百城千萬人購車盛會 汽車之家打造節日新營銷

9月，汽車之家818全球超級車展圓滿落幕。這個汽車行業的年度營銷大IP具有巨大的影響力，擁有超過1.5億的獨立用戶，成功塑造了汽車行業的現象級事件，標志著中國汽車行業發展的一個重要里程碑。作為其中的重要組成部分，818百城車展也隨著深圳、天津、東莞等城市副站城市車展的精彩結束而落下帷幕。據統計，白城車展共覆蓋全國153個城市，涉及80個品牌，服務經銷商近3000家，為數百萬人帶來購車盛宴。

汽車市場在寒冷的冬天提供了溫暖，有助于促進汽車消費。中國汽車工業協會公布了7月份的銷售數據，顯示當月共售出180.8萬輛汽車。1月至7月，累計汽車銷量1413.2萬輛。盡管銷售額同比降幅有所收窄，但行業整體下滑趨勢并沒有根本改變。八月日歷一直是汽車銷售的傳統淡季，而對于運營低迷的2019年汽車市場來說，增加淡季銷量并提前點燃“金九銀十”汽車市場尤為重要。汽車之家憑借多年積累的流量數據和行業粉絲基礎，以及電子商務趨勢，成功打造了一場全球汽車狂歡節——818全球超級車展。通過全球汽車之夜、線上超級車展、全球汽車產業創新大會、白城車展等多個子項目，為汽車行業帶來了溫暖。直接連接經銷商和消費者的818白城車展，進一步挖掘了中國汽車市場的消費潛力。一方面，通過“強勢占領”白城熱門商圈，彌補了傳統4S店布局遠離市中心的劣勢，為一二線城市線下購車提供了更便利的條件；

另一方面，覆蓋全國48多個三四線城市，深挖低線城市潛力，最終實現淡季終端交易全面引爆。正如工信部副部長辛國斌在全球汽車產業創新大會上致辭時指出的那樣，多措并舉促進汽車消費，對于釋放內需潛力、促進經濟轉型升級、保障和改善民生具有重要意義。引入新零售和假日營銷，創造商業營銷的新趨勢。根據中國汽車流通協會發布的《中國汽車經銷商現狀報告》，約40%的中國汽車經銷商處于虧損狀態。未來3-5年也是汽車行業攻堅克難的關鍵階段，經銷商自身營銷模式轉型迫在眉睫。全國工商聯汽車經銷商協會秘書長朱孔遠表示，任何比舊模式更具創新性的銷售模式都可以稱為新零售。然而，所謂的新只是一些新的方法，一種新的趨勢。分銷商的主要模式從未改變，但技術手段和服務理念在不斷創新。因此，所謂的新零售只是在為傳統的經銷商模式賦能。作為中國領先的汽車互聯網服務平臺，汽車之家引入了新零售模式的概念，打造了本屆818百城車展。這是世界上第一個基于大數據分析進行精確引導的在線車展。同時，它與線下落地車展無縫對接，幫助企業更好地升級銷售流程，并成功將其整合為汽車行業現象級的假日營銷IP。此外，818百城車展還突破了以門店營銷為基礎的傳統零售場景，融合了傳統車展、電商、城市展廳等多種渠道的優勢，使商家的零售場景更加多元。它可以提供在線3D全景汽車觀看、一鍵投資保留以及與商家的直接互動。它還可以在線下比較熱門購物區的多個品牌，使選車變得容易。

新模式也得到了企業的充分認可。眾多參加白城車展的經銷商也表示，汽車之家818白城車展不僅為汽車零售行業打造了自己的專屬購車節，還通過尋寶、分享禮品等互動措施，利用電臺、超市等多種渠道吸引消費者前來觀看購車。實際效果遠超預期，為淡季銷售打開了新的機會。洞察消費趨勢是創新消費者購物體驗和升級消費者服務的一個重要前提。《中國汽車消費趨勢洞察報告》顯示，30歲以下群體正在成為市場的生力軍，用戶的年輕化也將推動經銷商、后市場等層面轉向更全面的“汽車生活”視角。互聯網帶來的開放平臺和豐富的互動體驗深深影響了消費者。818全球超級車展秉承數據+技術的理念，助力服務升級，通過互動體驗升級消費服務。例如，在世界上第一個3D展廳中，網民可以沉浸在展覽中，輕松瀏覽、查看、選擇、更改車輛顏色，設置相關試駕人員的重量和身高以獲得乘坐空間體驗，甚至可以進行雙車軌道訓練。

在實際交易過程中，818百城車展匯聚了3000家國內經銷商，直接提供透明的價格，增加了消費者的信任，線下終端交易場景也獨具特色：突破簡單的買賣交易，資深專業團隊埋頭苦干，以汽車為核心，打造“車圈大肚子”。通過專業專家指導購車、汽車趣味知識競賽、人氣網紅歡樂表演等，實現全場深度參與，勾勒出汽車消費的新生活場景，eff……

積極協助消費者服務的升級。汽車之家董事長兼首席執行官盧敏表示，“明年，汽車之家將繼續舉辦規模更大、傳播范圍更廣的818活動，甚至在全球范圍內推廣這一活動，為全球汽車行業打造一場盛會

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