2021“BMW中國文化之旅”云南探訪活動正式開啟

22日，2021寶馬中國云南文化之旅正式從云南省普洱市啟程，標志著中國傳統文化連續15年得到發掘和保護。“寶馬中國文化之旅”以“探索古老的云南滄海，多元一體的精神家園”為主題，將通過兩條東西走向和六大文化主題，對云南省的物質和非物質文化遺產進行深入探索。

華晨寶馬汽車有限公司有限公司總裁兼首席執行官魏蘭德博士表示：今年是“寶馬中國文化之旅”15周年沒有責任，就沒有奢侈。華晨寶馬的可持續發展不僅關乎綠色低碳，更關乎人和社會。在過去的15年里，“寶馬中國文化之旅”生動地詮釋了寶馬在中國社會的根基，連接了利益相關者和當地社區，為保護中國非物質文化遺產和創新做出了貢獻。我們將積極動員社會利用資源，建立可持續的非物質文化遺產社會化平臺和支持體系，通過創新思維為社會和企業創造共享價值。在過去的15年里，寶馬的中國文化之旅一直是一種前瞻性的思考和不懈的探索，秉承“不負責任，不奢侈”的理念，長期為非物質文化遺產產業和中國社會做出貢獻。在過去的14年里，“寶馬中國文化之旅”訪問了24個省、直轄市和6個國家級文化生態保護實驗區，以及392項非物質文化遺產，向90個急需保護的非物質文化遺址項目和研究課題捐贈了2300多萬元，舉辦了13次非物質文化遺產保護創新展，資助并促成了500多名非物質文化傳承人的培訓，累計受影響的個人超過900萬。此次云南之行將分為東西兩條路線，深入體驗多元民族文化共存和諧的可持續生態文化，探索傳承數千年的“山水工藝”。

今年，寶馬中國文化之旅將通過與清華大學美術學院的持續合作，繼續為非物質文化遺產傳承人賦能。此次云南之行，寶馬中國文化之旅將從云南選拔年輕的非物質文化遺產傳承人，走進“清華大學美術學院——寶馬非物質文化遺址保護創新基地”，在清華大學美術院“一對一”導師的指導下進行深入研究。此外，2020年“寶馬中國文化之旅”的社會成果，即由遼寧省的四位傳承人和湖北省的兩位傳承人以及清華美術學院的導師共同開發的非遺文創產品，也將于今年正式推出。“寶馬中國文化之旅”持續探索建立“授人以漁”的可持續賦能模式。在啟程儀式上，寶馬中國文化之旅宣布，“非物質文化遺產創意創新案例集”將由“清華大學美術學院-寶馬非物質文化遺址保護創新基地”編撰出版，總結了近年來非物質文化遺產的可持續發展模式和“非物質文化文化遺產走進現代生活”的示范案例，為非物質文化遺產業和有關方面提供參考，為促進中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新發展提供可持續、可復制的范式。

此外，“寶馬中國文化之旅”將繼續以前瞻性思維引領文旅融合，通過創新傳播，將非物質文化遺產融入日常生活場景。今年，“寶馬中國文化之旅”將繼續與馬蜂窩合作，推出第六本非物質文化遺產旅游指南——《寶馬中國文化旅游云南非物質文化遺址旅游指南》。一路上，th……

“寶馬中國文化之旅”還將圍繞茶馬古道、可持續生態文化、傳統手工藝非物質文化遺產保護、創新發展等多元主題舉辦文化沙龍。公眾還可以通過在線直播分享文化宴會。

聚沙成塔，積水成深坑。15年來，“寶馬中國文化之旅”完美詮釋了寶馬“賦能、創造共享價值”的企業社會責任理念。該項目充分調動社會資源，建立了包括政府、行業、非物質文化遺產傳承人、公益組織、高校、企業、媒體等各方在內的非物質文化傳承社會化可持續支持體系。它得到了相關政府部門、媒體、合作伙伴和公眾的廣泛認可。項目案例被列入浙江省普通高等教育“十三五”規劃教材《公共關系》，并被國務院扶貧辦評選為“2019年度企業精準扶貧50強案例”。

標簽：寶馬理念現代

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