玩出界的大營銷，馬自達越己精神下的全新跨越

近年來，各大車企都在盡一切努力更好地推廣自己的品牌，有的賣萌，有的露肉，有的賣情感，有的借熱營銷，最終目的是在推廣品牌的同時增加銷量。畢竟，在這個具有中國特色的信息時代，良好的營銷足以決定市場的成敗。如何最大限度地發揮自己品牌的魅力，贏得消費者的青睞和認可，成為汽車制造商首要考慮的問題。

相比之下，馬自達有著獨特而創新的營銷理念。馬自達位于日本廣島。雖然規模不是很大，但它依賴于在賽車市場上的認可，并孕育著無限的能量。與市場上其他汽車公司的狂熱相比，馬自達的營銷令人耳目一新。

娛樂營銷

在這個全民娛樂的時代，娛樂營銷已經成為許多企業的首選之一。盡管馬自達無法避免低俗，但作為近年來沒有太大動靜的馬自達，娛樂營銷在中國市場的營銷邁出了一大步。然而，讓馬自達與眾不同的是，與其他制造商擅長的炒作相比，馬自達更喜歡務實。你還記得張偉的歌曲《天生與眾不同》嗎？2014年，這是馬自達和中國好聲音新一輪主題曲，旨在宣傳全新的“斷路器+悅己新動力”。邀請了中國好聲音的學生共同推廣全新的音樂，創作了一首具有Breaker精神的原創歌曲，橫掃了各大音樂排行榜，并以輕松的方式傳播了悅己心精神。一輛小型馬自達仍然可以高歌猛進。

藝術營銷

馬自達的悅己精神不僅專注于汽車技術研發，其獨特的感人設計也令人難忘。然而，要想吸引消費者對難以理解的藝術情感的關注，自然需要付出一些努力。最終，馬自達在全國各地舉辦了“魂動·心立方”藝術展，與4位Breaker Yueji領導者和20位時尚先鋒KOL代表共同合作，將他們創作的藝術作品與Breaker的精神相結合，讓藝術走進消費者的心中。參觀過藝術展覽的人可能會深深地感覺到，在藝術氛圍的包圍下，馬自達是一個如此堅韌和溫和的人。出現在廣州車展上的概念車“悅科如”讓人們在了解藝術的同時愛上了馬自達。

體育營銷

日本汽車公司對賽車有一種愛恨交織的懷舊情緒。賽車可以不斷推動發動機和汽車技術的發展，但在人力、物力和財力方面的巨大投資不容忽視。對于充滿賽車基因的馬自達來說，也許它沒有那么投入市場推廣，但它對賽車行業的熱情從未輸給其他人。在2015年CTCC比賽中，馬自達通過贊助瑞思車隊加入了車隊。通常情況下，在第一年的比賽中很難取得好成績，甚至很多人對自然吸氣發動機的實際性能表示懷疑。然而，從剛剛結束的年度比賽來看，梁欣榮的馬自達阿特茲賽車是參加超級杯的數十輛賽車中唯一一輛完成所有比賽的賽車，也是整個比賽中唯一一款使用自然吸氣發動機的賽車，同時也獲得了期待已久的第三名的美譽。所以，小并不意味著什么，小也可以變成無限大。

風扇營銷

除了賽場上的好成績，今年CTCC比賽的另一道亮麗風景線是馬自達的粉絲。一年四季，來自世界各地的車主和車迷，無論刮風、下雨、酷暑或寒風，都會帶著他們真誠的心來到賽場，跟隨賽事舉辦地的不同城市，與車手一起在現場體驗真正的緊迫感。Encelar在不利的起步條件下勇敢地連續追趕十幾個停車位，而Atz的前車在繞圈過程中沒有避免事故，而是繼續奔馳。賽車上的臉紅讓馬自達的車主感到擔憂。馬自達明年仍將堅持CTCC，粉絲們明年可以繼續為馬自達加油。

車展營銷

說到車展，首先想到的可能只有車型。汽車公司想要在車展上推廣的東西不斷被削弱，因此有規定禁止在大型車展上展示汽車模型。有什么習慣的人不在車展上看汽車模型？馬自達的開拓者們已經踏上了一段科幻之旅……

show：采用最新的3DMapping和全車全息投影技術，將馬自達的品牌文化和技術推廣融入夢幻光影中，用技術為汽車創造一個新的感官世界。一些來到展臺的人說，馬自達本可以做到這樣的獨創性，而另一些人則說，他們看到了一輛不同的馬自達。事實上，在這個快餐市場上，變化和創新離不開消費者的眼睛。

靈魂運動設計體驗區通過使用跟隨人手的光影粒子，創造出多樣化的效果，使靈魂運動設計成為一種可以與人互動和交流的語言。就在這時，我突然意識到，技術是可以被看到和觸摸的！

雖然麻雀五臟俱全，但這句話非常適合描述馬自達。正如馬自達汽車股份有限公司中國市場支持部部長和上任川川昭在接受采訪時所說，馬自達是一家汽車公司，從成立到現在，一直有著堅持不懈的挑戰精神，這也是它能夠不斷挑戰自己的原因。在過去的一年里，我們一直與一馬和昌馬兩家合資公司合作，不斷為消費者帶來新鮮血液，這也是我們自己不斷突破的結果。

隨著消費者需求的不斷增長，營銷變得越來越困難。但仔細分析，消費者看到的不是企業的持續創新，而是更關注它能給他們帶來什么。馬自達在沉寂一段時間后的爆發，再次通過整合營銷提升了久違的市場話語權，不僅傳播了品牌自身價值，也適應了消費者行為。通過將營銷活動與受眾相結合，馬自達讓人們意識到，汽車公司仍然可以這樣“玩”。

馬自達一直說自己是一家小企業，但當然，就市場份額而言，它確實是這樣。然而，如果你看看馬自達在廣島的總部，你會發現馬自達不僅有自己的汽車制造廠、港口、貨船，而且還有研發技術工廠區的賽道。事實上，馬自達并不小，營銷與企業規模無關，而是敢于嘗試的精神。馬自達將在2016年帶來什么樣的時刻？期待另一個驚喜。

（本文來源于《車早茶》）

標簽：馬自達阿特茲飛馳發現漢

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