2013年一汽-大眾奧迪以48.8萬輛的銷量再創新紀錄

2013年，一汽-大眾奧迪創下新紀錄，年銷量達到488488輛，同比增長21.2%，全面領先各細分市場，為一汽-大眾貢獻了160.7萬輛的銷量

2013年，奧迪品牌全球銷量突破157萬輛，提前兩年實現了150萬輛的中期目標，穩居全球高端汽車品牌第二位

一汽-大眾奧迪推出“品牌戰略”，以“未來”為方向，全面深化“領導者戰略”，取悅中國用戶

2013年，一汽-大眾奧迪以488488輛的年銷量創下了中國高端汽車銷量的新紀錄，同比增長21.2%。不僅如此，在中國高端汽車市場的第一陣營中，無論是在銷量還是增速上，奧迪品牌都位居第一，將其領先第二的優勢擴大到12.6萬輛，并將其市場份額提高到35%，進一步鞏固了其在中國高端汽車市場的領先地位，為一汽-大眾創造了160.7萬輛的銷售記錄做出了貢獻。

一汽大眾有限公司董事兼總經理張皮杰在“2013一汽大眾奧迪年度績效溝通會”上致辭

在全球市場，奧迪品牌也實現了全年157萬輛的銷量突破，同比增長8.3%，并提前兩年實現了150萬輛的中期目標，穩居全球高端汽車品牌第二位。

一汽-大眾奧迪銷售部總經理薄石介紹了奧迪品牌2013年的業績

值得注意的是，2013年，奧迪品牌在A級、B級和C級這三個最重要的高端汽車細分市場取得了顯著的領先優勢。其中，奧迪A4L和A6L一樣，是各自車隊中第一個進入“萬輛高端車月銷量俱樂部”的車型。奧迪Q5距離月銷量突破1萬輛僅一步之遙，而奧迪A6L繼續引領高端C級車市場，與主要競爭對手相比，年銷量超過2.7萬輛。在高端A級SUV市場，國產奧迪Q3上市后，迅速成為銷量冠軍，占據了42%的市場份額。此外，奧迪A8L全年共售出18408輛，進一步擴大了其在高端D級車市場的市場份額。其增長速度在頂級高端汽車中領先，顯示出強勁的增長勢頭，并成為去年12月的月度銷量冠軍。

一汽-大眾奧迪銷售部常務副總經理葛樹文闡述“品牌戰略”

一汽大眾股份有限公司董事、總經理張皮杰表示：2013年，在中國高端汽車市場增長率大幅下滑的背景下，奧迪品牌通過“進駐求質量”的營銷戰略，在增長率、銷售增量、銷售結構、用戶滿意度等各方面保持領先地位，實現全面高質量增長。未來，一汽-大眾將為奧迪品牌創造支撐百萬輛級的系統能力，為“領導者戰略”提供有力支持

作為“領導者戰略”的重要支撐，一汽大眾奧迪在“2013一汽大眾奧迪年度業績溝通大會”上正式啟動了“品牌戰略”。這一戰略將面向“未來”，從產品、用戶、渠道和品牌傳播四個層面與消費者進行更可感知和有效的溝通，為奧迪用戶帶來更愉快的體驗。

通過“追求質量進步”為中國用戶帶來更多樂趣

對于2013年取得的成就，一汽-大眾奧迪銷售部總經理薄石表示：在過去的一年里，一汽-奧迪圍繞“取悅中國用戶”的使命，不斷深化“領導者戰略”。基于準確的市場預測，制定了詳細的營銷計劃，不僅實現了銷售額增長率的逆轉、領導地位的絕對價值擴張、市場份額的持續提高，還實現了產品銷售結構、用戶滿意度和品牌形象的高質量提升

2013年，一汽-大眾奧迪共推出10款新車型，涵蓋a、Q、R三大系列，涵蓋從a級到D級的各個市場。新產品陣容呈現出更年輕、更具活力的特點。一汽-大眾奧迪積極調整產品銷售結構……

s滿足了當今高端汽車用戶個性化、年輕化的需求，受到了市場的歡迎。在新能源汽車領域，繼奧迪Q5混合動力quattro之后，一汽-大眾奧迪推出了奧迪A8L混合動力和A6混合動力車型，為環保用戶帶來了更豐富的選擇。此外，奧迪S和RS系列高性能運動車型的推出滿足了市場對高性能產品的需求。

