日系中高級車受沖擊 德系B級車銷量釋放

根據乘聯會發布的最新數據，3月份中國通用乘用車累計銷量接近140萬輛。許多細分市場都表現出了顯著的增長，其中，盡管日本品牌加快了追趕的步伐，但3月中旬，高端汽車市場仍由德國汽車引領。從銷量數據來看，排名前五的中高端汽車產品分別是帕薩特、新天籟、新邁騰、新凱美瑞和第八代雅閣。從品牌角度來看，之前積累了良好口碑的產品系列的品牌力拉動效應正在逐步體現。

新款帕薩特的重要銷售發布

在中高端市場的各個陣營中，德國大眾帕薩特系列表現突出。

今年3月，帕薩特系列共售出20843輛，同比增長106.1%。盡管由于上海大眾統一了新老帕薩特的銷量，帕薩特系此前的銷量排名較高，但從其新老車型的銷量數據來看，新帕薩特的銷售額已遠超舊帕薩特，帕薩特的品牌效應正在逐步釋放。第一季度，帕薩特銷量達到6.88萬輛，同比增長111%。由于第八代雅閣和新天籟都面臨產品更新，而新凱美瑞幾乎完全顛覆了之前的形象，消費者還需要時間來認可它，這讓帕薩特現階段的銷量受益匪淺。

此外，3月，上海大眾經銷商基數重回600家，優化的渠道布局為新帕薩特的持續發展提供了更有力的支撐。

德國汽車在中高端市場的另一個標桿產品新邁騰在3月份也表現突出，以15994輛的銷量位居細分市場第三，與去年同期相比增長了150%以上。由于邁騰品牌也起源于帕薩特品牌，帕薩特品牌積累的德國中高端汽車聲譽在一定程度上推動了新款邁騰的銷量。

一季度，邁騰累計銷量2.97萬輛，同比增長92%，1.8TAT車型銷量占比達到2.11萬輛，成為該車系的主力車型。

由于產能限制等因素，新款邁騰的銷量不如新款帕薩特。然而，包括新邁騰和新帕薩特在內的大眾整個帕薩特產品線，成功阻擋了日系產品在中高端汽車市場的主導地位，也引導中高端汽車行業朝著更良性的競爭方向發展。

日本陣營的整體衰落

新凱美瑞的銷量在3月份也出現了正增長，共售出14573輛，同比增長3.6%。雖然還沒有達到廣汽豐田此前的預期，但盡管與上月相比定價體系沒有做出重大調整，但仍顯示出良好的增長勢頭。

和帕薩特一樣，凱美瑞長期積累的品牌效應正在轉化為銷量。由于廣汽豐田為品牌推廣預留了營銷戰略空間，新一輪產品推廣或將于5月啟動。凱美瑞一季度累計銷量3.9萬輛，同比增長5.7%。。

此外，廣汽豐田將很快恢復舊款凱美瑞的生產，以應對市場壓力。新老凱美瑞能否擊敗新老帕薩特，奪回冠軍寶座，將是今年中高端車市場關注的焦點。

盡管廣汽本田在3月份對雅閣進行了一次小規模的翻新，但由于它正處于生命周期的最后一年，在營銷方面仍然相對低調。根據中國汽車工業協會匯編的銷售數據，雅閣3月份共售出12981輛，在中高端汽車陣營中排名第五，同比下降12.2%。然而，整個第一季度，雅閣的銷量大幅下降，累計銷量約為3萬輛，同比下降35.1%。

同時，為了給4月上市的2.4升排量宋詩圖預留空間，3月2.4升排量雅閣的產量比去年同期下降了52%。

在3月中高端汽車銷量排行榜中，東風日產天籟以16731輛位居第二，僅次于上海大眾帕薩特系列，同比增長27.6%。

第……

對于東風日產來說，銷售業績確實喜憂參半。與第八代雅閣一樣，新款天籟明年也將獲得一款替代產品。為了給換代產品創造更好的市場環境，東風日產在今年年初下調了新款天籟的銷售目標，以改善新款天籟在終端銷售市場的大幅降價局面，保護天籟品牌。

然而，這一策略在最終銷售層面遇到了執行阻力，經銷商報告稱，在收回折扣率后，銷售額大幅下降。因此，即使東風日產有意犧牲銷量來保護品牌，但新天籟在終端市場的價格優惠尚未得到有效恢復。從一季度開始，天籟累計銷量達到3.5萬輛，同比下降7.1%

美國家庭的表現乏善可陳

與德國和日本產品相比，美國中高端汽車家族在三月份并沒有太多亮點。根據中國汽車工業協會的統計數據，上海通用君越三月份共售出7510輛汽車。盡管6713輛汽車的環比銷量有所增長，但與去年同期相比下降了32.3%。一季度，新款君越的銷量達到2.36萬輛，同比微增3.2%

同樣，君威在3月份共售出6145輛汽車，與上月相比略微增加了100多輛，但與上年相比下降了5.5%。一季度累計銷量1.98萬輛，同比下降22.6%

福特家族的高端汽車產品也遇到了同樣的情況。蒙迪歐致勝3月共售出5823輛，與2月相比增加了近1800輛，但同比下降30.7%。

美國汽車家族在過去的快速增長被認為是引領中高端汽車領域更運動化設計趨勢的第一步。然而，隨著德系和日系品牌推出更多新產品，以及在駕駛舒適性方面更好地滿足國內消費者對中高端汽車的消費需求，美國中高端汽車家族的增長速度受到抑制。

從目前中高端汽車市場的趨勢來看，定位于中高端公務車市場的君越將面臨來自新帕薩特和新邁騰的更大壓力，而定位于個人中高端汽車的新君威和蒙迪歐致勝將難以應對德系和日系以外產品的挑戰，以及需要不斷防范來自韓國競爭對手的價格策略和法國競爭對手的持續追求。

標簽：帕薩特天籟邁騰雅閣凱美瑞

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