北汽新能源完美跨越 邁向新能源汽車3.0時代

時光飛逝，剛剛過去的2016年是北汽新能源開啟“十三五”規劃、深化“產業鏈”、深化“生態系統”、實現“蔚來夢”的關鍵一年。2016年，中國新能源行業平均增速為40%，而北汽新能源以159%的增速繼續領跑新能源汽車行業。今年，北汽新能源實現整車銷量52187輛，連續第四年衛冕國內純電動汽車市場銷量冠軍，再次鞏固了行業領先地位。在實現年度經營目標的同時，北汽新能源對技術、產品、資源、生態、戰略進行了全面升級，即將同步引領中國新能源汽車產業進入市場驅動的3.0時代。

抓住機遇，迎接挑戰，引領行業跨越2.0時代

出色的銷售業績背后，是北汽新能源在純電動汽車市場深耕七年，在技術上不斷探索和創新。作為北汽集團旗下最具活力的核心業務，位列世界500強第160位，北汽新能源自2009年成立以來，已全面掌握國際領先純電動汽車的電池、電控、電驅動三大核心技術。隨著應對氣候變化的《巴黎協定》正式生效，政府的減排承諾為新能源汽車行業的發展提供了廣闊的市場空間。

2017年初，新能源汽車將全面實施20%的補貼返利政策，而從2019年開始，補貼返利政策將減少40%。與此同時，另一方面，隨著行業知名度的不斷提高，市場競爭的強度也在不斷加大。此外，它還面臨著主流車企增加新能源業務、跨國品牌強勢進入國內市場、互聯網汽車制造從概念走向現實、新能源汽車牌照陸續發放以及低速電動汽車行業轉型升級的挑戰。2017年的新能源汽車市場勢必進入市場化競爭階段，各主體相互競爭。

基于此，北汽新能源在推廣和普及純電動汽車方面創造了新的營銷水平。2016年，北汽新能源推出第四季《蔚來先鋒》。在“蔚來先鋒”活動的前三季中，北汽新能源開拓了私人市場，整合了產業鏈資源，打造了綠色生態系統，成為行業創新和營銷的標桿。與此同時，北汽新能源再次走在行業前列，在純電動汽車領域開展了一項置換業務——“置換E新”行動。它投入了10億元，實施了大規模的升級換代政策，不僅為北汽新能源的老用戶提供了新的升級服務，還呼吁更多的國一、國二燃油車主加入蔚來行動。此外，北汽新能源還運用極限挑戰賽、中促會量產車性能賽、圈層營銷等多種營銷方式，讓更多用戶了解純電動汽車的優勢，呼吁更多人加入綠色環保出行的隊伍。

不僅如此，北汽新能源還創新性地推出了雙品牌戰略。2016年8月，北汽新能源率先推出首個純電動高端品牌——ARCFOX，并以ARCFOX-1和ARCFOX-7為高起點樹立了新的品牌形象，沖擊高端市場。北汽新能源希望通過雙品牌運營，全面覆蓋新能源出行，滿足不同用戶各方面需求。

對此，北汽新能源總經理鄭剛在第七屆全球新能源汽車大會上指出，北汽新能量不僅需要為人們提供各種交通工具，還需要提供全場景出行解決方案，實現端到端的數字化運營。2016年，北汽新能源通過擴建充換電設施和實施分時租賃模式，將產業鏈上下游合作伙伴融入產業發展進程。這一涵蓋充電、運營、置換、服務、分時租賃的完整綠色出行解決方案已初步完成。

