽車消費的新模式。“小額貸款”已成為一汽豐田現有金融政策的重要補充，為貸款客戶提供了更多的金融支持和便利。雙方的合作始于雙十一，直接拉動了網絡購物節的銷售額。截至12月底，已有263名客戶通過“小額貸款”購買一汽豐田產品。

2015年初，一汽豐田提出要深化觸達“電動”營銷，采取線上線下相結合的方式，積極嘗試互聯網和移動終端銷售的新模式。滴滴試駕、“雙十一”“雙十二”網購節、與微信銀行“小額貸款”跨界合作等一系列創新營銷舉措，都是一汽豐田營銷從實體向“實體+網絡”跨越的積極嘗試。始終堅持“客戶至上，質量第一”。對于一汽豐田來說，互聯網+時代是最好的時代！

標簽：豐田一汽卡羅拉皇冠威馳

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