優信集團榮膺2018廣告主盛典·年度金牌案例獎

近日，中國廣告業最高級別的年度評選活動——第25屆中國國際廣告節“2018廣告人年度盛典”在冰城哈爾濱隆重舉行。憑借對品牌營銷策略的獨到見解和系統的品牌管理體系，優信集團的“2018俄羅斯世界杯戰役綜合傳播項目”獲得了“2018金案例”獎，優信公司首席營銷官王欣被組委會授予“2018成就人物”。

2018年廣告人節是由中國廣告協會組織的最高標準的行業獎項。經過30多年的發展和積累，現已成為中國國際廣告節的核心活動之一。今年廣告活動的獎項評選共有500多名人民獎候選人和1200多個候選案例。評審團由來自中國媒體和廣告行業各個部門的精英組成。優信能夠突破眾多營銷案例，斬獲兩項大獎，充分展示了行業對品牌實力的認可。整合多渠道，實現優信世界杯營銷口碑雙贏。四年一度的世界杯是球迷的盛宴，也是全球營銷界最引人注目的活動。世界杯球迷和購車者目標受眾之間的高度重疊也使其成為汽車品牌的“必備品”。作為2018年央視世界杯的頂級合作伙伴，優信在多渠道整合營銷方面的出色表現也成為世界杯期間品牌營銷的主要贏家。在整合營銷方面，優信充分利用頂級合作伙伴的權益，以直指消費者“痛點”的廣告語強勢霸屏，搶占用戶心智。在互動營銷方面，優信動作頻頻，通過“0元贏車·當然現”的中獎互動與熱門H5網絡刷屏相結合，成功實現與粉絲的深度互動，在64場比賽中送出64輛車。此外，在線下場景，優信與知名插畫家合作，打造了國內首家“火車美術館”的活動營銷，以更多“走心”的用戶故事和藝術表達，在年輕消費者中引發了大量企業品牌共鳴。根據益普索的研究數據，優信的二手車在核心粉絲群體中的品牌知名度高達98%。在流量為王的時代，IP已經成為品牌提高知名度、快速開拓新機會的主要手段之一。然而，無形的品牌資產必須建立在高質量的產品和服務之上，才能形成堅實的品牌聲譽基礎。優信二手車對消費者需求和市場趨勢有著深刻的洞察，始終致力于為消費者提供更好的購車體驗。“三天無理由退貨”服務在中國尚屬首創。

根據中國最大的汽車市場研究公司TNS的研究數據，截至2018年7月，優信二手車不僅以91%的品牌知名度位居行業第一，而且在品牌聲譽、品牌粘性、品牌資產等關鍵指標上全面領先。優信二手車在消費者心目中形成了“行業第一”、“高端”、“專業”的印象，與其他品牌形成了顯著差距。

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