體育營銷助力錦湖輪胎成就速度與激情的夢想

賽場上充滿了錦湖輪胎的速度和激情。無論是中國高爾夫女王馮珊珊的球衣正面，還是CTCC中國房車錦標賽和FIA F4中國錦標賽；無論是美國籃球職業聯賽的NBA，還是法甲的托特納姆熱刺和里昂，世界上最大的足球運動，不同的國家，不同的體育賽事，不同的球迷文化，錦湖輪胎的活躍人物也是如此。

早在20世紀90年代初，錦湖輪胎就開始不斷參加國際比賽，充分展示輪胎的卓越性能和質量。多年來，錦湖輪胎一直在努力推動中國賽車運動的發展。先后成為CTCC中國房車錦標賽和CFGP中國方程式大獎賽的官方指定輪胎品牌，還大力推動中韓賽車交流，將韓國超級賽帶到了中國。受到國際汽車聯合會高度重視和推動的四級方程式國際汽聯F4中國錦標賽，也自2015年起由錦湖輪胎獨家配備高性能賽車輪胎。

錦湖輪胎的目標和抱負遠不止于此。得益于其近20年的輪胎開發和全球贊助歷史，錦湖輪胎自2002年起進入F3最高級別賽事——“三級方程式大師賽”，并連續15年被選為官方指定輪胎。不僅如此，2012年至2015年，錦湖輪胎被F1低級別聯賽世界大賽指定為官方輪胎。

除了賽車本身，錦湖輪胎還將觸角伸向了高爾夫、籃球、足球和棒球等全球熱門運動。盡管高爾夫在中國不被認為是一項受歡迎的運動，但2014年與錦湖輪胎簽署了為期三年的贊助協議的中國高爾夫女王馮珊珊為公眾所熟知。在錦湖輪胎主辦的“錦湖輪胎女子高爾夫公開賽”中，馮珊珊在威海錦湖韓亞高爾夫俱樂部連續兩年獲得亞軍。本次比賽自2013年7月以來已成功舉辦四屆，影響力逐漸擴大。

他們與籃球的合作可以追溯到更早的時候。2010年，錦湖輪胎成為洛杉磯湖人隊和邁阿密熱火隊的贊助合作伙伴，這兩支球隊在全球擁有眾多球迷。2013年，他們與NBA達成協議，成為NBA下一級聯賽NBDL的官方贊助商。

不久前，錦湖輪胎接連投擲了兩枚重型炸彈。首先，英國當地時間7月19日，他們宣布與上一賽季英超聯賽第三名托特納姆熱刺隊達成2016/2017賽季的官方贊助合作關系。錦湖輪胎的形象將在下個月的新賽季英超聯賽和隨后的冠軍聯賽中出現在球隊位于白鹿巷的主場。一天后，法國當地時間7月20日，錦湖輪胎正式宣布與法甲傳統勁旅里昂奧運會建立戰略合作伙伴關系。他們甚至獲得了俱樂部董事會成員的一致批準，為球隊吉祥物里昂獅的形象添加了新裝備——一個帶有錦湖輪胎品牌元素的背包。

可以預見，贊助未來的各種體育賽事仍然是錦湖輪胎公司最重要的營銷工具。錦湖輪胎還將繼續增加對中國汽車賽事的投資。一方面，中國的汽車保有量已成為世界第一，汽車運動蓬勃發展。作為最早支持中國汽車賽事發展的企業，錦湖輪胎未來也將更加重視在中國市場的體育營銷和推廣。另一方面，也是為了確保錦湖輪胎的產品接受中國活動的檢驗，以便更好地為中國消費者提供產品和服務。

對于錦湖輪胎來說，運動賽場上倡導的永不放棄的精神是企業在成長道路上必須學習和發展的不可或缺的品質。通過與優秀俱樂部和運動員在不同項目上的合作，錦湖輪胎在美國、歐洲甚至世界上也獲得了更高的認可，企業影響力逐漸增強。對于一個年輕而充滿活力的企業來說，體育場是向世界各地的消費者展示其企業形象的最佳場所。通過消費者對品牌認可度的微妙積累，實現與目標客戶的有效溝通，從而實現錦湖輪胎獨特的差異化高端營銷策略。

標簽：高爾夫大眾世紀優越

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