傳播年輕化不只是說說而已，TA們用行動在證明

當90后、95后逐漸成為市場消費的主力軍時，多年來的主流傳播方式也在發生翻天覆地的變化：微信、微博、抖音等社交媒體全面融入日常生活，在年輕人生活中占據了零頭的時間。

根據《中國消費報告趨勢報告》，預計到2020年，中國消費市場將擴大一半，其中65%是由90后和00后帶來的。面對年輕消費者和促進年輕化的新方式，快速消費品和互聯網等行業長期以來一直處于與年輕人溝通和交流的前沿。無論是在傳播內容、溝通渠道還是呈現方式方面，都在努力接觸年輕群體。在內容為王的時代，年輕人感興趣的內容是廣告更好傳播的主要前提。再加上合理的渠道布局和年輕化的表達方式，形成了一個通用的溝通公式。

另一方面，汽車行業的發展似乎與公眾眼中的年輕人無關。長期以來，它被貼上了“高大上”和“中年干部”的標簽，讓人感到無聊和無法改變。最近，在快消品、互聯網等品牌成功打造了自己的抖音傳播案例后，車企終于將注意力集中在了抖音上。車主認為這是汽車行業青年傳播的一次很好的嘗試，刷新了我們對汽車傳播的固有印象。一些典型案例在這方面給出了很好的例子。

占用零碎的時間相當于找到一個年輕的群體

年輕群體的生活狀態決定了他們有大量的碎片化時間。在這些碎片化時代，消費者正處于積極接收信息的時刻，他們渴望高質量的內容來填補這些時間空白并獲得滿足。因此，吸引消費者的注意力，在短時間內占據他們碎片化的時間，是接近年輕人的最佳法則。

短視頻正是滿足了這一需求，用戶可以在每分鐘十多秒的時間內獲取信息并提供反饋。據該門戶網站所有者介紹，抖音短視頻APP的月平均使用時間高達1232分鐘，是年輕用戶業余時間使用APP的高頻次之一。哪里有消費者，哪里就有品牌。近年來，品牌主紛紛加入抖音營銷陣營，許多汽車品牌也在向這個方向嘗試。

目前，寶馬中國、豐田中國、吉利、小鵬、吉利等多個汽車品牌已經推出并認證了抖音藍V，沒有認證抖音藍V的車企也不會輕易錯過抖音的營銷紅利。

例如，在斯巴魯，盡管教主沒有在抖音上找到他的官方藍V，但#斯巴魯#和#自我釋放，生來就是為了玩#這兩個話題分別達到了2524W和8265W，可見他們的影響力非同尋常。在這兩個主題下，斯巴魯從舞蹈、熱門話題、體育、旅游等各個方面提供內容輸出，努力展示其品牌和產品魅力，讓你知道“非凡”的XV。

專注于自我表達可以吸引年輕人

強調表達自己的態度和個性是年輕人的主要標簽。在面對各種各樣的品牌時，實現自我表達的能力也是消費者選擇的一個主要因素。因此，汽車品牌在創作傳播內容時，不僅要注重品牌的自我表達，還要注重“為消費者表達自己”。說自己想說的話，做自己想做但不敢做的事，都能在消費者心中產生共鳴。例如，大門負責人經常觀看一汽馬自達官方抖音的“深夜專車”欄目。每一段短小精悍的視頻都講述了一個深夜的感人故事，很容易在城市生活背景下引起年輕人的共鳴。

再如，擅長解讀年輕人生活狀態的“船長”吉利汽車抖音藍V，通過對年輕人生活的深入準確洞察，成功推出了幾條“爆款”短視頻，不僅引起了年輕人的情感共鳴，也巧妙拉近了他們與消費者的距離。

當然，面對社交媒體的聯合……

unication，一個永遠無法繞過的渠道是有影響力的KOL，抖音也是如此。利用KOL的影響力，不僅更有利于表達自己的態度，而且在溝通中可以事半功倍。它還可以利用粉絲對KOL的喜愛來提高他們的品牌好感度。斯巴魯在這方面為我們提供了一個很好的例子。

最后，看門人認為，溝通需要更年輕，不僅要假裝年輕，還要在社交媒體上默默呼喊。只有讓品牌像年輕人一樣，成為一個有趣的品牌，創造有趣的內容，并不斷嘗試創新，它才能在年輕人心中占有一席之地。

標簽：斯巴魯吉利汽車寶馬大眾豐田

汽車資訊熱門資訊