中部名城汽車巡展龍騰中原譜華章

幾滴汗水就像一次收獲，幾盞星光就像一個微笑。期待再次相見，再次相見，永遠不要忘記，永遠不要忘了今晚的愛情。”毛阿敏的《不忘今晚的愛》唱響了中央名城車展執行組全體工作人員、特約裝飾公司、經銷商的心聲。5月20日，2012中央名城汽車巡展在山西大同、河南洛陽落幕。

由中國汽車通訊社和中國汽車新聞工作者協會主辦的2012中央名城汽車巡展于4月7日在湖北黃石、江西贛州和湖南岳陽開幕。它持續了近50天，途經湖北、湖南、江西、河南、安徽和山西六省的20個地級市。折扣不斷，令人興奮，中央之旅到達的地方成為中原大地上一片歡樂的海洋。

湖北省黃石站的展覽現場非常受歡迎

精心準備，完美呈現

為了把這座著名的中心城市的汽車之旅以最好的狀態呈現在大家面前，組委會不遺余力地提前準備。中國汽車通訊社名城旅游部部長、百強系列賽組委會副秘書長顧國權親自帶領名城旅游部工作人員奮戰在旅游籌備第一線。今年中央巡回賽的第一站于4月開幕，組委會的籌備工作早在去年就開始了。在去年5月第四屆中國中部巡回賽結束時，今年在一些城市的傳播、場地等各種合作意向已經初步達成。12月，名城會展事業部人員分三路前往各展區，對備選場館進行進一步調查研究，確定最終選址名單，并落實前期準備工作。初步調查對華中車展的成功舉辦至關重要。城市的發展狀況和市民的消費能力是我們展覽的基礎。拜訪經銷商可以讓我們進一步了解當地汽車市場情況，了解經銷商和消費者的需求。同時，通過調查論證，掌握會場、溝通渠道、當地車展活動安排等第一手信息。谷國權說，所謂“知己知彼，百戰百勝”，有了這些信息，我們有信心成功舉辦中央展覽。

深入細致的調查為中央巡回展覽的舉辦奠定了堅實的基礎。密集有效的廣告傳播是能讓中原之旅“笑傲中原”的利劍之一。為使中央巡回賽品牌深入人心，全年有計劃地開展宣傳推廣工作。從去年活動結束到今年活動開始前的預熱，全國各大媒體和地方媒體都在持續報道和發布廣告。展覽前一個月也是旅游廣告密集期。今年，組委會加大了當地廣告的力度，并將廣告覆蓋范圍擴大到社區和周邊縣市。報紙、廣播、電臺、短信、路標廣告、公交車廣告、出租車LED字幕、廣場大屏幕視頻廣告、橫幅、宣傳車巡邏、DM直送、主要街道護欄等，輪番向人民群眾宣傳即將到來的中央巡視新聞。今年，組委會還組織了一支鑼鼓巡游隊，在繁忙的城區和人口稠密的社區開展舉牌巡游并發放宣傳傳單。新穎的促銷方式吸引了公眾的注意。許多市民在路邊駐足觀看游行隊伍舉著的廣告牌，還主動向隊伍成員索取宣傳傳單，詢問中央巡回賽的時間、地點和展覽模式的詳細信息。

展覽網站的受歡迎程度來自于有效的廣告傳播。而現場銷售離不開精準的廣告傳播。除了上述溝通方式外，組委會還收集……

他從參與經銷商那里獲得潛在客戶的手機號碼，并幫助他們向潛在客戶發送邀請信息。這些客戶已經多次看車，車展網站在一定程度上為他們的交易提供了便利。

中央巡展給人的第一印象來自其宏大而精致的特殊展覽設備。在這美好印象的背后，是特殊裝修工人的汗水和付出。在每個車站，他們都要夜以繼日地工作，以完成材料的卸載、施工、拆卸和裝載。為了趕時間，他們不顧大雨和烈日，沒有停止工作。這些努力只是為了將中央展覽以最完美的風格呈現給當地市民和朋友。

