廣本上半年終端銷量增17.3% SUV十月上市

2014年，廣汽本田進行了重大調整，飛度、奧德賽、宋詩圖等主要產品面臨整容或升級。對于任何一家汽車制造商來說，如果對新舊產品的過渡期準備不足，必然會對整體性能產生影響。在今年廣汽本田幾乎所有產品線的快節奏更新中，對于剛剛主管營銷一年的于軍來說，可以說是一次重大考驗。

經銷商對年銷售額減少50萬元的信心

據相關數據顯示，廣汽本田2014年上半年的銷量同比增長僅為2.4%，明顯落后于同期一線合資品牌的增速。在廣汽本田經歷集中產品升級的背景下，這個數字的出現是可以理解的。終端的銷售表現更能說明廣汽本田的實際表現。于軍向網通解釋道：“1-6月，終端銷售額超過19萬元，同比增長17.3%。終端出貨量大于主廠出貨量，經銷商庫存在上半年大幅下降。”在減輕經銷商負擔后，獲得“好品牌”的于軍，將帶領廣汽本田在下半年進入一個真正的爆發期。

于軍表示，“今年將有四款車型進行切換，這將對廣汽本田的高速增長起到非常重要的作用。例如，全新飛度在6月售出8199輛，7月售出超過94.72萬輛。下半年，包括10月的奧德賽和賓智，廣汽本田對50萬輛的年銷量非常有信心。

廣州本田新營銷贊助熱門節目/啟動電子商務

在當前的互聯網時代，傳統營銷已經無法滿足市場需求。此外，今年需要突破50萬輛的銷售目標，新品牌價值的傳遞也需要依靠創新的營銷方式來幫助其實現。

2013年《中國好聲音》的爆款場面想必大家都還記得，2014年的《中國好聲》也將緊隨其后。作為2014年“中國好聲音”節目唯一的官方指定車型，廣汽本田第三代飛度將通過這檔熱門娛樂選秀節目的頻繁曝光，以及選秀節目、電影和電視的巨大吸睛力，增加曝光率和知名度。觀眾也會將他們對節目的熱情轉化為對汽車品牌的認可。此外，為了與中國好聲音合作，還推出了“飛度專約·直通中國好聲音”活動。

事實上，廣汽本田此前曾與電影和電視劇制片人合作，試圖通過嵌入式營銷將廣汽本田的產品理念滲透到消費者中。在續集《愛情呼叫轉移》《愛的左輕右線》中，舊的飛度也被揭示出來，“飛度就是最好的！”的品牌含義完美地應用到了電影“適合自己的就是最好的”的愛情理念中，深入人心，達到了雙贏的效果。此外，廣汽本田還策劃了汽車愛好者社區、品牌體驗空間等活動。

隨著第三代飛度的推出，廣汽本田也將展開一場營銷大戰。除了在跨境營銷方面下大功夫，它還將專注于互聯網營銷、電子商務平臺等方面。其中，廣汽本田天貓旗艦店也已于本月正式上線，第三代飛度成為首款旗艦車型。在短短20天內，訂單量已超過1000輛，這也可能增加廣汽本田在營銷方面達到新高度的信心。未來與中國好聲音的合作預計將引發另一場風暴。

標簽：本田飛度奧德賽繽智理念

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