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潛入內部 10個問題深入了解比亞迪汽車

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時間:1900/1/1 0:00:00

我過去做過幾篇關于比亞迪的報道,但我知道得越多,對這家公司就越困惑。為什么比亞迪會發生很多奇怪的事情?為什么有人稱它為“山寨”,有人稱其為“中國最有前途的汽車品牌”?為什么很多人指責它“做工差”,但它仍在生產蘋果手機?

經過長時間的反復溝通,7月21日,我和一位同事獲準深入比亞迪的企業,與一線工人和工程師談論比亞迪的故事。話題不受限制,采訪的任何內容都可以發布,報道觀點不受比亞迪公關和營銷部門的影響。

由于與比亞迪制造商達成了協議,我們此行大部分時間都無法拍照。我將用更多的詞來描述我所學的比亞迪。

問題1:比亞迪多大了?

太年輕了!

該公司成立于1995年,并于2003年開始生產汽車。此時,“汽車發明家”梅賽德斯-奔馳已經100多歲了。根據預期壽命,比亞迪很可能是梅賽德斯-奔馳的曾孫?

在那批中國“自主品牌汽車”中,比亞迪也是最年輕的。但這個最年輕的品牌最會“做事”,這讓其他“自主品牌”對它又恨又怕,甚至連汽車界的“老爺爺”梅賽德斯-奔馳都主動找它合作。有很多具體的原因,讓我們一起來。

問題2:比亞迪員工來自哪里?

如果一個年輕的大學畢業生不喜歡國有企業的沉悶和低收入(“鐵飯碗”的概念目前已經是一個傻瓜),不想在北上廣漂泊,那么他可以考慮比亞迪。

事實上,這里的許多員工都是應屆畢業生,比亞迪在最夸張的一年招聘了10000名員工。類似的成長經歷,讓這些年輕人為比亞迪帶來了“大學文化”。這里有集體食堂、宿舍和相親會。年幼的孩子從學校適應比亞迪的過程很短。

“老員工帶新員工”的策略與大學“學長學長”的策略基本相似。共同的目標使這群年輕人能夠迅速掌握自己的商業技能,并形成相對穩定的職業發展計劃。

與北漂族不同(編輯我自己的膝蓋需要包扎…),來比亞迪的孩子幾年后就可以擁有自己的車(當然,他們基本上是比亞迪,每個月可以得到700元的油)和房子(深圳或惠州的海景房,最新的內部房間是2500元/平方米,大約是市場價格的三分之一)。這種誘惑太大了。有了房子和汽車,我可以找到一家工廠弟弟/弟弟生孩子,我的人生目標基本上可以在五年內實現。。。

我認識的一位25歲的比亞迪員工買了一輛車和一間149平方米的海景房。對于那些年輕人來說,來到比亞迪似乎就像嫁給“白富美”一樣,他們可以比那些去北京和廣州的學生少奮斗至少10年。

問題3:從IT代工到造車,比亞迪、奇瑞和長城有什么區別?

比亞迪最早的業務與現在的富士康類似,為從電路板到電腦等多個IT品牌做代工。但沒有人記得你是一名OEM,你必須警惕許多在屋頂上排隊的員工(富士康說他們的膝蓋有點疼)。

2002年,王傳福(比亞迪負責人,稍后將介紹)覺得中國即將進入“普及家用汽車”的時代,他做出了一個當時制造汽車的決定,遭到了許多朋友和股東的反對。

第一輛車是比亞迪F3,網友調侃說,這輛車是豐田卡羅拉的翻版,而且是赤裸裸的抄襲,完全是“米歇爾-普拉蒂尼”監考。在激烈的競爭中,比亞迪F3迅速成為首款月銷量突破萬元的自主車型,并連續數月蟬聯國內汽車銷量榜第一。2012年2月,F3累計銷量突破100萬輛,是自主品牌中銷量最快的。

與此同時,曾經寄予厚望的奇瑞、長城等自主品牌也遇到了自己的困難。奇瑞在QQ成功后已經迷失了近10年,直到最近才開始“回歸品牌”,前途未卜。在SUV車型取得巨大成功后,長城汽車未能順利進入汽車市場。目前,已開發的哈弗H8繼續跳票,目前市值蒸發超過700億。

比亞迪、奇瑞和長城有不同的發展戰略。比亞迪似乎準備跳過“汽油車”階段,直接在混合動力和電動汽車市場“一飛沖天”。

[第頁]

問題4:傳統汽油車對比亞迪的意義是什么?

