哈弗F7“國際化”形象是怎樣煉成的？

2019年已于年中到來。回顧過去六個月的汽車市場，有沒有什么難忘的時刻或在市場上引起轟動的新車型讓你記憶猶新？我相信，對于大多數人來說，看似熱鬧的汽車品牌營銷活動已經成為過去。然而，真正著名的車型和重大的行業事件總是令人難忘。“全球汽車”哈弗F7贏得了國內和國際兩條賽道

談到過去六個月的明星車型，哈弗F7是堅定的。2018年12月至2019年5月，哈弗F7在中國的累計銷量達到78006輛，在過去六個月在中國推出的所有新SUV車型中排名第一。憑借出眾的綜合產品力和AI智能網聯SUV產品定位，哈弗F7贏得了大量用戶的認可和喜愛。于是，又一款“爆款”哈弗車型誕生，成為哈弗SUV沖擊更高銷量的又一力量。

與此同時，哈弗F7還擁有另一個重量級地位——中國汽車品牌的第一輛“全球汽車”。正是這一身份，讓中國汽車行業乃至全球汽車行業在今年上半年上演了一出大戲——6月5日，長城汽車價值5億美元的俄羅斯圖拉工廠建成投產，哈弗F7在圖拉工廠正式下線，并在俄羅斯批量上市。圖拉工廠是目前中國制造業和汽車品牌在俄羅斯最大的投資項目，哈弗F7是圖拉工廠推出的第一款車型。這標志著哈弗SUV以哈弗F7為主導，全面進軍海外市場。

“年輕”的標簽深入人心，深耕“國際化”，提升品牌形象。哈弗F7上市之初，憑借精準的市場定位、強大的產品力，以及一系列貼近年輕人的營銷活動，與年輕人達成了情感共鳴，俘獲了許多年輕人的心。2018成都車展前夕，在成都西村藝術空間，一股電子音樂的潮流宣告了哈弗F系列的正式誕生，哈弗F7正式亮相。到哈弗F7正式上市時，哈弗已經將發布會移至《蒙面唱將猜猜猜》錄制現場，將跨界營銷提升到了一個新的高度。憑借“無良領導者”、“娛樂嘉賓”、“年輕綜藝新秀”和“懂得年輕力量的產品”的組合，哈弗展現了與年輕人一起將年輕化進行到底的決心。今年5月，哈弗F7在全國范圍內啟動了智能節能培育計劃，招募8年以上駕駛經驗的男性經驗豐富的駕駛員和3年以下駕駛經驗的新手女性駕駛員作為哈弗F7的智能節能體驗導師進行PK，充分展示了哈弗F7節能的屬性。一個接一個，“年輕化”營銷成為助推哈弗F7在上市初期迅速成為“熱門車型”的助推器。

在哈弗F7取得市場成功后，其更多的產品內容和硬核實力需要新的營銷主題來驅動和表達。對于哈弗F7這輛“神車”來說，打造“全球汽車”名片和“國際”形象是貫穿2019年上半年的營銷主題。這不僅是對哈弗F7“年輕化”營銷的承諾，也是對哈弗SUV品牌形象的提升。哈弗F7深化“國際化”的道路已經一層一層地推進。2019年初，哈弗SUV“全球化”形象的構建開始產生重大影響。1月13日，以“引領中國，追逐世界”為主題的哈弗全球500萬慶典暨全球戰略大會在保定哈弗技術中心隆重舉行。哈弗車主、國內外專家、合作伙伴以及來自世界各地的500多家媒體見證了哈弗“5-2-1”全球化戰略藍圖的發布。站在500萬輛哈弗汽車的新起點上，哈弗將使用五輛……

實現年銷量200萬輛，成為全球頂級專業SUV品牌。

4月12日至13日，來自世界各地的20多家海外專業媒體齊聚保定，通過哈弗F7的親身試駕和工廠參觀，見證“中國全球SUV領導者”的魅力。世界級的試駕場地、世界級的生產基地、可與國際同行媲美的技術研發中心，讓外媒驚嘆于中國的智能制造和哈弗SUV。

4月20日，在上海國際車展期間，來自24個國家和地區的數百家哈弗海外經銷商和海外媒體聚集在哈弗展臺周圍，對全球哈弗F7和哈弗F7x贊不絕口，并爭相與展車同框合影。

4月25日至27日，第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行。哈弗F7，即“全球汽車”，被譽為峰會論壇官方頂級媒體合作平臺——人民日報在客戶端報道指定汽車，并及時向世界傳遞了“一帶一路”的聲音。

這一系列深耕“國際化”形象的舉措層層推進，為俄羅斯圖拉工廠建成投產這一重大事件奠定了基礎。“全球汽車”哈弗F7在圖拉工廠的量產和在俄羅斯的正式上市，也成為哈弗F7今年深耕“國際”形象的高潮。圖拉工廠的建成投產，對跨境經濟合作和中國汽車品牌的國際發展都具有重要意義。這也是哈弗SUV全球化進程中的一個重要里程碑事件，為“中國智造”在國外探索創造了更多可能性。如果說圖拉工廠是打開亞洲和歐洲市場的橋頭堡，那么哈弗F7就是哈弗SUV進入全球市場的先驅。在“國際化”的高潮中，哈弗F7再次籠罩在明星的榮耀之中。誰知道哈弗F7深耕“國際化”的硬核實力如何？許多汽車品牌目前都在進行“年輕化”營銷，但有多少真正敢于深耕“國際化”？很少。沒有深厚的技術基礎和質量信譽作為基礎，沒有全球化的產業布局，誰敢深耕“全球化”？但哈弗SUV做到了，哈弗F7做到了。為什么？力量決定。

在國際舞臺上，與國際巨頭或成熟本土品牌的競爭只能依靠強大的技術硬實力。經過十多年的深厚積累，哈弗SUV在全球累計銷量突破500萬輛的成績斐然。從核心技術到產品質量，從工藝到高科技配置，都取得了重大進展。在技術研發、生產制造、工藝質量、零部件匹配、營銷網絡等方面，它已經逐漸具備了與合資品牌相媲美的實力，而這些實力都賦能給了哈弗F7，為其全面深化“國際化”奠定了堅實的基礎。

哈弗SUV堅持研發為先、過度研發的戰略，已建成覆蓋歐洲、亞洲、北美等地區的8個全球研發中心和5個設計中心。這使哈弗具備了與國際先進水平同步的研發能力，為哈弗F7在國際市場競爭提供了有力保障；俄羅斯圖拉工廠的建成運營，為哈弗F7全面進軍海外市場奠定了基礎，為工廠奠定了基礎；

在海外銷售網絡方面，哈弗目前擁有500多個海外銷售網絡，覆蓋56個國家，為哈弗F7在海外的熱銷提供了高效的銷售網絡。

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十年磨一劍，哈弗品牌綜合實力的深厚積累和全球布局的逐步完善，正是哈弗F7上半年繼續深化“國際化”的基礎。總結：哈弗的英文名是“Haval”，和“擁有一切”一樣，寓意著“無所不能”的崇高含義。我們將密切關注哈弗SUV的“全球座駕”哈弗F7能否幫助哈弗品牌實現“無所不能”的愿景，繼續在國內外戰線書寫傳奇。品牌沒有邊界，好車也沒有邊界。全球經濟一體化的浪潮正在逐漸清除品牌上的民族印記，真正的好車最終會被世界各地的人們所接受。

標簽：哈弗北京長城

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