“火星范兒”的1系 就該用“超出地球”的思維

早春之夜，“最年輕的寶馬”剛剛與地球上的年輕人進行了一場精彩的“嗨”，大量“腦洞大開”的創新營銷緊隨其后：2月27日，在全新寶馬1系運動轎車上市活動當晚，“火星情報局超級裝備發布行動-全新寶馬1系運動轎車專場”緊隨發布會之后，圍繞新車型展開了一場耀眼的大規模探索；

與此同時，展現年輕風采的“全新寶馬1系運動轎車主題公園”在當天盛大開幕。這款新車型推出了一系列非同尋常的體驗活動。用“火星定律”研究系列1，既有廣受歡迎的網絡藏品“火星情報局”M.I.A，也有顏值和實力并存的“最年輕的寶馬”。作為一款專為年輕人而生的控制工具，遇到了年輕人最追捧的交流平臺，汽車制造商與在線娛樂節目的首次突破性合作——“火星情報局超級裝備發布行動——新款寶馬1系運動轎車專場”應運而生。這場跨界首秀活動也于當晚在優酷網站及其客戶端同步播出。錯過直播的朋友，請于2017年3月10日登錄優酷在線觀看錄制版本。作為一個現象級的標桿網絡合奏，《火星情報局》的火爆背后，是對青少年生態系統的深度和善意探索。憑借自己的“火星發現”，它直接指向了年輕人在精神層面的精神需求。它帶有網絡基因感，其時尚愉悅的互動環節贏得了無數年輕人的心。它正在努力做好一件事，那就是認真地與這個時代的年輕一代交朋友。誕生于百年品牌沉淀的全新寶馬1系正在進行與火星情報局相同的嘗試——試圖融入最真實的年輕人群，并以“我型，我速”的駕駛體驗解決他們對生活樂趣的剛性需求，直到它成為他們生活的一部分。這兩位合作者通過顛覆性創新，拉近了他們與年輕人的距離。本次“火星特別會議”在全新寶馬1系運動轎車的發布會上大膽地舉行了“參議院會議”。參加這次活動的間諜令人眼花繚亂。除了導演汪涵，他們還聚集了Cherrie Ying、Puff Kuo、錢楓、田源、劉偉、楊迪、王聰、張宇、陳羽凡、Eric Moo等當紅明星。現場討論圍繞著新款寶馬1系運動轎車作為“火星裝備”的特點，探討了中國年輕人最關心和最感興趣的話題。激烈的爭論拋出了搞笑的腦洞，并以年輕的態度描述了這款新車模型，“地球的外觀和火星的氣質”。在第一輪比賽中，“我發現地球上的年輕人比火星人更善于玩耍。”新時代的年輕人喜歡探索和創造力，不僅“愛玩”，而且“知道怎么玩。王大仁很好地展示了他有多擅長玩。地球上對時尚稍有了解的人都知道亞歷山大·王。他是紐約最炙手可熱、最年輕的年輕華裔設計師。他的設計詼諧有趣，年輕無畏，沖突元素總是巧妙而美觀地融合在一起對合伙人的嚴格要求，正如他所說，“我希望將我的設計理念擴展到時尚之外，所以我對新領域充滿熱情，并渴望從中獲得新的見解和靈感。我傾向于與有著相同設計理念的人合作，我希望他們像我一樣勇敢地擁抱現實，要求高質量，不怕冒險——毫無疑問，寶馬絕對符合要求。“年輕的精神遇到了巨大的熱情，亞歷山大·王和寶馬，不怕冒險的靈魂意外相遇，跨界合作顛覆了過去的認知。在他負責的新車型上，固有的認知被打破，規則被挑戰，內飾外觀被重塑。每一個細節都是為鐵桿粉絲和年輕汽車愛好者量身定制的自成立以來，不求從眾、敢于創新的精神深深植根于寶馬的品牌基因中。全新寶馬1系運動轎車上的寶馬技術足以激起熱愛游戲的年輕人的食欲。登上賽道、冒險進入城市的駕駛樂趣和享受，可以被視為年輕用戶的神器。新配備的寶馬云連接是一個標準的新事物，不僅讓年輕用戶享受數字汽車生活，還為未來預留了廣闊的空間。在第二輪中，“我發現地球上出現了許多聞所未聞的新職業。”地球上的年輕人愿意站在最新技術的前沿，捕捉人類生活方式轉變的每一個細節……