在新能源汽車領域,比亞迪的主要車型是秦和E6。事實上,有一款電動巴士K9公眾并不熟悉,而且很快就會投放市場。后者是比亞迪和戴姆勒-奔馳的合資企業,許多人都在等著它成為笑柄。

但上述新能源汽車目前并不是比亞迪的主要銷售力量。S6和F3等傳統汽油車仍然是主要的銷售力量。對于比亞迪,S6和F3 c……

s用來賺錢,賺的錢將用于推動新能源汽車的發展。E6和K9專注于出租車和公交車市場,而秦和唐等混合動力車型專注于個人用戶市場。

換言之,一方面,比亞迪在汽油車領域對抗了許多實力雄厚的玩家,但它更注重良好的形勢,并在電動汽車市場爆發時一舉擊敗了對手。

問題5:王傳福對比亞迪意味著什么?542戰略是什么?

制定這一戰略的人是王傳福,外界對他“分分鐘造特斯拉”的說辭嗤之以鼻。

事實上,王傳福(綽號“船夫”,比亞迪的父母和精神領袖)是一個不折不扣的“技術迷”,他一手敲定了新車上市的關鍵參數。

他直接領導比亞迪的十幾個業務部門。遇到問題時,他會通宵與一線工程師開會,午餐盒直接送到辦公室。相反,市場營銷和公共關系部門的員工很少有機會與他交流。

由于積累了大量的技術,王傳福幾年前曾覺得“沒有比亞迪自己做不到的東西”,所以即使是雨刷的這些小部件也應該自己研發。事實證明,像雨刷這樣的零件更容易購買,更便宜,質量更好。現在,比亞迪專注于自己在動力總成領域的發展,其他零部件的采購比例越來越高。

船夫提出了一個雄心勃勃的“542”計劃。2015年后,比亞迪所有新能源汽車都要達到“百公里加速5秒以內、四輪驅動、百公里油耗2升以下”的目標。

“542”項目被許多競爭對手和業內人士評為“樹新蜜蜂”。無論是不是在吹噓,我們都將拭目以待。根據過去的經驗,吹牛有兩種結果:要么打到所有人的臉上,要么被所有人都打。

問題6:“迪粉”是誰?是比亞迪的水軍嗎?

在中國的汽車互聯網領域,有一群人非常不同。他們出現在有關比亞迪汽車的各種話題中,并在微博、論壇等地堅定捍衛比亞迪汽車的利益。有人稱他們為“比亞迪水軍”,也有人稱自己為“地分”,非常崇拜“船夫”王傳福。

從我過去幾個月與他們的接觸來看,他們并不是比亞迪的水軍。他們是一群價值觀非常統一的人,具有一些高度相似的行為特征——技術控制、互聯網活動家,喜歡華為手機等國產品牌,將自己歸類為“理性主義者”,并對比亞迪的前景非常樂觀(許多人持有比亞迪股票)。

對于那些“黑”比亞迪的網絡評論,他們第一次在自己的QQ群里討論和回應,也有自己獨特的渠道與比亞迪管理層直接對話。如果比亞迪有負面消息,他們中的大多數人都會在比亞迪員工面前知道,提醒比亞迪的員工迅速應對,無論是在午夜還是周末。

因為他們可以直接與比亞迪的“高層”溝通,他們不僅積極維護比亞迪在網絡上的聲譽,還直接戳中了對比亞迪的不滿。他們也會“罵”比亞迪,但這是針對比亞迪的管理層,是那種“恨鐵不生”的提出建設意見。

這實際上產生了一個奇怪的現象——比亞迪已經成為汽車行業“最具互聯網意識”的品牌。中國那些大型合資企業和自主品牌有嚴格的內部制度,用戶很難與制造商直接溝通。在互聯網上,它們是年輕人討厭的“老古董”,甚至新款的廣告創意都很陳舊。

但有了這群“迪粉”,比亞迪甚至無法“閉門造車”。“迪粉”和小米手機的粉絲非常相似。他們對自己支持的品牌投入了太多的感情,他們會辯稱這個品牌比其他品牌好,他們也會斥責這個品牌沒有達到預期。

“迪粉”不是比亞迪的水軍。比亞迪無法獨自控制這群人。相反,這群人經常向“高層”提出各種批評和改進建議。比亞迪很幸運有這樣一群人。

[第頁]

問題7:比亞迪的新能源汽車技術先進嗎?

