「不出門看好車」直播周啟動，巨量引擎四端聯動帶你輕松云購車

在特殊時期，汽車行業的線下活動受到限制，車企、經銷商、汽車專業人士和汽車KOL進入行業進行直播，引發了另一波直播浪潮，加速了行業直播時代的到來。為了給汽車直播增添火力，促進行業在線營銷創新，4月7日至4月13日，巨人發動機將聯合中國汽車流通協會以及全國多家頂級車企和經銷商，舉辦行業首個“不出門看好車品牌直播周”主題活動，為“云4S店”樹立標桿，為購車者開辟整個購買路徑，通過直播產生興趣、留存資金、逛店和進行交易。讓每個單點在線4S店聚沙成塔，形成行業特定、系列化、持續的直播事件接力，席卷整個網絡。活動期間，海量引擎將鏈接抖音、懂車帝、西瓜視頻、今日頭條四大平臺，依托平臺的全線直播能力、頂尖人才資源、億級流量優勢和直播技術能力，搭建汽車直播“接力站”，使線上播放與線下4S店融合，帶來全面、多元化的高品質汽車直播內容，讓消費者足不出戶就能在線聊天、觀看、選車、購車，釋放汽車直播效率，幫助經銷商拓展服務場景和范圍，促進經銷商營銷升級。在活動中，海量引擎還將積極履行平臺的社會責任，為正在復工的湖北經銷商提供更多流量支持，并通過直播幫助車企和經銷商推動復產復工。

場景+模式+能力建設全面升級打通線上營銷全路徑字幕汽車直播不是將4S店從線下轉移到線上，而是汽車消費體驗和營銷能力的升級。與一般消費品相比，汽車在產品價格、購買流程和使用周期方面有顯著差異，其消費習慣往往更為固定。汽車4S店向線上過渡后，如何在用戶圈迅速吸引眼球，連接汽車線上營銷環節，在直播營銷中實現“用戶口碑+購車效果”的雙重優勢？由龐大引擎打造的“不出門看好車品牌直播周”活動，通過場景和模式創新，以及金牌汽車銷售主播的定向孵化，為汽車行業注入了一劑力量。幫助經銷商實現從穩定的客戶積累到深度種草，再到成功購車的整個營銷鏈條，構建更加長期穩定的線上競爭力。首先，直播模式為汽車網絡營銷開辟了新的場景。海量引擎鏈接抖音、懂車帝、西瓜視頻、今日頭條四大終端平臺，“一場直播，多個可見”，為車企和經銷商帶來廣泛的新消費群體，同時為用戶提供身臨其境的觀車體驗。龐大的引擎與經銷商合作，創造高質量、有趣的直播內容，持續鎖定用戶注意力，并在直播中培養品牌和產品，為購車奠定基礎。其次，“不出門看好車品牌直播周”將直播間設在經銷商4S店，結合4S店自有展廳的優勢，為用戶提供更直觀的車型講解、外觀展示、促銷政策、汽車保養等核心內容，引導消費者購車需求。同時，車企和經銷商以“直播關注”的形式，通過直播將線上流量沉淀到自己賬號的私域流量池中，為客戶的長期分銷提供基礎。此外，在本次直播周活動中，許多經銷商將激活小店功能，在直播過程中直接掛牌銷售商品，從而為購車者創造興趣、留住資金、逛店看卡等開辟整個路徑……

通過直播完成交易，創新汽車營銷模式。

最后，通過孵化金牌汽車銷售主播，汽車主播可以快速出道，實現個人轉型升級。隨著直播的出現，許多汽車品牌和從業者尚未建立起在線直播能力體系。在此次直播活動中，將邀請汽車營銷大學提供特別培訓，并邀請基準主播分享他們的直播體驗。同時，四大平臺還將推出專屬流量支持，全力支持高能主播成長。在玩法上，“不出門看好車品牌直播周”活動將優先篩選全國領先的汽車品牌和集團。從4月7日到4月13日，它將在一天中的不同時間重點關注單個品牌和團體。將在抖音、懂車帝、西瓜視頻、今日頭條四大平臺掀起主題直播活動的接力，通過連麥直播PK等方式，讓活動的規模和勢頭持續發酵。該活動還將利用四端平臺Banner、商家視頻流量支持、定制專屬海報等黃金資源陣地，突破圈子限制，將汽車直播變成全民觀看的刷屏互聯網活動，為后續全國覆蓋奠定基礎。

值得一提的是，目前，湖北等地經銷商仍面臨著復工復產的壓力。為此，巨量發動機也在活動中啟動了援鄂計劃，將依托抖音、懂車迪等平臺的流量優勢，為東風集團及湖北其他地區的經銷商提供更多流量支持，并增加100家湖北經銷商參與直播周活動，有助于經銷商的快速恢復和業績恢復。在直播的推動下，在線營銷幫助汽車行業恢復了經濟。自非常時期爆發以來，龐大引擎推出了多項有針對性的措施，幫助車企和經銷商探索在線營銷，加快在線營銷進程。2月15日至3月13日，巨量引擎聯合中國汽車流通協會發起“別出門看好車”抖音挑戰，撬動車企和經銷商的參與熱情，解決用戶看車、選車、購車的核心問題，助力汽車行業提振市場信心，助力行業復蘇。“不出門看好車”抖音短視頻挑戰賽還結合“專題培訓+實戰演練+標桿支持”的形式，針對全國經銷商開展培訓，建立從引進到轉化的短視頻拍攝制作方法論；

同時，我們邀請頂級汽車專家參與話題建設，為優秀作品提供千萬曝光流量和競賽獎勵，讓優質汽車內容破圈。

數據顯示，#不出門看好車#話題總瀏覽量為24.6億，制作視頻2.6萬條，注冊挑戰經銷商5436家，覆蓋76個品牌、256個群體，參與話題建設的KOL達608個。1600多家經銷商通過此次活動成功吸引了粉絲，“蚌埠誠業汽車銷售服務有限公司”賬戶的粉絲數量最多增加了10萬多人。此外，該龐大的引擎也正在升級，并于2月推出“星火燎原-在線看車不打烊”計劃，該計劃鏈接“品牌商業藍V+經銷商藍V+個人賬戶+人才賬戶”，連接在線資源和流量，不斷為車企和經銷商提供在線營銷能力。“星火燎原”項目啟動后，經銷商的直播能力有了顯著提高：參與該項目后，基準經銷商的平均直播時長是經銷商市場的1.6倍，關注人數是經銷商市場4.6倍，平均在線人數是經銷商市場的3倍，平均交互次數是經銷商市場的2.5倍。如今，大型發動機已經成為連接汽車公司、經銷商和消費者的高速公路和助推器。在技術的驅動下，他們促進了汽車信息的高效生產和精確分發，幫助車企實現營銷創新。本次“不出門看好車品牌直播周”活動將借鑒一線營銷活動經驗，升級“不出門見好車”短視頻挑戰賽IP，為行業帶來一場有節奏、有策略、有創意、有質效的協同汽車銷售活動。在直播的趨勢下，海量引擎不僅可以幫助車企和經銷商解決緊急情況下語音受阻、客流量銳減等痛點，還可以幫助汽車品牌繼續建立以直播為中心的在線競爭力，抓住新的市場機遇。接下來，海量引擎將依托平臺優勢，幫助更多汽車品牌高效上線；同時，以直播為切入點，幫助車企和經銷商快速完成品牌社交資產的深度沉淀，推進在線用戶洞察、精準觸達等后續營銷策略，實現營銷模式、效率、效果的全面升級。

標簽：東風

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