2月10日，一款名為“搖名字搶英鎊”的微信紅包小游戲在社交媒體上爆紅。這款“外國”H5迷你游戲是上汽集團為即將到來的“高性能中級SUV”MG GS瑞騰大獎賽策劃的一次有趣的中文名稱創意傳播。
在移動互聯網時代，傳統的汽車營銷模式正在被顛覆。隨意打開我周圍的朋友圈，說：“朋友們，我中了大獎。趕緊幫我把這個紅包拿走！”“MG GS瑞騰大祭司邀請你去搶磅”充滿了我的眼睛。游戲規則很簡單。關注并進入MG GS大獎賽瑞騰的微信公眾號，點擊“我想要磅”，只需搖一搖，系統就會顯示兩個字。只要其中一個單詞與“瑞騰”相同，你就可以收到一個3英鎊的紅包。如果你運氣好，搖一搖“瑞騰”，你還可以贏得1000英鎊的大獎。據報道，MG GS瑞騰大獎賽發送的獎金預計將產生近2萬名獲獎者，并惠及近8000萬人。
這款“搖名字奪英鎊”的紅包游戲突破了傳統的營銷游戲。過去，車企通常通過新聞發布會或網站征集來公布自己的車輛名稱，導致消費者參與度低，車企投入大量資金，不一定能達到匹配的傳播效果。與傳統方式相比，上汽集團為名爵瑞騰打造的H5迷你游戲依賴于互聯網的發展，尤其是年輕人主導的互聯網社交的發展，其傳播效果值得期待。
標簽：名爵
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