在自主品牌汽車中,比亞迪表示其新能源……

gy車是第二輛,絕對沒有人敢說他是第一輛。但在世界各地,人們喜歡將特斯拉和比亞迪進行比較,這顛覆了傳統。

嚴格來說,特斯拉和比亞迪有不同的想法。

特斯拉將手機和梅賽德斯-奔馳并不擔心自己會被寶馬或奧迪擊敗。他們擔心電動汽車將擊敗所有的汽油汽車。在最壞的情況發生之前,投資電動汽車領域是非常必要的。盲目拒絕新技術是許多偉大品牌在過去已經或將要消亡的主要原因,比如諾基亞手機、IBM電腦和微軟。。。

與那些聲稱“以市場換技術”,最終只轉向落后技術的中國車企相比,比亞迪似乎真的讓外國汽車品牌變得嚴肅起來,開始與中國人一起研發目前不盈利的車型。

不僅是梅賽德斯-奔馳,大眾此前也與比亞迪簽署了合作計劃。我過去做過幾篇關于比亞迪的報道,但我知道得越多,對這家公司就越困惑。為什么比亞迪會發生很多奇怪的事情?為什么有人稱它為“山寨”,有人稱其為“中國最有前途的汽車品牌”?為什么很多人指責它“做工差”,但它仍在生產蘋果手機?

經過長時間的反復溝通,7月21日,我和一位同事獲準深入比亞迪的企業,與一線工人和工程師談論比亞迪的故事。話題不受限制,采訪的任何內容都可以發布,報道觀點不受比亞迪公關和營銷部門的影響。

由于與比亞迪制造商達成了協議,我們此行大部分時間都無法拍照。我將用更多的詞來描述我所學的比亞迪。

問題1:比亞迪多大了?

太年輕了!

該公司成立于1995年,并于2003年開始生產汽車。此時,“汽車發明家”梅賽德斯-奔馳已經100多歲了。根據預期壽命,比亞迪很可能是梅賽德斯-奔馳的曾孫?

在那批中國“自主品牌汽車”中,比亞迪也是最年輕的。但這個最年輕的品牌最會“做事”,這讓其他“自主品牌”對它又恨又怕,甚至連汽車界的“老爺爺”梅賽德斯-奔馳都主動找它合作。有很多具體的原因,讓我們一起來。

問題2:比亞迪員工來自哪里?

如果一個年輕的大學畢業生不喜歡國有企業的沉悶和低收入(“鐵飯碗”的概念目前已經是一個傻瓜),不想在北上廣漂泊,那么他可以考慮比亞迪。

事實上,這里的許多員工都是應屆畢業生,比亞迪在最夸張的一年招聘了10000名員工。類似的成長經歷,讓這些年輕人為比亞迪帶來了“大學文化”。這里有集體食堂、宿舍和相親會。年幼的孩子從學校適應比亞迪的過程很短。

“老員工帶新員工”的策略與大學“學長學長”的策略基本相似。共同的目標使這群年輕人能夠迅速掌握自己的商業技能,并形成相對穩定的職業發展計劃。

與北漂族不同(編輯我自己的膝蓋需要包扎…),來比亞迪的孩子幾年后就可以擁有自己的車(當然,他們基本上是比亞迪,每個月可以得到700元的油)和房子(深圳或惠州的海景房,最新的內部房間是2500元/平方米,大約是市場價格的三分之一)。這種誘惑太大了。有了房子和汽車,我可以找到一家工廠弟弟/弟弟生孩子,我的人生目標基本上可以在五年內實現。。。

我認識的一位25歲的比亞迪員工買了一輛車和一間149平方米的海景房。對于那些年輕人來說,來到比亞迪似乎就像嫁給“白富美”一樣,他們可以比那些去北京和廣州的學生少奮斗至少10年。

問題3:從IT代工到造車,比亞迪、奇瑞和長城有什么區別?

