汽車品牌效應凸顯 二手車市場洗牌在即

近日，一汽豐田在華南地區又開設了一家二手車交易中心，上汽集團旗下的二手車交易平臺“車享派”正式上線，在逐漸沉寂的二手車市場掀起了一股漣漪。記者近日從當地市場了解到，目前各汽車品牌的二手車授權業務進展不均。相比之下，市場上少數大型二手車經銷商的品牌效應正在逐步形成，二手車市場新一輪的競爭已經開始。

整車品牌加速布局二手車

近日，一汽豐田第四家二手車中心店落戶珠海，這也是該品牌繼北京、深圳、大連之后，在中國按照一汽豐田新標準設立的第四家新車中心店。一汽豐田華南地區經理司樹達表示，將進一步擴大一汽豐田二手車認證和交流業務在華南地區的品牌知名度和影響力。司樹達告訴南都記者，二手車中心占地1000平方米，室內展廳可容納26輛二手車展覽車。它將提供一汽豐田安心二手車的全方位業務，從車輛的更換、收集、評估到專業檢查、高標準清潔、工廠認證、專業展覽和銷售，以及金融保險、保修、維護等一站式服務。在一汽豐田置換認證店，消費者可以享受一站式服務，一次性完成舊車置換和新車購買。事實上，早在2005年，一汽豐田就已經開始建立二手車經營平臺，并在全國范圍內引入二手車置換認證店制度。目前，一汽豐田已售出64家全國知名門店。

相比之下，自主品牌之一的上汽集團正在嘗試在二手車業務上進行新一輪的探索。據了解，集團旗下二手車交易平臺“車享派”近日上線，這意味著上汽正式進入二手車交易線上領域。二手車事業部總經理吳紅向記者透露，車享派將采用B2B（企業對企業）的商業模式，為二手車經銷商服務。一個有車企背景的二手車B2B交易平臺有很多自己的優勢。特別是對于自有物流公司和新車運輸企業來說，二手車與新車運輸配對可以大大降低物流成本。

大型二手車經銷商品牌效應增強

早在2000年，各個汽車品牌就陸續推出了自己品牌的二手車業務。研究數據顯示，在消費者最信任的二手車來源中，來自各汽車制造商的授權品牌二手車占比超過20%。然而，制造商和經銷商在經營品牌二手車方面也面臨許多挑戰。與經銷商二手車業務的沖突、向經銷商推廣標準的困難、向客戶推廣品牌的困難、融資的困難，都是制造商開展品牌二手車業務面臨的障礙。另一方面，汽車提車速度慢、廠家對二手車業務重視程度低、外部非標市場惡性競爭、經銷商對二手車經營管理混亂等也阻礙了業務的進一步發展。尤其是在廣州，許多本土品牌的二手車業務目前處于不溫不火的狀態。從去年年底到現在，不同地區的搬遷限制和漫長的轉讓程序對各個品牌的二手車業務產生了重大影響。

相比之下，當地一些規模較大的二手車經銷商逐漸形成了品牌效應，在消費者心目中產生了一定的品牌聲譽。廣州市汽車服務業協會副秘書長郭俊榮指出，近年來，廣州老字號經銷商千里發名車匯等二手車經銷商和快速發展的麥凱二手車行業推出了各種有特色的售后質量保證服務，導致他們各自的二手車業務量相對于市場上升。千里發名車匯去年在業內推出的七天無條件退貨和一年保修計劃，使公司的銷售額從……增長了30%以上……

去年下半年。

廣東省汽車流通協會會長嚴飛也表示，由于廣州缺乏像千里發名車匯這樣的“巨頭”，在整個行業銷售額大幅下降的環境下，這些專注于售后服務的經銷商反而受到了消費者的關注，從而提高了他們的知名度和聲譽。

標簽：一汽豐田北京

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