細心的組織贏得贊譽

經過組委會的精心準備和特約裝修工人的努力，各站的巡展沒有辜負公眾的期望。在短短的兩天時間里，為當地市民帶來了獨具特色的汽車文化盛宴。

今年春季，共有30個品牌參加了華中巡展，包括江鈴汽車、北京現代、長安鈴木、長安馬自達、長安汽車、長安商用車、長城汽車、東風標致、東風風神、東風悅達？起亞、福田路虎、廣汽本田、廣汽傳祺、廣汽豐田、廣汽地理、海馬汽車、江淮汽車、陸豐汽車、上海大眾、上海大眾斯柯達、上海汽車榮威、上海汽車名爵、上海通用別克、上海通用雪佛蘭、一汽奧迪、一汽大眾、一汽馬自達、中興汽車等廠商參加了展會，寶馬和吉普作為經銷商。對于這些制造商的經銷商來說，被制造商指派參加這樣一個高水平的車展，不僅可以在展會現場宣傳自己的品牌，提高品牌知名度，還可以實現現場銷售和客戶聚集。因此，在中央巡回賽的舞臺上，所有品牌經銷商都付出了巨大的努力，積極配合組委會在展覽前的宣傳，策劃和組織自己品牌的特色活動，以在巡回賽現場吸引更多的知名度和意向客戶。

經過組委會和經銷商的積極策劃，除了之前廣受歡迎的新車揭幕、車型推介和有獎問答、汽車容量競賽、車型T臺、車型慈善拍賣和形象大使評選比賽，以及激動人心的文化藝術表演外，今年，中心旅游景區還策劃了一系列創新活動，贏得了現場觀眾和經銷商的青睞，如“玩車”。“真車拍賣”、“限時快閃”、“車內尋寶”、“微博中獎旅游吉祥物”、“停車示范”等創新活動，“購車搖號”活動得到了現場觀眾的熱烈響應，現場氣氛被推向了一個又一個高潮。

參觀展覽現場不僅可以欣賞和購買汽車，還可以提供各種激動人心的表演。奇妙的面部變化、經典的黃梅戲、驚心動魄的魔術、爆炸性的歌舞等，將當地市民緊緊地聚集在主舞臺前和展覽車旁。在每個現場，經銷商不僅為購車者準備精美禮品，還為積極參與車型促銷和有獎問答的消費者提供免費獎品；組委會還頒發了各種誘人的獎項，吸引市民參與活動。現場尖叫聲此起彼伏，可以看出他們都收獲頗豐，達到了活動的理想效果。

上海通用雪佛蘭邁銳寶發布會

獲得批準，與當地社區創造雙贏局面

中原之旅行走在中原大地上，在20個城市展示其輝煌。到達現場的市民們都深深體會到了中央展覽的魅力。精致的排排展示架讓每一位參觀者驚嘆不已；各種折扣，不斷給每一位意向客戶帶來驚喜；

豐富的現場活動有效地推動了每一個參與品牌的發展。展會現場，喜訊頻傳，每一站的銷售額都超過了以往的紀錄。中央巡展的組織形式、活動內容、傳播力度和展覽效果都遠遠超過了當地車展，吸引了多個城市汽車商會、當地媒體和其他車展組織者前來觀看。

此次中央巡回賽的現場觀眾總數達到112萬，平均每個車站有5.6萬名觀眾。在今年春季汽車消費持續放緩和眾多當地車展競爭激烈的情況下，20站之旅共售出6700多輛汽車，積累了約27000名潛在客戶。展會結束后的15天內，潛在客戶從該店購買了4530多輛汽車，中央巡回賽共實現11319輛汽車的銷售。活動期間，各站點的人氣和現場銷售數據均超過去年，多個站點也打破了歷年記錄。4月22日，南陽站以630輛的成績再次創下中央名城汽車巡回賽單站銷量紀錄。

經過五年的發展，中央名城汽車巡回賽的品牌影響力在展會場地得到了充分的認可。今年的中央名城汽車巡回賽再次訪問了中國中部的20個城市，受到了當地政府部門和合作伙伴的熱烈歡迎和大力支持。與中央名城汽車之旅合作舉辦了2012長治品牌家居建材展、2012運城精品房地產家居博覽會、安慶旅游形象小姐大賽。兩大活動在展會期間共同推進，相輔相成，取得了事半功倍的效果。良好的合作模式取得了互利共贏的成果。

再見，再見，快樂地告別。期待再次相見，再次相見，不要忘記，不要忘記今晚的愛情。“2012年中央城市汽車巡回賽是一場完美的冷清，組委會工作人員、經銷商和特殊裝飾工人通過50多天的共同奮斗，結下了深厚的友誼。有了這份友誼，中央巡回賽將在未來繼續努力，期待明年與朋友們再次見面。

標簽：長安大眾東風一汽馬自達

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