比亞迪最早的業務與現在的富士康類似,為從電路板到電腦等多個IT品牌做代工。但沒有人記得你是一名OEM,你必須警惕許多在屋頂上排隊的員工(富士康說他們的膝蓋有點疼)。

2002年,王傳福(比亞迪負責人,稍后將介紹)覺得中國即將進入“普及家用汽車”的時代,他做出了一個當時制造汽車的決定,遭到了許多朋友和股東的反對。

第一輛車是比亞迪F3,網友調侃說,這輛車是豐田卡羅拉的翻版,而且是赤裸裸的抄襲,完全是“米歇爾-普拉蒂尼”監考。在激烈的競爭中,比亞迪F3迅速成為首款月銷量突破萬元的自主車型,并連續數月蟬聯國內汽車銷量榜第一。2012年2月,F3累計銷量突破100萬輛,是自主品牌中銷量最快的。

與此同時,曾經寄予厚望的奇瑞、長城等自主品牌也遇到了自己的困難。奇瑞在QQ成功后已經迷失了近10年,直到最近才開始“回歸品牌”,前途未卜。在SUV車型取得巨大成功后,長城汽車未能順利進入汽車市場。目前,已開發的哈弗H8繼續跳票,目前市值蒸發超過700億。

比亞迪、奇瑞和長城有不同的發展戰略。比亞迪似乎準備跳過“汽油車”階段,直接在混合動力和電動汽車市場“一飛沖天”。

[第頁]

問題4:傳統汽油車對比亞迪的意義是什么?

在新能源汽車領域,比亞迪的主要車型是秦和E6。事實上,有一款電動巴士K9公眾并不熟悉,而且很快就會投放市場。后者是比亞迪和戴姆勒-奔馳的合資企業,許多人都在等著它成為笑柄。

但上述新能源汽車目前并不是比亞迪的主要銷售力量。S6和F3等傳統汽油車仍然是主要的銷售力量。對于比亞迪,S6和F3 c……

s用來賺錢,賺的錢將用于推動新能源汽車的發展。E6和K9專注于出租車和公交車市場,而秦和唐等混合動力車型專注于個人用戶市場。

換言之,一方面,比亞迪在汽油車領域對抗了許多實力雄厚的玩家,但它更注重良好的形勢,并在電動汽車市場爆發時一舉擊敗了對手。

問題5:王傳福對比亞迪意味著什么?542戰略是什么?

制定這一戰略的人是王傳福,外界對他“分分鐘造特斯拉”的說辭嗤之以鼻。

事實上,王傳福(綽號“船夫”,比亞迪的父母和精神領袖)是一個不折不扣的“技術迷”,他一手敲定了新車上市的關鍵參數。

他直接領導比亞迪的十幾個業務部門。遇到問題時,他會通宵與一線工程師開會,午餐盒直接送到辦公室。相反,市場營銷和公共關系部門的員工很少有機會與他交流。

由于積累了大量的技術,王傳福幾年前曾覺得“沒有比亞迪自己做不到的東西”,所以即使是雨刷的這些小部件也應該自己研發。事實證明,像雨刷這樣的零件更容易購買,更便宜,質量更好。現在,比亞迪專注于自己在動力總成領域的發展,其他零部件的采購比例越來越高。

船夫提出了一個雄心勃勃的“542”計劃。2015年后,比亞迪所有新能源汽車都要達到“百公里加速5秒以內、四輪驅動、百公里油耗2升以下”的目標。

“542”項目被許多競爭對手和業內人士評為“樹新蜜蜂”。無論是不是在吹噓,我們都將拭目以待。根據過去的經驗,吹牛有兩種結果:要么打到所有人的臉上,要么被所有人都打。

問題6:“迪粉”是誰?是比亞迪的水軍嗎?

