BMW中國奧林匹克計劃啟動盛典掀奧運熱潮

2012年3月3日，寶馬中國奧運計劃啟動儀式在廣州隆重舉行。中國奧委會、許海峰、高敏、姚明等中國奧運代表及其愛心基金，來自海峽兩岸、三個地區和海外的奧運歌手，以及數萬名奧運支持者，以及一直陪伴奧運的寶馬品牌，聚集在海心沙，在亞運會開幕的舞臺上奉獻了一場暖心的奧運慶祝活動。

在2016年之前，寶馬一直是中國奧委會的獨家汽車合作伙伴。在此框架下，寶馬一直致力于與中國奧委會合作，推動奧林匹克運動，并利用這一獨特機會不斷深化品牌內涵。2012年，奧運會再次引起人們的廣泛關注，寶馬推出了“為快樂全力以赴”的奧運宣傳主題，并推出了一系列營銷活動來宣傳奧運夢想和奧運精神。

奧運計劃啟動儀式：積累奧運人氣，掀起奧運熱潮

在廣州海心沙舉行的寶馬奧運計劃啟動儀式是自2008年北京奧運會以來規模最大的奧運慶祝活動。將“BMW Joy”的夢想精神與奧林匹克運動相結合的大型公共活動為普及、分享和推廣奧林匹克精神提供了一個完美的平臺。中國奧委會市場發展委員會主任、國家體育總局裝備中心主任馬吉龍，國家體育總局青少年體育司司長郭建軍，中國滑雪協會副秘書長王志立，來自中華慈善總會、北京和廣東省文化體育部門的有關政府領導出席了活動。英國駐廣州總領事、寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官Stenko博士以及公司其他高管出席了盛大的儀式。當天，到場觀眾總數超過1.2萬人，成為名副其實的萬人奧運盛會。

寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官Stenko博士乘坐寶馬328 Homage概念車亮相，將傳統與未來完美融合，象征著寶馬與奧運會的長期關系和對未來的關注。

Stenko博士表示：奧運會體現了人類最美好的情感，激勵人們挑戰自我，追求夢想。它還鼓勵人們跨越障礙，分享快樂。作為奧林匹克精神的忠實支持者，我們今年推出了“為了快樂，全力以赴”的理念，為中國運動隊加油打氣，讓更多人分享奧運的激情和理想，也讓“為了快樂的寶馬”品牌更好地融入中國夢和文化

“大典之夜”由四個章節組成：激勵夢想、堅持夢想、實現夢想和享受夢想。耀眼的煙花照亮了夜空，瞬間點燃了盛會的熱情。八個巨大的風帆屏幕上呈現的感人的奧運夢故事充滿了對中國軍隊在即將到來的2012年倫敦奧運會上繼續輝煌的祝福和期望。來自海峽兩岸三個地區的歌手和海外明星陣容強大。陶喆、容祖兒、汪峰、羽泉、凱莉·金、雪兒·勞埃德等歌星正在為奧運夢想歌唱——為了快樂，全力以赴！

“為了快樂而全力以赴”的宣言也將通過與劉翔和徐麗佳的合作深入解讀。劉翔是中國男子田徑項目的首位奧運金牌得主，而徐麗佳是2008年北京奧運會帆船激光騎手級的銅牌得主。他們來自不同的場地，但體現了相同的精神。憑借內心的毅力和勇氣，我們竭盡全力追求夢想，并從中體驗價值和幸福。這種精神正是寶馬與奧林匹克精神的完美契合，即“為快樂而奮斗，竭盡全力”。

在啟動儀式上，寶馬宣布了與中國奧委會合作的多項計劃，以實際行動支持中國奧林匹克運動的發展，包括贊助四支國家隊和發起青年奧林匹克運動。

贊助四支國家隊：支持奧運運動員，融入中國夢

寶馬品牌將贊助中國擊劍和帆船隊參加倫敦奧運會和各種世界比賽。這兩項運動既優雅又富有挑戰性，將體能、技術和智能相結合，非常符合寶馬的品牌形象。贊助這兩個非通用項目將對這兩項運動在中國的發展起到積極作用。

