BMW 3行動終極決戰攜手BMW 3系嘉年華悅享蓉城

寶馬“激情”品牌推廣計劃正式啟動

8月3日，“2013寶馬3行動”全國總決賽在成都落下帷幕。來自全國各地的600名入圍運動員不僅在駕駛技術、精神和體力方面進行了較量，還與來自寶馬西部地區市場的近4000名客戶和粉絲一起參加了“寶馬3系嘉年華”，通過豐富多彩的互動活動體驗了火熱而激動人心的寶馬品牌。這是寶馬品牌首次在西部地區舉辦大型品牌體驗活動；

與此同時，寶馬以此次狂歡節為契機，宣布在全國范圍內啟動以“激情”為主題的新一輪品牌傳播計劃。

華麗的寶馬3動作場面

寶馬3系景觀試駕啟程

寶馬3系是寶馬品牌年輕、激情、運動形象的典型代表。2012年推出的新一代寶馬3系通過長軸距和標準軸距車型擴大了消費者基礎。全新寶馬3系長軸距將運動轎車的精髓與家用轎車的空間和功能相結合，以出色的綜合平衡吸引了無數消費者。它不僅是一輛理想的汽車，還致力于倡導積極的態度和生活方式，倡導責任和分享。同時舉辦“2013寶馬3行動”和“寶馬3系嘉年華”就是對這一需求的回應。無論是忠實的汽車愛好者還是好奇的孩子，他們都能在這里找到發自內心的快樂。

寶馬愛好者在“寶馬3系嘉年華”指紋墻前留下歡樂時刻

寶馬M3漂移秀

“寶馬3行動”是寶馬品牌最具吸引力和標志性的體驗式營銷活動之一。2013年，寶馬3 Action的注冊數量創下了86000輛的歷史新高。全國共有163家經銷商舉辦了城市挑戰賽，覆蓋了42個重點城市。共有來自200個選定小組的600名參與者參加了決賽。在近5000名寶馬車迷的歡呼聲中，10組參賽者最終獲勝。10月，他們將各自帶著兩位親友來到北歐，從慕尼黑的寶馬集團總部出發，途經丹麥、挪威和瑞典，在輕松的北歐氛圍中繼續享受“分享的樂趣”。寶馬3行動已經連續舉辦了6年，有超過30萬人報名參加。多年來，該活動的成功舉辦對提高品牌和產品的影響力起到了重要作用。

寶馬摩托車顯示屏

寶馬自行車特技表演

占地25萬平方米的寶馬3系嘉年華為客戶和汽車愛好者提供了一個全面體驗寶馬產品、技術和品牌文化的平臺。這里不僅展示了寶馬全系車型、寶馬改裝車和寶馬摩托車的試駕活動、特技表演、音樂表演、休閑游戲、趣味戶外拓展項目，甚至還現場舉辦了“寶馬公開課”、“寶馬兒童交通安全訓練營”等寶馬特色項目，讓客戶和車迷們感到愉悅。在類似于“花園派對”的輕松氛圍中，寶馬向現場所有參與者傳達了充滿活力、激情和歡樂的品牌魅力。

華晨寶馬汽車有限公司有限公司總裁兼首席執行官康思源先生在“三系激情之夜”上致辭

“寶馬3行動”和“寶馬3系嘉年華”都代表了寶馬獨特的品牌傳播方式。自1994年正式進入中國市場以來，寶馬一直在多個領域和角度不斷提升品牌價值。有側重于產品和技術體驗的營銷活動，如“寶馬X之旅”、“寶馬1系挑戰賽”和“寶馬感覺完美”體驗日，以及旨在引起公眾和品牌共鳴的情感交流，如2012年全年的奧運主題交流。今天啟動的新一輪“激情”品牌推廣將延續“BMW Joy”的主旋律，專注于發現和激發普通人心中的激情，鼓勵人們樹立積極、執著的生活態度。

寶馬3動作總決賽激情時刻

華晨寶馬汽車有限公司有限公司營銷高級副總裁萬博瑞先生向“2013寶馬3行動”全國總決賽的最終獲勝者頒獎

“激情”品牌傳播計劃將以網絡傳播為主要傳播渠道，注重廣大公眾的參與和與品牌的互動，通過展示和分享普通人在網絡空間的激情生活故事來表達品牌訴求。為此，寶馬正式推出了一個專門的網站（www.BMW.com.cn/joy

)，我們將利用此網站與其他寶馬在線溝通形式合作，推出為期六個月的促銷活動。這將是國內豪華汽車行業首個主要通過數字化營銷實施的品牌傳播計劃。

有限公司總裁徐志軍先生宣布啟動新一輪“寶馬歡樂”品牌傳播計劃——“激情”

憑借其堅持不懈的品牌傳播實踐和創新的品牌傳播方法，寶馬以其獨特的品牌個性獲得了市場認可。今年上半年，《福布斯》雜志宣布，寶馬品牌被評選為“世界最具影響力的汽車品牌”。如今，隨著中國汽車市場進入新階段，寶馬致力于在中國進行全面細致的培育，專注于提高各種業務流程的質量。持續加強品牌傳播是寶馬提高競爭力、保持可持續發展的重要手段。

寶馬3系激情之夜

寶馬集團

寶馬集團是世界上最成功的汽車和摩托車制造商之一，擁有三大品牌：寶馬、MINI和勞斯萊斯。作為一家全球性公司，寶馬集團在14個國家擁有29家生產和裝配廠，銷售網絡遍布140多個國家和地區。

2012年，寶馬集團在全球共售出約185萬輛汽車和117000多輛摩托車。2012財年，集團總收入達到768.5億歐元，稅前利潤達到78.2億歐元。截至2012年12月31日，寶馬集團全球員工總數為105876人。

寶馬集團的成功始終建立在遠見和責任感的基礎上。因此，寶馬集團在整個價值鏈中實施生態和社會可持續發展戰略、全面的產品責任和明確的節能承諾已成為寶馬集團長期戰略的重要組成部分。基于上述努力，寶馬集團在過去連續八年被道瓊斯可持續發展指數認定為汽車行業的領導者。

標簽：寶馬發現MINI

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