管窺中國汽車消費6大主力族群

國際權威咨詢公司羅蘭貝格與國內最大的汽車互聯網公司易車公司合作，基于易車的在線用戶行為大數據，對復雜的中國汽車用戶市場提供深入、多維度的洞察，為行業了解消費者提供更具體的參考。發布《2015中國汽車消費者洞察報告》，確定了六個典型的汽車消費群體。

典型的消費者群體是只從社會學角度對汽車消費者進行聚類觀察的群體。按最基本的性別、年齡、收入、社會階層等進行劃分，以實現對具有不同特征的不同消費群體的分析和識別。

基于海量的大數據計算，易車與羅蘭貝格合作，通過在人群屬性、車輛使用偏好、區域特征、汽車使用和興趣等廣泛層面的聚類分析，聚合出最典型的六類汽車消費群體。其中，男性占大多數，但女性消費者也有自己的特點。各項指標在幾個人群中的分布，幾乎涵蓋了當前中國汽車市場中最重要、最廣泛的典型消費群體。

略顯傳統的“叔叔”一詞在網絡時代被賦予了許多含義。在典型的汽車消費群體中，叔叔代表了具有一定年齡、社會經驗和經濟基礎的主流男性消費者。它的品牌選擇最為多樣，超過90%的人喜歡SUV車型。也許可以說，汽車是他們最昂貴的大型“玩具”。

相比之下，處于“職業上升期”、經濟實力稍弱的男性顯然開始回歸“大眾化”。這不僅體現在品牌選擇幾乎是一個“忠誠而有道德的粉絲”，還體現在它對最傳統的三廂轎車的偏好。從奧迪、大眾到現代，看似廣泛的品牌選擇始終遵循穩定和適度的主線。

年齡上最年輕的“經濟適用男”顯然正朝著純粹的性價比路線發展。品牌偏好在這一群體中并不明顯，以車型為主、品牌為輔的選車理念是一致的。因此，它對車型的偏好仍然集中在轎車上，最大的特點是他們喜歡流行的“平價”車型。然而，品牌選擇已經跨越了中國、日本和美國等不同國家。

作為年輕消費者，更具活力的是地理分布上位于低線城市的“小鎮青年”。盡管由于購買力有限，他們仍然走成本效益路線，但顯然在品牌和車輛選擇上更加個性化。首先，幾乎100%的首選品牌是國產品牌，考慮到它們的經濟能力，這并不奇怪。然而，他們98%的首選車型都集中在SUV和MPV上，這讓人驚訝的是，小鎮年輕人對汽車消費的個性化需求是多么強烈。

女性消費者的選擇往往讓人感覺像是“藝術風格的突然改變”。作為一個年齡和消費能力較高的群體，“皇室姐妹”顯然比“叔叔”更具個性。首先，超過一半的人更喜歡德國品牌，但他們在特定的選擇中有自己的個性。與男性相比，他們的車型選擇更加多樣化，高端個性化小型車也很受歡迎。

年輕的女性消費者仍然堅持這一個性化路線，盡管汽車價格下降，并且更傾向于國產品牌，但特定車型選擇的多樣化程度并沒有降低多少。除了SUV甚至MPV，甚至轎車等與眾不同的選擇外，女性消費者更愿意選擇剛剛上市或升級的新產品。

標簽：大眾奧迪現代

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