在中國的汽車互聯網領域,有一群人非常不同。他們出現在有關比亞迪汽車的各種話題中,并在微博、論壇等地堅定捍衛比亞迪汽車的利益。有人稱他們為“比亞迪水軍”,也有人稱自己為“地分”,非常崇拜“船夫”王傳福。

從我過去幾個月與他們的接觸來看,他們并不是比亞迪的水軍。他們是一群價值觀非常統一的人,具有一些高度相似的行為特征——技術控制、互聯網活動家,喜歡華為手機等國產品牌,將自己歸類為“理性主義者”,并對比亞迪的前景非常樂觀(許多人持有比亞迪股票)。

對于那些“黑”比亞迪的網絡評論,他們第一次在自己的QQ群里討論和回應,也有自己獨特的渠道與比亞迪管理層直接對話。如果比亞迪有負面消息,他們中的大多數人都會在比亞迪員工面前知道,提醒比亞迪的員工迅速應對,無論是在午夜還是周末。

因為他們可以直接與比亞迪的“高層”溝通,他們不僅積極維護比亞迪在網絡上的聲譽,還直接戳中了對比亞迪的不滿。他們也會“罵”比亞迪,但這是針對比亞迪的管理層,是那種“恨鐵不生”的提出建設意見。

這實際上產生了一個奇怪的現象——比亞迪已經成為汽車行業“最具互聯網意識”的品牌。中國那些大型合資企業和自主品牌有嚴格的內部制度,用戶很難與制造商直接溝通。在互聯網上,它們是年輕人討厭的“老古董”,甚至新款的廣告創意都很陳舊。

但有了這群“迪粉”,比亞迪甚至無法“閉門造車”。“迪粉”和小米手機的粉絲非常相似。他們對自己支持的品牌投入了太多的感情,他們會辯稱這個品牌比其他品牌好,他們也會斥責這個品牌沒有達到預期。

“迪粉”不是比亞迪的水軍。比亞迪無法獨自控制這群人。相反,這群人經常向“高層”提出各種批評和改進建議。比亞迪很幸運有這樣一群人。

[第頁]

問題7:比亞迪的新能源汽車技術先進嗎?

在自主品牌汽車中,比亞迪表示其新能源……

gy車是第二輛,絕對沒有人敢說他是第一輛。但在世界各地,人們喜歡將特斯拉和比亞迪進行比較,這顛覆了傳統。

嚴格來說,特斯拉和比亞迪有不同的想法。

特斯拉將手機和梅賽德斯-奔馳并不擔心自己會被寶馬或奧迪擊敗。他們擔心電動汽車將擊敗所有的汽油汽車。在最壞的情況發生之前,投資電動汽車領域是非常必要的。盲目拒絕新技術是許多偉大品牌在過去已經或將要消亡的主要原因,比如諾基亞手機、IBM電腦和微軟。。。

與那些聲稱“以市場換技術”,最終只轉向落后技術的中國車企相比,比亞迪似乎真的讓外國汽車品牌變得嚴肅起來,開始與中國人一起研發目前不盈利的車型。

不僅是梅賽德斯-奔馳,大眾此前也與比亞迪簽署了合作計劃。對于那些汽車巨頭來說,他們之所以關心比亞迪,絕對不是S6這樣的汽油車,而是比亞迪在電動汽車領域的技術積累。

問題10:比亞迪的最終目標是什么?

很多人認識比亞迪是因為汽車,但汽車只是比亞迪業務的一部分。比亞迪,或者更準確地說,王傳福的最終目標是建立一個環保的生活環境。

如果你參觀比亞迪總部的“Hexagon Building”博物館,王傳福的“終極野心”實際上隱藏在參觀路線的最后——建立一個基于太陽能的城市能源供應系統。使用環保太陽能為家庭供電、為汽車充電和為公共設施供電。

有人質疑電動汽車并不是真正的環保汽車,因為它們在電池生產過程中會污染環境。比亞迪選擇了“鐵電池”,其中一個重要原因是鐵不會污染環境,而且價格相對便宜。

比亞迪內部流傳著一個笑話:當王傳福向一些來訪的政府官員出售他的“鐵電池”時,有人問起了污染問題。王傳福用杯子舀了一些電解質,自己喝了下去。

該段落的真實性不再得到證實。綜上所述,王傳福是一位具有“技術型完美主義者”個性的領導者。在他手中,比亞迪未來的雄心壯志絕非造車那么簡單。

訪問總結:比亞迪下一步有哪些方面值得關注?