一汽-大眾奧迪銷售部公關總監盧安捷倫與嘉賓對話

基于精準的市場預測，2013年，一汽-大眾奧迪把握市場節奏，推出“調校”、“搶位”、“競品”、“充電”四大營銷活動，在各個細分市場實現全面突破。此外，通過多樣化、便捷合理的金融政策和高標準的二手車服務，一汽-大眾奧迪幫助更多消費者輕松購買奧迪汽車，極大地提高了用戶滿意度。2013年，奧迪品牌金融服務的滲透率遠遠超過競爭對手和行業平均水平。二手車業務的不斷發展和“推薦二手車”系統的不斷完善，也為更多奧迪用戶帶來了便利和實惠。

在營銷服務方面，一汽-大眾奧迪全年新增55家經銷商，經銷商數量和銷量繼續保持同步增長，確保經銷商盈利能力全面提升。一汽-大眾奧迪在維護經銷商利益的同時，也加大了對服務能力建設的投入。銷售培訓量同比增長35%，服務培訓量同比上漲20%。超過12000名用戶參與了奧迪“卓悅”的服務體驗。2013年，一汽-大眾奧迪憑借其尊貴、全面的服務，第13次榮獲J.D.Power公布的“中國汽車銷售滿意度”冠軍和“中國汽車用戶服務滿意度”高端汽車品牌冠軍。

在過去的一年里，一汽-大眾奧迪針對不同的用戶群體，以“用戶愉悅”為核心，開展了多種形式的品牌體驗活動。一系列不同主題的品牌活動，如“奧迪影像季”、“四輪驅動中國之地？展望未來”、“25周年感恩季”、《奧迪夏季音樂周》、“奧迪賽車體驗季”、奧迪世界之聲等，極大地促進了品牌與用戶的互動，贏得了用戶的廣泛贊譽。第三方調查顯示，奧迪品牌的整體形象在高端汽車市場繼續保持領先地位。

面向未來，一汽-大眾奧迪啟動“品牌戰略”

對于“品牌戰略”，一汽-大眾奧迪銷售部執行副總經理葛樹文給出了深刻的解釋：“品牌策略”是我們從用戶需求、競爭格局和自身發展需求出發，為應對中國高端汽車市場的發展而采取的重要措施。它將以“突破技術，激勵未來”為核心，以“未來”為方向。通過未來產品、未來用戶、未來渠道和未來品牌四大支柱，我們將確保戰略的有效實施，為中國用戶帶來更多更好的品牌體驗。完成“取悅中國用戶”的使命，為“領導者戰略”提供有力支持，也是一汽大眾奧迪未來工作的重中之重

圍繞“未來”導向的“品牌戰略”，一汽-大眾奧迪將為用戶帶來更多年輕化、運動化、個性化的車型，同時加大新能源車型的引進和開發力度。2014年，除了“奧迪A3家族”的兩款新車型將在佛山工廠下線外，一汽-大眾奧迪還將推出三款新車型和12款改款車型。未來，一汽-大眾奧迪每年將推出至少三款新車型，擁有更強大、更具前瞻性的產品組合，引領市場未來需求，取悅用戶。

在用戶層面，順應消費者需求的發展趨勢，一汽-大眾奧迪將更加注重產品個性和設計，增加智能技術體驗，更加注重用戶情感需求，加強品牌與用戶價值觀的契合，形成品牌與用戶的情感共鳴，實現了從用戶滿意到用戶愉悅的轉變。為此，一汽-大眾奧迪將進行全面的用戶溝通，包括塑造“思考者、創造者……”的用戶形象……

建立包括奧迪英杰匯、奧迪卓越會員、奧迪之家、奧迪用戶俱樂部在內的多元化用戶組織，并根據不同用戶的需求開展各種形式的品牌體驗活動。

現場嘉賓合影

在營銷服務網絡建設中，一汽-大眾奧迪將以“用戶愉悅”為核心，打造符合未來汽車生活方式的營銷服務終端，引領從銷售服務到品牌體驗、從實用功能到情感溝通、從單一模式到多元化的新發展趨勢，為用戶帶來前所未有的服務體驗。到2020年，奧迪將形成由700家授權經銷商組成的全球最大、最完整的經銷商體系，包括10種渠道模式和4種品牌體驗模式。

在品牌傳播方面，一汽-大眾奧迪將通過未來的技術、未來的產品和體驗、未來的用戶、未來的企業社會責任四個維度，推動“未來”從理性走向感性，并在各個維度建立專屬的傳播平臺，使“未來”像一滴水滴落在平靜的水面上，在圈子里傳播，與用戶產生共鳴，最終實現奧迪品牌形象的全面提升。

“品牌戰略”的啟動標志著一汽-大眾奧迪進入了一個新的發展階段。2014年，隨著對中國高端汽車市場的精準把握和“領跑者戰略”的不斷深化，一汽-大眾奧迪將以“取悅中國用戶”為使命，繼續領跑中國高端汽車。

標簽：奧迪大眾一汽奧迪A8奧迪A6L

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