聚焦用戶精神需求的營銷策略深度轉型
競爭和消費不斷升級，如何贏得用戶的關注，提升營銷和品牌力，成為所有車企不得不面對的課題。尤其是對于國產品牌來說，營銷方面的創新和突破更是迫在眉睫。近日，吉利汽車將推出一項名為“前程似錦——吉利GX7海岸之旅”的大型活動，在與用戶共同成長的同時，加強公司品牌形象的塑造。
在中國長達5000年的歷史中，蜿蜒的海岸線賦予了數百個沿海城市豐富的地域風情和商業文明。如今，中國沿海城市逐漸形成了不同于內陸城市的獨特風土人情和商業文化，具有豐富的地域色彩。18000公里的海岸線就像一條閃閃發光的金線，將這些閃閃發光的城市如珍珠般連接在一起，形成了獨具中國特色的濱海商業文化。
據了解，“充滿希望的吉利GX7海岸之旅”活動將持續40多天，途經中國沿海8個省、市、自治區和數十個城市；吉利汽車將與用戶攜手，沿著中國18000公里的海岸線，探索不同的地區、風俗、人文景觀和商業故事。這不僅是吉利汽車歷史上持續時間最長、持續時間最久的品牌盛會，也是國內車企中罕見的從用戶精神需求出發，將汽車與自然、文化、歷史等多方面相結合的“汽車文化盛會”。這也是將“緊跟消費者需求”的營銷策略轉變為“根據用戶的精神需求引導用戶”的最佳實踐。
鑒于吉利GX7的用戶大多是來自小微企業的新興企業家，他們在職業發展中遇到了各種問題和疑慮，吉利汽車邀請了中央人民廣播電臺財經節目《冬武相對論》的兩位老師，以及經濟領域的專家學者，探討小微企業的生存和發展現狀，了解新興企業家的發展現狀和創業精神。與此同時，吉利汽車還聯合著名財經媒體《21世紀商業評論》開展了“中國小微企業生存與發展調查”活動，尋找新興企業家的共同問題，并發布了《小微企業現狀調查白皮書》，以便為新興企業家的發展提供一些幫助。
對于喜愛網球的朋友來說，每年的十一黃金周都是最讓他們激動的時刻因為中國網球公開賽。對于車迷而言，每年這個時候也是他們翹首以盼的時刻因為中網有北京奔馳。
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