車企開打價格戰 經銷商歡迎消費者受益

2015年上海國際車展拉開帷幕，但在這場車市盛宴前夕，卻上演了一場由上海大眾、長安福特、北京現代、一汽大眾領銜的“出乎意料”的降價促銷大戲。

著名汽車分析師張志勇表示，這波降價潮背后有三個主要原因。首先，汽車市場的整體銷售增長率和大多數汽車制造商的銷售增長率都出現了不同程度的下降；其次，整個汽車市場的供應量持續增加；

第三，目前平行進口汽車的政策對整個制造商體系產生了影響。為了與制造商壟斷的進口汽車競爭，不可避免地要采取更低的價格策略，這將降低整個進口汽車的價格水平，并導致合資車型的價格下降。

降價促銷大戰已進入白熱化階段

4月6日，上海大眾正式宣布為其全系車型提供零利率信貸優惠。同時，Polo和途安最高降價1萬元，途觀和帕薩特最高優惠1萬元、凌渡最高優惠8000元，其他車型也有不同程度的優惠。

4月10日，長安福特從上海大眾手中接過“促銷降價”接力棒：“從今天（4月10號）到4月30號，長安福特將為整個系列提供全額購置稅。

繼長安福特之后，北京現代還宣布，除ix25外，其所有產品貸款購買兩年免息，而新推出的索納塔9則享受三年免息政策。

4月13日，一汽-大眾加入降價潮，宣布全面推出保險優惠、二手車置換補貼、全系車型最高零利率貸款等促銷活動。

至此，四大車企之間的降價競爭已進入白熱化階段。降價促銷的原因是什么？

一位接近上海大眾的人士表示，除了為即將到來的第16屆上海國際車展預熱外，主要原因是影響銷量。

今年第一季度，上海大眾汽車的銷量排名第一。中國汽車市場真的達到了領先的老品牌在價格戰中領先的階段嗎？根據中國汽車工業協會發布的最新數據，今年3月汽車市場庫存預警指數為67.5%，比2月增長16.6%，高于預警水平。

經銷商歡迎消費者受益

其經銷商對四大車企的降價促銷活動持何種態度？

上海大眾的一位經銷商表示，經銷商實際上并不歡迎降價，但沒有辦法。目前，產品庫存仍然很高。但同時，它表示，目前每個制造商都有相當多的庫存，庫存的原因太多了，不僅是價格原因，更重要的是市場環境。

在他看來，在目前的市場環境下，制造商未來將采取更大規模的降價促銷措施。4S店的折扣是根據制造商的不同而定的。如果我們等到4月或5月，制造商有更多的政策，折扣力度會增加

與之前的經銷商相比，上海大眾的另一家經銷商表示，目前上海大眾有庫存，但庫存水平正常。制造商對促銷和降價政策表示歡迎，但到目前為止，對銷售的改善效果似乎尚未顯現。“從最近幾天進入商店的人數來看，沒有明顯增加，目前還沒有看到效果

對此，前述接近上海大眾的知情人士表示，上海大眾的降價促銷活動從4月6日才開始，至今還不到一個月。目前很難說上海大眾對銷售有多大幫助。

無論如何，四大車企的降價促銷活動肯定給消費者帶來了好處。以前，避免它們是不可避免的，以前更昂貴的也減少了。

在張志勇看來，未來這樣的降價還會繼續增加，不僅包括四大合資車企，大部分地區的廠商也會降價。二三線品牌中的自動駕駛汽車品牌未來也將加入這一降價趨勢。“未來，整個車企的市場競爭將越來越激烈，第二波降價措施即將到來。

值得注意的是，北京現代作為定價較低的合資品牌之一，也選擇順應此次降價的趨勢，推出“貸款購買的所有產品兩年免息政策，新推出的索納塔9三年免息政策”，這可能會對國產品牌車企產生更大的影響。

標簽：大眾長安福特北京現代

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