北京車展專訪觀致設計執行總監何歌特

在2014北京車展上，觀致汽車設計執行總監何戈特接受了媒體的獨家采訪。以下是采訪實錄。

主持人：大家好，歡迎來到2014北京車展。今天是觀致汽車設計執行總監何戈特先生。首先，我來介紹一下觀致在本屆北京車展上將為您帶來什么樣的車展內容？

何格特：事實上，觀致汽車本身就是一個亮點。作為一個全新的汽車品牌，我們成立于2007年。因此，就我們的整個戰略、汽車設計和為我們帶來消費者的汽車產品而言，我們是獨一無二的，有自己獨特的想法。我們渴望并致力于為中國消費者創造最好的、國際標準的汽車產品，讓源自中國的汽車品牌在汽車設計領域有自己的立足點。

主持人：作為觀致汽車的設計總監，我想知道我們汽車上哪些點最值得傳達給我們的用戶或潛在用戶？

何格特：我想要一款出色的汽車設計，它將激勵我們的潛在受眾和消費者體驗這種體驗。在設計方面，人類80%的面部特征是視覺特征，20%是嗅覺或觸覺特征，這就是為什么外觀設計如此重要的原因。因為人們喜歡接觸美麗的事物、大自然等等，因為汽車已經成為我們日常生活中不可或缺的一部分，我們渴望看到外觀漂亮的汽車，也希望擁有外觀漂亮的車。這是我們在汽車設計方面的動力，我們希望在設計View 3五門版汽車方面做出努力。觀致有兩款量產車，觀致3和第二款觀致3五門版。它們的細分市場有著截然不同的目標受眾。觀致3和主人一樣年輕有為，我們的目標是單身，生活在像城市一樣年輕有為的人群中。我認為我們非常幸運，觀致汽車能夠在中國制造汽車，其設計中帶有強烈的德國設計印記。我認為它結合了兩國的優勢，作為一個源自中國的國際品牌，我們在這方面有很多優勢。我們為這一戰略感到驕傲，我也為自己感到驕傲和自豪。在這樣一個團隊中，我將盡我所能，為我的職業生涯做出貢獻，并創造出大眾品牌同行中的高品質汽車Newpremium。

主持人：觀致3五門版首次亮相是在日內瓦車展，這次是在北京車展。在設計和傳承方面，觀致3三門有哪些傳承和創新？

何格特：我認為我們在北京車展上的第一款五門版觀致3與之前的觀致轎車相比，就像是兄弟姐妹一樣。雖然它們是不同的車型，但它們屬于我們的觀致汽車品牌，在設計上有著統一的風格。然而，由于型號不同，每種型號都有自己的特點。觀致3轎車更穩定，因為我們針對的是剛剛組建家庭的夫婦，所以設計更堅固，功能更完整。觀致3五門版更具運動感，因為我們針對的是大城市的單身和未婚人士，因為他們自由且非常獨立。在整體設計上，觀致3轎車相對內斂，而觀致3五門版則更具動感。它的設計前低后高，給人一種蓄勢待發的感覺。前臉設計更生動，更具辨識度。車身是流線型的，有意大利設計的感覺，尾部有跑車的元素。盡管兩者的設計風格不同，但觀致3轎車和觀致3五門版有許多相似之處。車身比例為長軸距和寬軸距，這是家族的共同DNA。

主持人：觀致3在日內瓦車展首次亮相時，獲得了紅點設計獎。你認為觀致3五門版獲得該獎項的原因是什么？這就是它的設計特點和理念的原因嗎？

何格特：事實上，我們很驚訝也很榮幸能獲得紅點設計獎。紅點設計獎有許多類別的獎項，我們還獲得了汽車設計類別的細節卓越獎。還有其他類別，包括平面設計、產品設計等。我們非常驚訝，因為我們沒有積極申請競爭這樣的設計類別獎項，但他們主動選擇了我們，我們獲得了這樣的榮譽獎。顧名思義，從精美細節榮譽獎中，我們獲得了……

ed，我們可以看到這次設計比賽的評委們覺得我們對細節把握得很好。因為我不是這場比賽的評委，我想他們欣賞我們的是，在我們對緊湊型掀背車級別的定位中，我們通過出色的設計實現了非常先進的外觀，每個人都認為這可能比同一級別的細節更高。所以當我們看到觀致3五門版時，人們不會認為它是一輛便宜的車，而且總體上，他們覺得它是一款比自己的車高的緊湊型兩箱級別的車。就細節的豐富性而言，我們有許多方面可以與寶馬、奧迪等高端汽車相媲美。與斯柯達和大眾等同級競爭對手相比，我們有很強的競爭力，因為我們在設計方面非常熟練。因為我們的汽車設計定位是打造Newpremium，專門針對中國消費者，所以同級領先的優質汽車是負擔得起的豪華，而不是高不可攀的豪華。所以這次我們獲得了紅點設計榮譽獎，我為自己和我們的團隊感到驕傲。值得一提的是，紅點設計獎是第一家獲得汽車設計類獎項的公司，該獎項源自中國品牌。在工業產品設計領域，中國有優秀的本土設計公司，比如深圳的設計公司。他們已經獲得了獎項，但汽車設計是他們第一次獲得這樣的榮譽。

