全力釋AI， 百度營銷將如何助力車企玩轉2023上海國際車展？

向前看，向前看，東風來了，春天的腳步正在逼近。這首耳熟能詳的散文詩，就像發布了2023年汽車行業復蘇的好消息。今年，經濟消費的復蘇給汽車市場帶來了新的機遇；與此同時，“智能化”競爭的加劇也給汽車品牌的全鏈條營銷帶來了新的挑戰。如何在新形勢下快速瞄準“窗口期”？如何準確找到降低成本、提高效率的營銷方法？如何重塑品牌格局，開啟市場突破？市場復蘇在即，汽車公司如何抓住車展的營銷機會？毫無疑問，車展是汽車行業全年必爭的“營銷主場”。一方面，連續多日的線下展區總人流量高達百萬次，成為車企聚集優質流量、轉化實際線索的天然戰場；另一方面，在線渠道在年輕人中非常受歡迎，融合了新鮮的游戲性、技術體驗和沉浸式互動，成為車企加深用戶意識、擴大品牌隱私、提升品牌影響力的重要途徑。從目前汽車消費人群的變化來看，追求時尚表達、崇尚悅己消費、多元化服務的年輕人已經成為主流，他們的消費決策周期在不斷延長。同時，根據百度營銷AIA科學測量方法論的見解，在汽車用戶認知、興趣和意向的各個階段大力布局內容種植和品牌知識積累，可以顯著提高人群的資產轉化率。由此可見，與年輕人的親密交流已成為車企的必修課，高效展示、深度溝通、粘性互動相結合的智能體驗已成為更多購車者內容需求的重點。時間來了又走，但飛行是有速度的。將于4月18日至27日舉行的2023年上海國際車展為各大車企享受“早春鳥鳴”創造了絕佳機會。同時，百度作為人工智能時代的先行者，以車展為契機，為車企品牌提供一個由人工智能技術賦能的營銷平臺，打造集人工智能氛圍、人工智能體驗、人工智能應用、人工智能想象于一體的全鏈條營銷組合，充分釋放人工智能能力，增強汽車企業智能營銷圈的實力。汽車公司如何利用獨特的AIGC超級大國體驗進行智能交互？AIGC已成為企業營銷創新的首選。基于AIGC的能力，百度營銷繼續為內容生產提供動力，并延伸到企業營銷和業務轉型的探索，進一步推動整個企業營銷鏈的自我進化，實現企業業務轉型和長期發展。在智能創造時代，車企不僅需要拉近與消費者的物理距離，還需要通過高質量的內容輸出，與消費者搭建心理橋梁。AIGC作為一種新的內容生產方式，從多個維度提高內容創作效率，幫助車企最大限度地提高內容生產力，最大限度地滿足用戶多樣化的內容呈現需求。為了幫助品牌在本屆車展上大放異彩，百度營銷將利用AIGC和Metaverse等尖端技術打造智能場景。百度營銷AIGC創新升級將與喜讓MINI合作，為車企打造虛擬競技場，再現實體試駕體驗，充分展示品牌技術理念；依托百度輸入法的億級用戶，互動場景將接入AIGC智能對話，高效精準滿足用戶的車展需求；還有“一路開花”智能飛槳繪畫的實際應用，可以讓品牌和用戶實現有趣的互動，靈活傳達品牌理念；

你已經渴望這種未來感和科技感了嗎？人工智能內容的融合令人欣慰的是，百度將邀請行業有影響力的名人亮相，并與AIGC合作，推出汽車行業首個跨維度沉浸式對話，聚焦“汽車技術的未來與現實”，“汽車設計能委托人工智能嗎？”等備受期待的熱點話題，探討會碰撞出怎樣的“人工智能火花”？在AI互動體驗車展期間，百度還將在車展上建立數字人品牌代言、數字人直播訪談、元宇宙新品發布會、盲盒收藏等引人注目的智能AI互動形式。憑借技術和身臨其境的人工智能體驗，它將塑造品牌吸引力，并幫助汽車公司抓住Z世代。敬請關注