2017年標志著新能源汽車3.0時代的開始

面對如此具有挑戰性的新能源汽車……

e市場，北汽新能源將繼續自我升級，引領行業。事實上，在過去的五年里，北汽新能源的戰略和戰略一直在市場升級的基礎上不斷演變。2009-2013年，在新能源汽車消費主要集中在公共交通的1.0時代，北汽新能源專注于政府采購和租賃，成為新能源汽車行業1.0時代的先行者。隨著私人用戶對新能源汽車的接受度越來越高，新能源汽車行業迎來了限購限消費的2.0時代。北汽新能源也率先抓住趨勢，通過“蔚來先鋒行動”和多元化產品，不斷刷新其在2.0時代的驕人業績。隨著越來越多的個人用戶選擇購買純電動汽車，新能源汽車行業也將進入國民消費的3.0時代。

在此行業背景下，2017年1月18日，北汽新能源將在北京懷柔舉行全球合作伙伴大會，主題為“創造夢想：開啟新能源汽車3.0時代”。大會將率先發布中國新能源汽車市場與消費、技術與產品、戰略與創新等信息，進入3.0時代。

在北汽新能源看來，在新能源汽車消費3.0時代，需要把握需求兩極分化、共享出行、場景化用車三大趨勢變化。面對這樣的變化，北汽新能源還將推出“全市場營銷和全時空服務”，通過多品牌運營、產品平臺化、渠道多元化、營銷體驗、共享融合五大舉措引領新的消費需求。在品牌層面，北京和北汽新能源雙品牌分別聚焦國民車、價值升級和個性化三個目標市場，以抓住微型車、中檔轎車和SUV等小眾市場的增長機會。在產品層面，北汽新能源將采用全面正向開發，大幅提升現有平臺產品的范圍和性能。同時，通過全面的線上線下體驗傳播模式，實現產品與服務體驗的融合，品牌與粉絲的互動體驗，車主與潛在客戶的推薦關系的融合。此外，北汽新能源還將推出長期、短期、分時租賃服務，實現一體化共享。

北汽新能源在深耕市場的同時，更注重技術的積累和發展。目前，在五個國家和七個地區的研發中心建設為北汽新能源全面實施未來十年的技術戰略——蜂鳥計劃奠定了堅實的基礎。以e-Motion Drive超級電動驅動技術為引領未來的四大核心技術，引領北汽新能源搶占未來汽車技術的制高點。

正是由于技術的長期積累和沉淀，北汽新能源才得以在這次大會上推出這項耗時三年打造的令人心痛的工作——北京？EC180

北京？EC180是一款完全前瞻性開發的純電動SUV，在設計、研發、制造和其他所有流程中都采用了前瞻性開發。它是為純電動汽車量身定制的，并在安全性、經濟性和駕駛體驗方面重新定義了純電動汽車的新標準。將北京定位為質價比最高的新一代國民汽車？EC180旨在為那些活躍在中國最廣泛地區、不愿接受現狀、不斷努力并取得成功的人提供經濟安全、舒適和環保的旅行體驗。北京呢？EC180引領電動汽車真正進入中國所有城市和農村地區。北汽新能源還專門為新車打造了一種新的銷售模式，為充電、渠道、服務等提供一體化的電動汽車出行解決方案。北京？EC180的榮耀將在2017年為北汽新能源打響華麗的第一。

在2017年的新一年，北汽新能源將繼續利用現有的技術、產品、品牌、服務和生態優勢，總結過去7年來探索和積累的新概念、新理念、新戰略和新品牌。它將全面引入新的平臺、產品、總部和目標，通過聚焦核心能力和創新轉型與增長，引領中國新能源汽車行業的技術、產品和消費轉型升級。作為國內純電動汽車市場上市場份額最大、規模最大、產業鏈最完整的新能源汽車企業，北汽新能源打造了中國第一個涵蓋研發、制造、產品、無憂服務、充換電的純電動汽車生態系統，以及促進共同繁榮的分時租賃。北汽新能源在面向“十三五”規劃、全面啟動蔚來商業計劃3.0的同時，努力打造世界一流的技術創新中心和世界一流的新能源企業。并繼續在生態系統的各個方面做出努力，完善綠色出行計劃，讓整個社會的綠水青山更綠。

標簽：北京理念炮

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