市場份額下滑至38% 自主品牌需集體補課

處于調整期的自主品牌正面臨著銷售和市場失靈的“陣痛”。

自主品牌的市場份額已經連續三年下降，今年第一季度的市場份額已降至38%。更令人不安的是，今年一季度國產品牌市場份額的下降，不再是非主流國產品牌的部分下滑，而是市場增速的下降，包括更多主流國產品牌。公開信息顯示，吉利汽車、江淮汽車、比亞迪汽車一季度銷量均出現明顯同比下滑。

不過，吉利汽車副總裁、吉利汽車銷售公司總經理孫曉東認為，現階段國產品牌的市場和銷量下滑是暫時的，本季度主流國產品牌汽車制造商正處于內生動力的調整和提升期。到2017年左右，吉利汽車和一些國產品牌汽車公司的銷量和市場份額將增加，”孫曉東告訴《第一財經日報》。

市場份額持續下降

今年一季度，中國汽車產量589.17萬輛，銷量592.23萬輛。同比增長均超過9%。然而，中國品牌汽車的生產和銷售業績仍然不理想。

1-3月，自主品牌乘用車累計銷售185.53萬輛，同比下降1.46%，占乘用車總銷量的38.72%，與去年同期相比下降4.54個百分點。其中，自主品牌轎車累計銷售71.5萬輛，同比下降17.67%，占轎車總銷量的22.95%，與去年同期相比下降6.23個百分點。

今年國產品牌市場份額的下降不再是非主流國產品牌的部分下降，而是市場增速的下降，包括更多主流國產品牌。公開資料顯示，吉利汽車、江淮汽車、比亞迪汽車等車企一季度銷量均出現明顯同比下滑。

A00級市場的萎縮速度超出了我們的想象。奇瑞汽車銷售公司總經理黃華瓊告訴記者：“第一季度，A00級市場萎縮了36.5%，這表明消費者升級的速度有多快。然而，我們不會放棄并提高質量來保衛這個市場。”。

黃華瓊認為，數十家自主品牌車企之間的市場格局也在加速集中化，小型自主品牌公司正在加速吞并和邊緣化，洗牌機會臨近。

由于自主品牌銷量和市場的下滑趨勢，早在2010年左右制定“十二五”規劃的車企已經調整了2015年的銷售目標。

吉利汽車此前在2010年實現了2015年200萬輛的年銷量，現在不再強調2015年的銷量目標，而且根據吉利目前的年銷量增長率，2015年實現200萬輛幾乎是不可能的。

江淮汽車上周也發布了一項銷量削減目標。江淮汽車戰略規劃部副部長張憲華表示：“2015年江淮汽車的銷售目標是70萬輛，2017年的銷售目標為100萬輛。”。

自主品牌車企下調銷售目標的背后，是對汽車市場未來發展趨勢的清醒認識。自2012年以來，汽車市場已經從井噴時代過渡到緩慢增長的通道。在宏觀經濟增速明顯下降的同時，合資品牌企業進一步挖掘并擠壓自主品牌的市場份額。

不要對國產品牌銷量下降反應過度。目前，核心國產品牌正處于轉型過程中，處于低迷時期，市場份額的喪失是暫時的。企業要糾正以前的錯誤還需要一段時間，”黃華瓊說。

集體“補課”

自主品牌仍然需要警惕傲慢和急躁，他們必須經歷的道路必須要有經驗。自主品牌希望通過降價贏得市場份額的時代也已經過去。自主品牌未來的發展必須通過提高產品質量和服務來獲得市場份額，別無選擇。”江淮汽車總經理項興初告訴記者。

商用車制造商江淮汽車于2006年開始其轎車項目……

2008年推出了其首款新車賓悅。在接下來的三年里，它還推出了瑞鷹、和悅、通悅和悅等新車型。當江淮汽車投資于悅悅的研發時，它逐漸發現，以這種速度投資并不是很正確。

速度太快了，我們走了一些彎路。這些產品都是第一代產品，當我們制造這些產品時，我們正在探索。當時，我們認為我們會先購買更多的新車，然后進行大規模的產品和品牌規劃。回過頭來看，目前的想法不是很正確。我們應該首先做品牌規劃和營銷，以便在未來進行系統的推廣，并擁有高質量的規模。現在，當我們制作第二代產品時，我們首先應該做品牌規劃、規劃和營銷。只有這樣，我們才能逐步形成良好的產品和品牌聲譽。江淮汽車戰略規劃部部長崔一章告訴記者。

江淮汽車并不是唯一一家“糾正過去”的自主品牌汽車公司。眾所周知，奇瑞汽車也在修改其之前的多品牌架構和管理結構。

從2008年開始調整的奇瑞汽車，從四個品牌回歸到一個品牌，不再強調規模勝利，而是強調質量和品質。

為了了解奇瑞汽車的產品和品牌影響力，奇瑞汽車聘請了一家市場研究公司。市場調查結果表明，我們必須為過去的做法付出代價。奇瑞汽車的知名度和認可度高于其他品牌，但轉化率和好感度明顯下降。目前的努力都是為了證明奇瑞汽車的質量仍然可以接受，并讓新一代產品所有者意識到奇瑞汽車的變化，”黃華瓊說。

正在經歷銷量下滑之痛的吉利汽車也在調整其品牌計劃，并希望利用沃爾沃汽車的技術支持來規劃新一代產品。孫曉東說：“我對吉利汽車的未來充滿信心。到2017年，當吉利汽車新一代產品問世時，我相信它將改變吉利汽車的現狀。”

這也是江淮汽車和奇瑞汽車高管的心聲，他們看好公司三年后的市場表現。只要我們能生存下來，肯定會有市場前景，”項興初說。

標簽：吉利汽車江淮奇瑞比亞迪發現

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