雅迪董經貴：為消費者制造有幸福感的產品

在第三波消費升級中，電動汽車行業呈現出強勁的勢頭和活力，高端產品的消費增速超過了普通產品。其中，作為電動汽車行業的絕對領導者，雅迪堅定地實施更高端的戰略，主導著高端電動汽車市場。高端系列產品的銷量已經連續12年遙遙領先于其他國產品牌。2016年，中高端車型銷量同比增長80%，目前占據高端汽車市場70%以上的份額。近日，雅迪董事長董景貴接受采訪，分享了他對高端電動車市場的看法，以及雅迪向高端轉型升級的經驗和體會。在他看來，隨著消費者需求越來越高端，變得越來越高端不僅是雅迪的戰略定位，也是雅迪的核心競爭力。雅迪將始終秉承“更高端的設計、更高的質量、更高端的服務”的理念，始終保持工匠精神，在質量上精益求精，追求完美，為消費者創造更大的價值，帶來更多的幸福。消費升級帶動高端化趨勢，幸福感成為雅迪更高端產品的靈魂。隨著居民收入的增加和供給側結構性改革的推進，中國正處于第三個消費升級時代。人們的生活水平越來越高，消費升級的趨勢越來越突出。高端化趨勢日益凸顯，具有差異化定位的高端電動車產品受到消費者歡迎。此外，海淘現象、城市化建設年輕消費群體的需求也導致了更高端的電動汽車的出現，低質量、低成本的產品不再是消費者的首選。這一切都被來自汽車行業的雅迪董事長董景貴看到了。他曾是一名人民解放軍士兵，多年的軍事經驗使他在不知不覺中樹立了維護人民幸福的理念。創立雅迪后，公司成為他踐行這一理念的載體。因此，自成立以來，雅迪一直致力于打造更多高端、高品質的電動汽車。“注重質量是對自己和消費者的尊重，擁有高尚的品質是擁有高尚尊嚴的必由之路。擁有高尚尊嚴是擁有生活幸福感的必由之路。”那么，什么是幸福呢？董景貴認為，快樂是當消費者乘坐雅迪時，感覺舒適、平穩、自由、不易損壞，沒有大的麻煩或故障，質量差的東西令人討厭。當購買低價產品時，付款總是令人愉快的，而當回購時，他們總是不開心和不舒服。當購買高端產品時，付錢是痛苦的，當回購時，他們每天都很開心。有一句名言：“一個軍事單位也有氣質和個性，這種氣質和個性與第一個軍事主管有關。他的個性很強。這個單位很強，只是在咆哮。這個單位有靈魂。”。“這句話也可以延伸到企業。董景貴對幸福的追求使制造更高端的電動汽車和提供更高質量的服務成為可能。不斷為消費者帶來幸福已經成為雅迪一直堅持的理念。2015年，雅迪推出了更高端的戰略，實施了“更好的設計，更高的技術、更好的質量、更精確的制造、更好的服務，“更多出口”，實現產品、設計和服務的全面提升，為消費者提供更高的價值。從內到外，我們致力于從多個維度為雅迪創造更多高端產品。秉承“制造為消費者提供幸福的產品”的理念“，雅迪不斷創新突破，建立了由664項專利組成的知識產權矩陣，涵蓋電動汽車的各個零部件和生產工藝，增強了其在研發、設計和制造業的核心競爭力；

另一方面，雅迪不斷整合全球資源，引進國外先進技術，與松下集團、美國Lightning、奧地利施華洛世奇、德國巴斯夫等世界知名品牌合作生產汽車級涂料。通過結合各公司的實力，雅迪在電動汽車的研發、設計能力和品牌形象塑造方面都得到了提升。例如，在設計方面，目前大多數電動汽車產品的設計相似且保守，長期以來一直受到消費者的批評。雅迪秉承科技與時尚的設計理念，開展技術創新，與意大利等國際知名設計公司合作，提升設計高端競爭力。它推出了Yumi和Ryan等高端時尚車型，深受消費者歡迎，也得到了用戶的高度認可。在生產端，雅迪在天津、無錫、浙江、廣東建設了四個高端制造基地，在行業內率先采用“白金品質”的質量標準，并承諾“一年無煩惱，三年如新車，五年有尊嚴騎行”。據了解，雅迪的生產流程采用了豐田式的精益生產管理方法，以確保每個環節的高端制造標準：使用世界級的摩托車配套系統、自動編程機器人無縫焊接、無塵車間PU800工藝標準噴漆烘焙、28道噴涂工藝，電鍍零件采用自動靜電噴電鍍，電鍍等級8級或以上等。雅迪的零件采購也受到嚴格的質量控制，并選擇了高質量的產品作為更高的要求。所有零部件采購在投入生產線之前都經過仔細考慮和測試。此外，產品下線后，駕駛員需要在兩個測試騎行區域進行試駕，并通過三條測試線測試車輛的轉彎、爬坡、制動等性能。在服務方面，雅迪在全國范圍內大力推進終端升級、改擴建等渠道建設和優化，建立了五星級智慧終端服務體系。硬件方面，經銷商的所有實體店都按照雅迪規定的門店形象設計進行了重新設計和維修；在軟件方面，雅迪通過專業培訓提升門店導游的專業素質，并聘請專業服務公司對系統進行優化設計，打造高端4S服務標準，加快CRM系統的終端導入，實現數據驅動的業務管理。覆蓋全國的智美終端門店，加上近萬個專業維修站，讓消費者足不出戶就能享受到五星級服務。此外，雅迪還建立了騎行生活體驗中心，建設了跨境綜合生活服務區，將簡單的零售轉變為騎行文化體驗，讓消費者從進店的那一刻起就感到愉悅，將騎行提升為一種新的生活方式和態度。高端雅迪讓消費者重新回到了騎行的樂趣中。截至目前，雅迪已經推出了以雅迪Z3、Yumi、Ryan、Aurora、Diamond、貝貝熊、甜心、X戰警、KIKO等為代表的一系列產品，實現了從同質化產品向差異化產品的升級，實現了普通電動汽車向智能電動汽車的跨越，實現了傳統電動汽車向高端電動汽車的轉型。2016年，亞迪在香港上市，成為中國電動汽車行業第一家上市公司。在國際市場上，雅迪已覆蓋美國、德國等66個國家，引領電動汽車行業走向高端和全球市場。在雅迪的推動下，許多電動汽車公司也走上了高端路線，推出了高端產品，使得高端市場的競爭越來越激烈。董景貴表示，隨著市場的高端化，電動汽車品牌的集中度將顯著提高，品牌眾多、魚龍混雜的時代將結束。最后，市場上會留下一小部分有能力運營全國市場的優質品牌，形成品牌為王的格局。無論市場如何變化，不變的是雅迪對“幸福”的追求。董景貴表示，雅迪將繼續秉承工匠精神，制造更高質量的產品，提供更好的服務，為消費者創造快樂的產品，回歸騎行樂趣。

標簽：理念豐田

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