今天，由寶馬主辦、“清華大學美術學院寶馬非物質文化遺產保護創新基地”協辦、遼寧省圖書館支持的2015-2016“寶馬中國文化之旅”雙年展在沈陽正式開幕。展覽通過創新的展示方式和互動體驗模式，向公眾展示了近兩年來文化之旅的成果，展示了在創新基地學習的非物質文化遺產傳承人設計制作的創意作品。此外，首屆“寶馬生活方式非遺創意設計大賽”也圓滿落幕，23位非遺傳承人的優秀創意作品分別獲得金、銀、銅、優秀獎。
華晨寶馬汽車有限公司有限公司總裁兼首席執行官約翰·維蘭德博士，清華大學美術學院副院長馬賽教授，遼寧省圖書館黨委書記張春英先生，以及專家、非遺傳遺傳者、寶馬經銷商、，來自非物質文化遺產保護和文化創意產業領域的愛心車主們齊聚一堂，共同見證“寶馬中國文化之旅”十周年之際的又一重要里程碑。
在開幕式上，魏蘭德博士表示：深刻理解中國傳統文化的精髓，與社會各界共同支持傳統文化的保護，是我們踏上寶馬中國文化之旅的初心，也是與中國社會共同實現可持續發展的基礎。今年，寶馬的企業社會責任提出了更明確的“戰略企業社會責任”發展方向，充分利用寶馬的核心能力履行企業社會責任，將企業專業知識與資源相結合，促進社會變革，尋求長期有效的社會問題解決方案。寶馬中國文化之旅的創新舉措是對這一新企業社會責任戰略的最佳詮釋
清華大學美術學院副院長馬賽教授表示：清華美術學院的教學和研究工作一直致力于為人民的“衣食住行”服務。與寶馬合作建立的創新基地不斷探索非物質文化遺產保護的創新模式，并在短短六個月內取得初步成效。通過學習、交流等一系列能力提升活動，充分激發非物質文化遺產傳承人的創造力，促進非物質文化傳承融入現代生活，美化現代人的生活
寶馬與“清華美術學院寶馬非遺保護創新基地”于今年7月聯合舉辦了首屆“寶馬生活方式非遺創意設計大賽”，旨在鼓勵和提升非遺傳承人的創造性思維和設計研發能力。本次設計大賽定位于企業社會責任倡議，舉辦了兩屆“寶馬生活方式非遺創意設計營”，邀請非遺傳承人與寶馬生活方式團隊、清華美術學院專家、寶馬車主等潛在產品用戶交流探討。比賽以寶馬品牌元素為線索和靈感，設計和開發了一系列具有歷史文化內涵和手工溫度的產品。一種結合實用功能的概念性和探索性產品。
清華美術學院寶馬非物質文化遺產保護與創新基地主任陳安英教授說：“在比賽中，傳承人展現出的非凡創造力和傳統中固有的活力給我們留下了深刻的印象？《錦繡舞蹈》充分展示了非物質文化遺產進入現代生活對社會的時代價值
為了讓公眾有機會親身體驗文化之旅中參觀的非物質文化遺產項目，并呼吁公眾更多地參與非物質文化遺址的保護，本次成果雙年展重點展示了“寶馬中國文化……”參觀的近40個非物質文化遺產項目……
l巡展”通過靜態展示、現場表演和互動體驗，生動再現了陜西省厚重的文化土壤和四川省壯麗的文化畫卷。展覽還展示了在“清華美術學院寶馬非物質文化”學習的非物質文化遺產傳承人的創作遺產保護創新基地”首次大規模亮相，向社會各界展示了非物質文化遺產進入現代生活的可能性和創造性成果。
本次展覽將于12月14日至18日在遼寧省圖書館免費向公眾開放。無法到場的公眾也可以通過“寶馬中國文化之旅”微信公眾號上的“線上非物質文化遺產博物館”觀看作品，并為喜愛的參賽作品投票。得票率最高的非物質文化遺產創意作品將獲得“最受歡迎作品獎”。
此外，在成就雙年展開幕之際，以“非物質文化遺產”為主題的首屆寶馬中國文化四川之旅也通過知名旅游網站馬蜂窩發布。這一策略將寶馬中國文化之旅今年在四川考察的經典非物質文化遺產項目與周邊的吃住行娛結合起來，旨在吸引更多年輕人關注和體驗非物質文化遺址。
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