1.渦輪增壓缸內直噴發動機+動力換擋動力總成

新能源汽車是未來,汽油動力汽車是目前的關鍵。比亞迪將在1.5T渦輪增壓發動機之后推出2.0T渦輪增壓引擎,最大功率為151千瓦,最大扭矩為320牛米。

不太在意的網友可以對比一下一汽-大眾速騰的2.0T發動機參數,分別為147千瓦和280牛米。

為什么要比較速食?王傳福選擇權力轉移,顯然是為了公眾。搭載2.0T發動機的速騰售價超過20萬元。未來搭載2.0T的S6售價是多少?這很難猜測。

2.“綠色靜電”技術

對于那些住在帝都北京的人來說,這是一瞬間的眼淚。

具有類似功能的汽車已經存在,大多是豪華品牌。

3.智能駕駛輔助技術

比亞迪秦已經能夠通過智能鑰匙遠程駕駛。比亞迪在IT領域積累了很多經驗,相信未來汽車會有更多新穎的技術。

當比亞迪在開發各種新技術時,我忍不住說:趕緊把車上儀表盤的藍色背景改一下。藍色真的很難看清楚。很少有豪華汽車使用這種配色方案。有液晶儀表盤是件好事,但最好參考凱迪拉克、梅賽德斯-奔馳或奧迪的儀表盤配色設計。對于那些汽車巨頭來說,他們之所以關心比亞迪,絕對不是S6這樣的汽油車,而是比亞迪在電動汽車領域的技術積累。

問題10:比亞迪的最終目標是什么?

很多人認識比亞迪是因為汽車,但汽車只是比亞迪業務的一部分。比亞迪,或者更準確地說,王傳福的最終目標是建立一個環保的生活環境。

如果你參觀比亞迪總部的“Hexagon Building”博物館,王傳福的“終極野心”實際上隱藏在參觀路線的最后——建立一個基于太陽能的城市能源供應系統。使用環保太陽能為家庭供電、為汽車充電和為公共設施供電。

有人質疑電動汽車并不是真正的環保汽車,因為它們在電池生產過程中會污染環境。而比亞迪選擇了“鐵電池”,這也是我……

鐵不會污染環境,而且價格相對便宜。

比亞迪內部流傳著一個笑話:當王傳福向一些來訪的政府官員出售他的“鐵電池”時,有人問起了污染問題。王傳福用杯子舀了一些電解質,自己喝了下去。

該段落的真實性不再得到證實。綜上所述,王傳福是一位具有“技術型完美主義者”個性的領導者。在他手中,比亞迪未來的雄心壯志絕非造車那么簡單。

訪問總結:比亞迪下一步有哪些方面值得關注?

1.渦輪增壓缸內直噴發動機+動力換擋動力總成

新能源汽車是未來,汽油動力汽車是目前的關鍵。比亞迪將在1.5T渦輪增壓發動機之后推出2.0T渦輪增壓引擎,最大功率為151千瓦,最大扭矩為320牛米。

不太在意的網友可以對比一下一汽-大眾速騰的2.0T發動機參數,分別為147千瓦和280牛米。

為什么要比較速食?王傳福選擇權力轉移,顯然是為了公眾。搭載2.0T發動機的速騰售價超過20萬元。未來搭載2.0T的S6售價是多少?這很難猜測。

2.“綠色靜電”技術

對于那些住在帝都北京的人來說,這是一瞬間的眼淚。

具有類似功能的汽車已經存在,大多是豪華品牌。

3.智能駕駛輔助技術

比亞迪秦已經能夠通過智能鑰匙遠程駕駛。比亞迪在IT領域積累了很多經驗,相信未來汽車會有更多新穎的技術。

當比亞迪在開發各種新技術時,我忍不住說:趕緊把車上儀表盤的藍色背景改一下。藍色真的很難看清楚。很少有豪華汽車使用這種配色方案。有液晶儀表盤是件好事,但最好參考凱迪拉克、梅賽德斯-奔馳或奧迪的儀表盤配色設計。

標簽:比亞迪特斯拉奔馳大眾長城

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