寶馬中國的MINI品牌贊助中國自由式滑雪隊和中國單板滑雪隊。此外，MINI還將在MINI COOPER趣味版的基礎上推出MINI中國奧運紀念版。這款車采用了英國賽車綠和真皮座椅的專屬車身顏色，六邊形前格柵上嵌入了“MINI CHINA OLYMPIC SPECIAL EDITION”鍍鉻徽章。引擎蓋貫穿車身、車頂、行李箱蓋的金色軌道，以及黑白米色旗內外后視鏡蓋等細節，散發出純正的英倫氣質。每一款MINI中國奧運紀念版都有一個獨特的編號。這款車型將于2012年上半年在中國市場推出。

啟動青年計劃：培育奧運夢想，培養未來冠軍

奧運計劃離不開對下一代的關注和培養。在國家體育總局青少年體育司的支持下，寶馬將啟動以“超級快樂夢想”為主題的青少年奧林匹克發展行動，致力于在青少年中發展三個體育項目。

第一個項目是青少年籃球。寶馬計劃通過“中華慈善總會寶馬愛心基金”支持“中國青年發展基金會姚基金會”。雙方將共同開展首屆“姚基金會希望小學籃球錦標賽”，將覆蓋姚基金會捐贈的希望小學、寶馬兒童歡樂家園等40所小學。這一次，我們與“瑤族基金會”合作，幫助貧困地區的兒童通過文化和體育教育獲得福利和樂趣，幫助他們身心發展和茁壯成長。這也將是寶馬青年奧運發展行動的一個良好開端。

第二個項目的重點是高爾夫，該項目將于2016年重返奧運會。在全球范圍內，包括在中國，寶馬在推廣職業和業余高爾夫方面有著悠久的歷史，積累了獨特的資源。寶馬計劃充分利用這些資源優勢，開展青少年高爾夫人才培養，舉辦高水平青少年高爾夫公開賽，為培養中國青少年高爾夫人才貢獻力量。

第三個項目是“花樣滑冰青少年冠軍項目”。寶馬計劃與國家體育總局冬季運動管理中心以及奧運冠軍沈雪和趙洪波合作，在全國青少年花樣滑冰運動員中選拔奧運后備運動員，并支持培養未來的冠軍。

此外，作為寶馬的奧運主題系列活動之一，2012年3月2日，“用愛為奧運加油——寶馬歡樂家園愛心運動會”南區區域賽首次在廣州舉行。寶馬愛心基金將與全國各地的經銷商和車主一起，將奧運會傳遞給“兒童之家”的孩子們。同時，寶馬愛心基金希望通過比賽發掘有體育天賦的孩子，幫助他們實現夢想。

前所未有的經典汽車陣容：回顧經典之旅，釋放運動激情

寶馬品牌與奧運會有著密切的聯系已經很長一段時間了。早在1972年，寶馬就為慕尼黑的馬拉松賽事提供了領先的賽車……

h奧運會。此外，寶馬汽車的運動特性和寶馬參加比賽的輝煌歷史與奧運會追求“更快、更高、更強”密切相關。

基于這種精神契合，為了吸引公眾對奧運會的關注，寶馬特意將十多輛代表寶馬運動和競技歷史的經典車型運到廣州進行游行和展示。這些經典汽車包括寶馬303，它誕生于1933年，是第一輛配備6缸發動機和雙腎格柵的汽車；寶馬2002 Turbo誕生于1973年，是寶馬渦輪增壓技術的先驅；以及寶馬3.0 CSL、寶馬M1、M3 DTM、Z1和Z8，它們主宰了賽道，征服了各個時代無數的汽車愛好者。

這些經典車型通常只在寶馬博物館欣賞，以前所未有的陣容在中國首次亮相。這座“移動寶馬博物館”在盛大的儀式上以一種令人驚訝的方式亮相，承載著寶馬幾十年的奧運夢想，緩緩穿越觀眾。它與過去的中國奧運明星一起喚起了人們對輝煌時代的回憶，點燃了整個奧運會的激情。

攜手奧運，全球戰略

攜手奧運會是寶馬集團長期的全球市場戰略。除了與中國奧委會在中國的長期合作外，作為2012年倫敦奧運會的官方汽車合作伙伴，寶馬英國公司將在倫敦奧運會期間承擔運動員、技術官員和奧組委運營團隊的運輸任務。2010年，寶馬美國公司還與美國奧委會簽署了為期6年的合作協議。

寶馬中國奧運計劃的啟動，豐富了與中國奧委會的合作，為“BMW Joy”品牌的戰略推廣提供了獨特的平臺。寶馬對中國消費者的執著態度反映了寶馬對深化本土化和發展的承諾，以及將中國夢和文化融入品牌的品牌理想。

標簽：寶馬MINI高爾夫北京型格

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