R汽車要做國家隊新勢力，與用戶一起打造品牌

在11月20日開幕的廣州車展上，SAIC R Automotive正式啟動旗下5G智能電動SUV漫威R的全球預售，R Automotive首款旗艦概念車R-Aura Concept也驚艷亮相。當天針對R車負責人的專訪活動圍繞兩個話題展開:如何從產品端“通過技術實現想象”，如何從用戶端讓用戶“喜愛和信任”R車。上汽集團股份有限公司乘用車公司副總經理于敬民、R車首席運營官江蕙以及用戶代表與媒體互動，披露了更多關于R車“科技成就想象”的品牌故事和品牌發展藍圖。

在行業整體面臨壓力的一年里，許多汽車公司都實施了收縮措施來規避風險。作為中國最強的汽車企業，上汽集團勇往直前，加速自主品牌的更新升級，推出R汽車。誕生195天內，R汽車快速出擊，完成了品牌建立、新車上市及熱銷、服務體系建設等一系列動作。這不僅為中國新能源汽車企業的發展提供了路線參考，更以“國家隊”效率樹立了行業標桿。

自主品牌一般有兩條路徑，一是通過自主品牌，二是通過高端產品線的引入。R車的誕生和發展不是基于傳統品牌的路徑或者造車新勢力的路徑，而是基于一條新的路徑。現在業界習慣把主機廠或者品牌分成兩種，一種是新勢力，一種是主流或者傳統勢力。新勢力有很強的互聯網基因，有個人IP，有新的商業模式。在130多年的汽車發展歷史中，汽車一直是工業的明珠，永遠奮進，創新創造效率，融合最好的技術，不斷向前探索。余敬民說，“我們肯定不樂意被稱為傳統勢力。我們有這樣的傳統嗎？我們想成為國家隊的新生力量，用戶有這樣的訴求。行業的發展也呈現這樣的趨勢。”在R汽車為國家隊新實力的道路上，“我們會有一個團隊IP，用戶會成為我們的IP，用戶是我們的伙伴。他們不僅駕駛我們的高品質汽車產品，享受我們提供的高品質出行服務，還參與R車的建設。”

俞敬民進一步澄清:“我們不能說品牌是屬于代工的，品牌是屬于每一個熱愛它的人的，所以我們需要和用戶共同打造品牌。這些構成了我們對全新R車的理念，所以我們敢說我們是新力量的代表。”

廣汽車展開幕當天，SAIC R的新車型漫威R也開啟預售。作為SAIC R的首款SUV，江蕙也談到了這款重磅新車的亮點。

第一，這款車的外觀價值非常高。這款車真正采用了獲得德國紅點獎的電氣化設計語言的智能設計理念。

其次，5G是這款車特別大的亮點。國內有很多廠商都在說5G，但我們的漫威R是全球第一款實現5G技術的產品。這款車大概會在12月底或者明年1月初交付，所有車型都將搭載5G芯片。后續的智能駕駛功能也將伴隨著車輛的不斷成長和迭代優化。漫威R是真正的智能汽車，可以不斷升級進化。

再次，這款車在動力和續航方面還是有一些亮點的。在國內新勢力企業中，暢銷的純電動SUV大多續航里程在400公里以上，鮮有續航里程在500公里以上的。未來，我們不僅會為每個人準備93kWh的電池，使新車的續航里程達到700km左右。而且4.8s的百公里加速對大多數消費者來說，我相信是一個強大的驅動力。

r汽車秉承“科技成就想象”的理念，以“品味、創新、信任”為基石，讓用戶從喜愛走向信任。在緊要關頭我……汽車行業的發展，R Automotive正在發揮國家隊的力量，發起新的變革。R Car以用戶為中心，首款車型ER6直擊純電動出行痛點，實現了620 km的超長續航里程，15分鐘充電后200 km的超快充電速度，同級別車型百公里最低耗電12.2 kWh。廣受用戶青睞。自8月上市以來，銷量迅速突破2000輛。科技賦能產品，創新賦能品牌，R車正在為消費者帶來前所未有的出行體驗。

作為國家隊的新生力量，R車的發展模式是電動車×智能，其商業模式是新零售。你要的是一滴深情的效果，這樣當你看到它的時候，你就會愛上它。以“用戶是伙伴”、“旅行是服務”為信念，構建新零售服務模式，實現用戶的體驗想象。R STORE，R汽車全新的線下體驗店，進入用戶生活圈，用標準化的服務關愛每一位用戶；Go Live 7 × 24實時專屬顧問，1V1服務受人尊敬，更貼心。此外，針對用戶最關心的充電問題，R車還接入了30萬個充電樁數據，帶來更精準、全面、動態、實時的充電樁查詢和導航規劃服務。全布局、全覆蓋、全周期的服務，R車成立僅195天，已擁有超過71萬粉絲，口碑迅速提升。

在品牌建設的過程中，整個營銷服務既是一個起點，也是一個閉環。關鍵在于技術的支持和用戶的喜愛。技術是用來成全想象的，讓用戶體驗到從喜愛到信任的出行服務。于景民說，“R車在這里沒有經銷商，沒有傳統模式下的‘局’。我們在服務體系上做得很扎實，兌現了對大家的承諾，實現了用戶和合作伙伴共建品牌的可能性。”三電方面，R車表示，相比任何一家車企，它最有科技含量，自動駕駛也是長期優勢。在營銷過程中，整個架構分為三個部分，即三個電器。硬件冗余，軟件可以迭代，最終讓用戶滿意。產品上去，基于產品，服務上去滿足用戶需求。

在本次車展上，漫威R、R-Aura Concept、ER6的亮相，以及新零售服務模式的完善，對于R汽車來說，只是發展過程中的一個節點。這個年輕的品牌也會自我升級。未來，R汽車將繼續產品迭代和服務升級，走向世界。漫威R將陸續在海外各市場上市，為更多用戶帶來環保智能的汽車生活，用科技的力量讓人們享受藍天白云，智能出行。

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