主持人：剛才我們談到紅點設計獎的時候，我有自己的問題。現在當我們看到汽車在街上行駛時，例如，當我們看到日本汽車時，你清楚地知道它們是日本汽車，當你看到德國汽車時，您清楚地知道它是德國汽車，當您看到美國汽車時，也清楚地知道他們是美國汽車。當我們看到觀致汽車時，我們應該有什么樣的想象力，或者你認為它是什么樣的個性？

赫克托：你的問題讓我想起了兩天前，當我從慕尼黑飛過來時，我在飛機上用iPad回復電子郵件。然后我發現iPad是用加州的設計編寫的，并且是在中國組裝的。我希望我們的消費者能把它與觀致聯系起來，并知道這是一個優秀的汽車品牌，其次是德國的設計和在中國制造，它結合了兩國最好和強大的實力。因為中國是一個制造業大國，擁有卓越的制造管理能力，而德國擁有強大的汽車設計能力，當兩者的優勢結合在一起時，我們將擁有獨特的競爭優勢。我們擁有具有國際競爭力、技術含量高的汽車產品，在中國市場也能受到消費者的喜愛。我認為這也是我們的管理團隊，觀致汽車的所有同事都希望讓我們的消費者理解和接受關鍵的核心價值觀。因為我們源自中國汽車品牌，所以我們的總部位于中國上海。但與此同時，我們也擁有世界頂級的供應商和出色的德國汽車設計能力。因為我是一名德國設計師，所以我只能設計德國風格的汽車。因此，我的設計風格非常接近，有著非常嚴謹的數學計算。服務始終是具有服務功能的汽車設計理念。在這樣一個普遍的原則下，我們根據我們的品牌特征注入我們的情感因素，這樣當我們的消費者看到我們的汽車設計時，它就能產生共鳴，這就是我們的設計方針。

我想補充一點，我所指的德國風格的汽車設計并不意味著我們在整個過程或整個團隊中只使用德國或德國的想法。因為在觀致汽車內部，我們的大型設計團隊分為兩個點，一個在慕尼黑，另一個在上海。由于時差的慣例，我們的兩個團隊可以交替并持續地進行設計工作，不會有任何障礙或停頓。由于我們與供應商的獨特距離，我們的上海設計團隊可以快速接觸潛在的最終用戶，提供反饋，并進行必要的設計工作。我們在德國慕尼黑的團隊可以在那里進行模擬和表面處理工作，兩個團隊密切合作，并有足夠的溝通。通過中德團隊之間的溝通，也可以促進我們的整體設計工作和人才培養。例如，在我們的設計團隊中，有一位非常年輕、有前途的中國女性汽車內飾設計師，名叫小明。在兩年內，我們可以調查她在觀致室內設計方面的成就。我們創造的觀致汽車風格是德國風格，但我們有一支德國團隊，我們有一個優秀的中國團隊，所以我們致力于此。

主持人：哇……

我很感興趣，作為一名設計師，他的設計靈感來源是什么？在中國工作幾年對他的設計理念和靈感有什么影響？

何格特：我想成為一名汽車設計師。剛才你提到了如何尋找靈感。我認為靈感不僅僅是轉瞬即逝的瞬間，也不是看到美麗事物后突然產生的靈感。靈感需要不斷的努力和工作才能獲得。我小時候很幸運，父母非常支持我，做出了各種嘗試。他知道我喜歡汽車，所以給我買了各種汽車玩具和雜志。所以從我小時候起，我就一直在不斷地描繪汽車，設計汽車，做一些小發明等等。即使我現在已經60歲了，但我覺得自己是一個有著童心的大男孩，在我的心中，我會永遠保持我的童心。我認為作為一名設計師，最重要的是保持童心，保持對周圍事物的好奇心，并不斷創新以獲得靈感。我真的很喜歡設計師的工作。我正在努力創造各種新的體驗，比如在這期關于汽車設計的特刊《觀致設計》中。我們已經進行了多次嘗試。我們設計非汽車產品以外的產品，如觀致游戲手表和觀致電動自行車。我們從零開始標記觀致汽車，我們為日內瓦汽車設計了一個展位。我們需要不斷創新和嘗試。

主持人：非常感謝何格特接受我們的采訪。最后，祝愿觀致汽車2014年在中國取得良好的銷售業績。

何格特：非常感謝主持人給我們這個機會通過媒體采訪你。我相信很多觀眾都在看這個節目。請保持堅定的童心，這樣你才能成功。

標簽：北京大眾奧迪寶馬理念

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