電商燒錢明天 二手車交易量明年破千萬

盡管新車市場整體低迷，但二手車市場仍呈現增長趨勢。昨日，北京商報記者從中國汽車流通協會（以下簡稱“中汽協”）獲悉，按照目前的發展趨勢，2016年將成為高峰期，二手車市場交易量將突破千萬輛。與此同時，各大二手車電商都在瘋狂燒錢進行營銷，試圖搶占市場。業內認為，二手車電商燒錢搶占市場的行為難以為繼，各平臺應聚焦二手車有形市場，豐富線下渠道。

數百萬輛汽車的市場

中汽協月度形勢分析會發布的數據顯示，2015年1-10月全國二手車市場累計成交755.39萬輛，較去年同期增長3.36%，累計成交4421.22億元。

中國汽車流通協會副秘書長沈榮表示，由于10月份二手車市場交易量下降，今年二手車市場達到1000萬輛的可能性降低。根據之前的預測，今年二手車市場的交易量將超過1000萬輛。然而，由于10月份二手車市場的異常變化，交易量和主要交易區域都出現了明顯下降，這使得今年二手車市場更難突破千萬輛，”沈榮表示。

中國汽車流通協會秘書長肖正三認為，盡管今年突破千萬輛的難度有所增加，但明年的二手車市場將是高峰期，正式突破千萬輛。五六年前，為了應對金融危機，政府出臺了三項針對汽車行業的政策。其中之一是將小排量汽車的購置稅減半，從而使汽車銷量大幅增長。隨著這批汽車更換周期的臨近，明年將是更換期的高峰期。此外，根據十八屆五中全會的相關政策，將建立全國統一的二手車市場，一些阻礙二手車發展的政策可能會被清理和調整。

電子商務瘋狂燒錢

隨著二手車市場高峰年的到來，新興的二手車電商受到了投資者的高度追捧。根據中國汽車協會發布的數據，2015年上半年，國內二手車電商平臺的總投資達到4.4億美元。其中，車易派近期完成D輪融資，獲得1.1億美元，優信二手車也完成了1.7億美元的C輪融資。

在得到資金支持后，二手車電商開始通過炒作和燒錢補貼用戶的方式搶占市場。公開資料顯示，優信旗下二手車品牌此前以3000萬元的價格出售了一則60秒的《中國好聲音》總決賽廣告。此外，有消息稱，剛從58分離出來的“瓜子二手車直銷網”在廣告上投入了數億元。一些二手車電商平臺也在提供自己的補貼，以吸引用戶補貼其交易成本。業內人士指出，二手車電商的推廣和補貼主要是為了搶占市場，擴大影響力。事實上，目前大多數二手車電商都在虧損中盈利。以“瓜子二手車直銷網”為例，在58剛剛發布的Q3財報中，公司凈利潤同比由盈轉虧。其中，對“瓜子二手車直銷網”的投資是凈利潤虧損的主要原因。

O對O決斗

盡管目前二手車電商（線上）蓬勃發展，但在業內看來，燒錢模式下的電商平臺很難成為二手車銷售的主力軍。據了解，目前中國二手車有形市場份額（線下）約占市場份額的65%，占市場份額……

二手車市場的地位。國內二手車電商僅占5%-10%的市場份額。數據顯示，2015年上半年，二手車市場整體交易量為460.9萬輛，電商平臺整體交易規模為47.8萬輛。

業內人士分析，目前二手車電商很難通過燒錢補貼和廣告營銷成為二手車市場的銷售主力。二手車市場是一個非常重視市場和線下體驗的領域。目前，許多二手車電商平臺都面臨著線上多線下少的困境。客戶數量增加后，由于平臺缺乏自己的線下渠道，出現了客戶直接轉移到汽車經銷商的情況，很難獲得高利潤，平臺的運營成本大幅增加。隨著二手車市場的發展，這將成為二手車電商最大的短板。

沈蓉還認為，對于中國二手車電商來說，應該注重線上線下的結合，以有形市場為核心，以互聯網產品技術平臺為支撐，不能簡單強調互聯網的概念。

標簽：北京

汽車資訊熱門資訊