車企如何通過多場地、多路徑、全球聯動，直接觸達用戶心智？AIGC沉浸式互動可以為車企創造優質的內容資產，但需要注意的是，面對多樣化、分散的媒體觸點，車企還需要在用戶行為的每個關鍵節點做出精準決策，捕捉高潛力用戶，實現人群資產的沉淀。那么，汽車公司如何利用百度的營銷鏈來有所作為呢？據悉，百度將充分利用平臺的數據資源和技術優勢，打造車展搜索主會場、駕駛分會場和百度地圖分會場，幫助品牌鏈接目標受眾。用戶可以通過搜索主會場的搜索關鍵詞觸發多個條目，鎖定品牌的關注度C位置；駕駛分會場匯集了豐富的專業汽車信息，可以幫助品牌一鍵精準觸達汽車愛好者群體；

百度地圖分會場擁有廣泛的汽車出行場景覆蓋范圍，可以幫助品牌接觸數十億潛在用戶。從第一個觸點到整個環節，百度還將為車展提供曝光度強的特殊硬廣資源，鏈接超級開屏、儲能開屏、開屏+搜索框、品牌Solo、信息流GD Plus等風格，實現多內容互聯，沉浸在同一頻率的模型亮點解讀中，增強用戶的“第一視覺”感知。用戶可以通過百度開屏、信息流GD、魅力產品專場、產品專場頭卡+泡泡、希臘迷你品牌展廳五條路徑，直接到達希臘品牌的虛擬站點，形成流暢的服務體驗，實現全鏈路的品牌影響力和心智滲透。Super Pro 3.0提供強大支持，車企如何發揮產品心臟效應的三勝？在夯實內容和受眾基礎后，如何實現留存資金的轉化，成為汽車營銷成功的關鍵。由于用戶對專業垂直內容的需求不斷增加，主動搜索行為反映了他們的高消費意愿，這為連接車企和精準受眾創造了條件。車企如何利用百度60億搜索流量池的絕對“主場”優勢，進一步提高流量留存率？百度是一個基于搜索場景的智能商業平臺。新升級的超級產品3.0將成為車企在車展上實現質量、質量和效率雙贏的有力支撐。超級產品3.0基于AI智能投放技術，建立了集品牌核心穩定展區、智能卡組區、品牌自選區為一體的智能商業平臺。車企可以實現從單一曝光到品牌在線內容、社交和商業領域的全面升級，有效增加用戶點擊量，并獲得增量線索來幫助轉化效果。OGC+PGC+UGC在內容種草和轉化方面共同創造。百度還將與OGC+PGC+UGC合作，打造車型科普微綜藝、數字人訪談評價等優質車圈垂直內容，深度滲透垂直車圈，幫助車企實現種草和轉型率的質的飛躍。快來解鎖精彩的游戲

總之，汽車行業“爆炸式”的花哨營銷玩法是否誘人？顯然，百度營銷的目標不僅僅是為汽車公司打造一個車展營銷，而是基于人工智能數據資源、人工智能技術能力和人工智能產品矩陣的核心優勢，打造一站式的“人工智能極端智能”銷售場景，涵蓋前期預熱和排水、中期爆發力、，以及后期的改造和運營。作為AIGC營銷示范區，百度營銷正在不斷加速AIGC的技術迭代和商業應用。在重塑內容生產模式的同時，為企業營銷和運營的演變奠定了堅實的基礎，開啟了AIGC營銷時代。同時，依托技術、產品和平臺優勢，百度營銷將與更多合作伙伴共同打造更智能的模型和前瞻性的游戲性，繼續探索和拓寬AIGC應用的邊界，共同推動營銷的代際變革。相信許多汽車品牌都會牢牢抓住即將到來的車展營銷機會，在百度營銷AIGC的幫助下，插上“AI翅膀”，在市場上突飛猛進，取得豐碩成果。欲了解更多精彩內容，請繼續關注2023上海國際車展百度營銷動態。

標簽：東風MINI

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