輕松成為新職業的先驅。就像這一集中的中間代理和最強大的競爭對手——騰訊游戲《王者榮耀》KPL全明星冠軍團隊。在這款目前最受歡迎、玩家覆蓋范圍最廣的電子競技手游中，五名年輕玩家從一名電子競技專家融合為一支擁有默契應用策略和合作的團隊，打破了自己在職業聯賽中的道路。寶馬最愿意也最善于開拓技術前沿，讓新車車主始終保持在時代潮流的前沿。寶馬和“王者榮耀”現已聯手定制游戲角色皮膚，并用年輕玩家愿意接受的游戲語言進行交流，讓玩家在游戲過程中認可和接受“最年輕的寶馬”所表達的個性和獨立的自我。新皮膚很快就會在游戲中遇到大量年輕玩家。在比賽的中段，演唱“火星版”系列1歌曲的中級經紀人孔令奇與新款車型有著相似的基因結構——具有國際視野，熱愛中國的思想和精神，才華橫溢，不斷散發出明星魅力。在火星上對新車型的熱烈討論中，“全新寶馬1系運動轎車主題公園”已在上海向人們開放，為消費者提供了與“最年輕的寶馬”親密接觸的機會，并親身體驗其年輕的激情和個性。室內和室外，有九種不同的體驗，清楚地展示了全新寶馬1系運動轎車的特點。室內“設計工作室”展示了新車型各方面的動態設計。從草圖到粘土模型，新車模型的亮點功能和設計理念在整個設計過程中一一展示，包括鋒利的線條和中國專屬的車身顏色是如何受到啟發的，以及精致和動態的體驗。更精致的豪華或運動設計讓游客可以找到自己喜歡的風格。室內兩座“動力工廠”再現了“最年輕的寶馬”的誕生過程。在這里，您將能夠與寶馬工程師一起親臨全新寶馬1系運動轎車“生產線”，了解寶馬先進的制造體系和精湛的生產技術，分析同級最先進的發動機，感受新車在生產領域的領先實力。室內三個“互聯實驗室”帶您在車內探索尖端的數字互聯世界。互動演示與年輕一代的生活方式和愛好密切相關，包括獨特的全彩平視顯示系統、旅行咨詢服務和更方便的iDrive手寫輸入功能。一套專門設計的路試駕駛程序系統地展示了信息連接對安全高效出行的重要性。在室外，公園周圍的試駕賽道集成了線性加速、高速彎道和連續急轉彎等多個路段，為人們提供了不同類型的動態體驗。“一鍵通”由寶馬精英駕駛教練親自駕駛，帶領人們體驗賽道狂暴速度的速度魅力；“一馬優先”讓體驗者可以親自乘坐新款寶馬1系運動轎車，在公園外更寬闊的道路上出發，聆聽發動機的轟鳴聲，并利用互聯網技術踏上激情之旅。在園區內，豐富的體驗項目宣告了新車型年輕而獨立的個性。“1 higher down”帶你在風洞中像鳥一樣飛翔，挑戰你的勇氣，同時體驗新車型出色的空氣動力學設計；“向前一步”讓你沉浸在VR高速賽道中，激情駕馭虛擬世界“一鍵式”利用車窗的互動投影來測試您與新車型的默契合作關系；

“信息中心網絡咖啡店”匯集了所有信息，讓人們在這里品嘗新車型的力量和熱情。“新寶馬1系運動轎車主題公園”將持續一周。公眾只需提前在寶馬官網注冊或掃描文本下方的二維碼即可注冊，并有機會參加本次活動。《火星氣質》的第一個系列注定會非同尋常。它開創了寶馬品牌營銷的先例，將新車型與年輕人最喜愛的綜藝節目相結合，并進行跨界合作，以年輕人樂于看到的最能接受的形式傳達車型的特點。同時，我們將把年輕人喜愛的生活方式內容與車型和現實生活體驗相結合，并行推出，以精彩的方式邀請年輕人一起體驗他們年輕耀眼的個性和激情。全新的寶馬1系運動轎車正在等待有態度的年輕人共同努力，創造一個更有態度的未來。

標簽：寶馬理念發現

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