早在2017年,就有人預測,2018年汽車市場將繼續小幅增長或負增長。然而,當時的有利形勢讓許多車企認為,負增長的日子還很遙遠。出乎意料的是,寒潮突然襲來。自2018年下半年以來,三大主要車型均出現了同比兩位數的負增長。金九銀十的寒冷天氣已經讓消費者做好了充分的準備,但當年度銷售額公布時,仍然讓許多消費者感到驚訝。
根據中國汽車工業協會發布的最新銷售數據,2018年國內汽車市場批發銷量為2323.7萬輛,比2017年下降4%。與美國市場的1730萬輛汽車相比,中國汽車銷量增加了近600萬輛。每個細分領域的性能如何?首先,從上圖可以看出主要制造商的年度累計銷售額排名。目前,只有6個席位的銷售額超過百萬,只有8個席位與去年相比出現了正增長。其中一半是日系品牌,就連上汽大眾也出現了1.3%的負增長。轎車行業12月的表現依然不容樂觀,總銷量109.6萬輛,同比下降16.9%,全年累計1117.3萬輛,較去年同期下降4%。即使是一直位居銷量第一的朗逸,今年也失敗了,共售出466772輛,以866輛的差距與冠軍失之交臂。2018年轎車年銷量冠軍由軒逸奪得,軒逸在12月的月銷量超過6萬元。思域也是2018年表現最好的車型之一。此前,由于產能限制,它并沒有頻繁出現在暢銷榜上。但在2018年增長迅速,全年累計銷量為215941輛,同比增長22.4%。
SUV板塊12月銷量96.6萬輛,同比下降18.9%,全年銷量951.3萬輛,較去年同期負增長5.5%。哈弗H6在下半年進行了及時的調整,保持了冠軍的位置。盡管本田CR-V在12月的月銷量超過3萬輛,在年銷量方面排名第二,但它仍然被寶駿510所取代。最近幾個月的趨勢也給寶駿510帶來了很大的壓力。如果情況沒有改變,誰將奪取亞軍寶座還不清楚。縱觀長安CS55全年的表現,它仍然非常出色,累計銷量達到164945輛,與去年同期相比增長了107%。奇瑞捷途X70和吉利賓悅在12月榜單中的表現也引起了強烈關注,為上榜的國產車陣營增添了磚瓦。MPV板塊是12月跌幅最大的板塊,同比增長-33.5%,跌至新高。全年銷量166.4萬輛,同比下降17.4%。從車型累計銷量數據來看,2018年,五菱宏光不再是中國銷量最高的產品,累計銷量為46.51萬輛,與去年同期相比下降12.2%,與軒逸的467638輛略有差距。最令人滿意且尚未受到寒冬影響的是新能源板塊,北汽EC系列銷量為90637輛,同比增長16.6%。秦Pro DM、唐混動、江鈴E200S、榮威i6等車型的同比增速均達到三位數,足以證明新能源是車市的主旋律。
近幾年,似乎從小米的“一張鋼板的藝術”開始,互聯網營銷已經成為了一個大家習慣的套路。小米把工業上常用的奧氏體不銹鋼說的這么高大上,也是營銷上的一個典型成功案例。
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