在豪華車市場整體增速放緩的背景下，捷豹路虎、英菲尼迪、沃爾沃、凱迪拉克等豪華車品牌仍保持高速增長態勢。
來自英菲尼迪的數據顯示，今年前五個月累計銷量為1.15萬輛，同比增長147%。與此同時，隨著英菲尼迪的國產計劃進入倒計時，其新車計劃也進入密集推出期。下半年，英菲尼迪將向中國市場推出包括Q502.0T和ESQ在內的六款新車型。
在新車密集推出的背后，英菲尼迪的品牌提升和產品體驗計劃也在加速推進。
6月16日，英菲尼迪在北京宣布，將贊助《爸爸去哪兒》第二季，并發起“敢愛家庭季”營銷活動。
英菲尼迪營銷與公共關系高級總監劉旭告訴記者，“這一系列活動都是圍繞著英菲尼蒂‘奢華感性’的品牌定位展開的。”與此同時，劉旭就相關問題接受了記者采訪。
Q50訂單中已有1300臺
記者：英菲尼迪在今年推出一系列營銷活動后，目前的銷售情況如何？
劉旭：目前，就同比增長而言，銷量仍然相當令人滿意，但英菲尼迪中國的高層一直在強調一點。英菲尼迪目前是“品牌第一，銷量第二”。因此，英菲尼迪目前在中國的戰略實施確實反映了這一點，而不是一味追求高銷量增長。我們相信，通過做好品牌、經銷商、服務和聲譽，它的銷售額自然會增加。
今年，英菲尼迪的銷量增長率非常高，1-5月的增長率為147%。當然，銷量增長率取決于品牌基礎，也取決于前一年的情況。因此，不一定要保持三位數的增長，但我們將始終保持高增長趨勢，我們預計英菲尼迪將保持高水平的環比增長。
記者：4月份上市的英菲尼迪Q50目前的訂單情況如何？
劉旭：目前，我們已經收到了1300份英菲尼迪Q50的訂單。目前，只有兩種排量車型，3.7升和3.5升混合動力版本。2.0T車型將在下個月推出，我們希望盡快交付訂單。
在品牌建設階段更加注重體驗
記者：英菲尼迪計劃在下半年推出哪些新車？營銷策略是什么？
劉旭：接下來，每個月都會有新的英菲尼迪產品上市。對于備受期待的全新SUVESQ來說，其產品定義和設計決定了這款車將是一款個性化且相對小眾的車型。盡管ESQ的目標消費者群體與我們目前的大多數英菲尼迪客戶不同，但將其描述為“年輕心態、高端消費者”也是恰當的。這款車將于9月上市。
下半年，我們還將推出多個系列車型，包括英菲尼迪QX60混合動力版、新款英菲尼蒂QX80、極具個性的緊湊型跨界車ESQ和英菲尼迪·Q50長軸距版。接下來的幾個月將是英菲尼迪密集的新產品發布期。
除了新產品的推出，兩個最重要的體驗式營銷平臺是由《爸爸去哪兒》第二季贊助推出的“敢愛家庭季”，我們將立即啟動其競技真人秀《極速前進》的挑戰賽。
記者：在贊助了《爸爸去哪兒》第二季之后，英菲尼迪是如何在線下活動中利用營銷的？
劉旭：之前，通過對車主的研究，我們發現他們對旅游最感興趣，也非常喜歡自駕游。我們也希望我們能做更多的自動駕駛活動。
此外，我們還看到，英菲尼迪贊助的《爸爸去哪兒》節目獲得了非常成功的人氣增長，當然，人氣的增長立即反映在英菲尼蒂產品的銷售數字上。有了這些數字的支持，我們相信第二季的合作可以將其提升到一個新的水平。
在與《爸爸去哪兒》第二季合作后，我們認為最重要的是我們參與的客戶數量。我們要求全國所有經銷商都參與，并希望他們結合“敢愛家庭季”開展經銷商活動；
同時，我們估計將有近8000人參加各種體驗活動。
這8000人不包括我們通過與“熊遇”兒童卡通或NPC“潮”品牌合作而接觸到的人，而是直接參與“敢愛爸爸夏令營”和“再走爸爸路”等經銷商體驗活動的人。在目前英菲尼迪品牌建設的階段，最重要的是為消費者提供更深入的體驗。
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