新世代天籟上市一周年 寬容正能量輻射全社會

2013年3月18日，由東風日產和“南都娛樂”聯合發起的第四屆“明星公民”頒獎典禮在北京梅蘭芳大劇院隆重舉行。黃曉明、浦海珍、張亮、周筆暢等眾多國內外明星到場，幫助東風日產傳遞“寬容”的正能量。

活動現場，天籟品牌代言人、這位“明星公民”形象大使黃曉明被授予“年度明星公民”，東風日產黨委書記周先鵬為其頒獎。在隨后的公益項目啟動儀式上，周賢鵬宣布“天籟明星日”公益活動正式啟動，并希望與眾多名人一起為傳遞正能量貢獻自己最大的力量。

今天，恰逢東風日產新一代天籟上市一周年。我們相信，始終堅持以“新”取勝、以“心”前行的天籟品牌，必將為消費者創造更加精彩的汽車生活。我們也希望通過“名人公民”這樣的平臺，呼吁大家傳承中華民族優秀的寬容文化，從而向社會釋放寬容的正能量，幫助整個社會變得更好。

與“名人公民”攜手，釋放“寬容”的正能量

隨著社會經濟的發展，現代人不僅生活水平大大提高，而且在工作、生活等方面也面臨著巨大的壓力。在這種情況下，人與人之間的摩擦不斷增加，社會暴力不斷加深。

為了有效緩解人與人之間的緊張關系，更好地傳遞“寬容”的正能量，早在2013年廣州車展上，東風日產不僅作為天籟品牌宣布了“寬容、寬容、世界”的品牌理念，還邀請了陳可辛和黃曉明共同拍攝天籟品牌的“寬、容、世界”微電影，希望通過電影中“相約一笑，殺恩仇”的故事，給消費者帶來更廣泛的體驗和更包容的心態，享受生活中的“大不同”。

值得一提的是，東風日產已聯合“南都娛樂”開展第四屆“明星市民”活動，以“寬·融世界”為年度關注點。東風日產希望通過社會上眾多名人的巨大影響力和號召力，呼吁更多人關注寬容，并在更廣泛、更深的范圍內傳播“寬容”。

對此，這位“明星公民”的形象大使黃曉明表示，作為一名公眾人物，他更了解“寬容”的含義及其蘊含的能量，希望自己能貢獻自己的力量，影響更多的人，喚醒每個人心中的寬容，共同建設一個美好和諧的社會。

周先鵬說：“東風日產一直堅持做一家負責任的企業，做一家真正為社會做出貢獻的企業。在天籟上市一周年之際，我們希望大家明白，東風日產不僅看重良好的市場表現，而且更加重視為更美好的社會做出貢獻。”

上市一年后，“兩家強強聯手”戰略已初見成效

作為東風日產的旗艦車型，新一代天籟自2013年3月18日上市以來，一直受到市場和消費者的高度認可，銷量表現突出。天籟品牌自推出以來，憑借其卓越的產品力和行業領先的服務模式，一直躋身中高端汽車市場“萬車俱樂部”之列；

同時，天籟品牌的終端交付量甚至高于提車量，“零庫存”的成績充分體現了消費者對天籟的認可。

值得一提的是，在競爭激烈的中高端汽車市場中，天籟品牌2.5L車型的銷量占總銷量的40%以上。與主流中高端車型相比，天籟品牌的銷量“含金量”更高，充分捍衛了中高端汽車的價值。

業內專家表示，天籟品牌的產品力及其提供的差異化選擇對消費者非常有吸引力。尤其是新一代天籟主打動感時尚，而新一代的天籟杜克則主打豪華與奢華，為消費者提供了兩種截然不同的價值選擇。

如前所述，東風日產對天籟品牌的兩款車型采取了“一個品牌，兩個強大在一起”的戰略定位：新一代天籟更具運動性，采用了“梯形懸架+ATC”的組合，即梯形控制臂獨立后懸架和ATC主動跟蹤控制系統，帶來了“豹式駕駛控制”的體驗，適合追求駕駛體驗的消費者；

新一代天籟杜克的超長軸距創造了寬敞的內部空間，整體配置更加豪華豪華，開創了中高端汽車市場的“L”時代。

除了強大的產品力，天籟品牌還提供“天籟行動”和“公爵禮遇”兩項創新服務，既滿足了消費者對產品的需求，又保證了他們的駕駛壽命，真正為消費者創造了利益。

憑借卓越的產品力和同級別的創新服務，天籟品牌在短短一年內迅速在消費者中樹立了“天籟價值”的良好聲譽。

當新款天籟首次上市時，我感興趣的是它的動感設計。試駕后，我意識到新天籟的駕駛體驗太棒了，而且還有非常慷慨的“天籟行動”系列服務。當時，我決定買一輛天籟。開了一年車，我和家人都很滿意。現在，如果有朋友想在這個價格區間買車，我建議他們把重點放在天籟上。新一代天籟的首批車主之一張先生說。

東風日產一家專營店的李經理表示，如果消費者在尋找高端汽車時提到要考慮略高級別的車型，他們會推薦天籟杜克，因為它的成交率很高。據李經理介紹，天籟公爵的空間和豪華功能可以與豪華車相媲美，但價格遠低于豪華車，很容易贏得許多客戶的心。

從目前天籟兩款車都賣得不錯的情況來看，東風日產天籟品牌的“兩強并進”戰略已經開始顯現成效。上市僅一年的天籟品牌，在為消費者提供更多價值選擇的同時，迅速成為中高端汽車市場的領軍車型。

堅持以“新”取勝，始終以“心”前行

東風日產一直對中國汽車市場有著深刻的洞察：無論市場是好是壞，東風日產始終堅持以創新迎接挑戰，以誠意打動消費者。天籟品牌只是最新的真實注腳。

早在新一代天籟上市時，東風日產就推出了創新服務模式——天籟行動，而在新一代天籟公爵上市時，又推出了“天籟動作2.0”版本——公爵儀式。此外，東風日產還瞄準了越來越受到消費者關注的娛樂綜藝行業，開創了汽車行業娛樂營銷的新模式。

在2013年廣州車展上，東風日產宣布知名藝人黃曉明成為天籟品牌代言人，并推出微電影《寬廣寬容的世界》，正式拉開娛樂營銷的序幕。隨后，新生代天籟公爵鎖定了國內熱門的對唱節目《我是歌手》，成為其明星指定座駕，人氣迅速上升，受到社會各界的熱議。

此次與“南都娛樂”合作開展“明星市民”活動，進一步展示了東風日產在娛樂營銷中的嗅覺和創造話題的能力。

一些汽車營銷專家表示，傳統的娛樂營銷往往只追求“明星效應”，忽視了與觀眾的深層情感溝通，因此無法與觀眾產生共鳴。為了使娛樂營銷真正有效，東風日產更注重車型本身與代言人之間的情感聯系，甚至是合作項目，旨在自然獲得消費者的認可和認可。

據說，東風日產希望在開展“明星市民”活動時，傳承中國傳統文化和寬容美德，并希望通過與名人公眾人物的合作，促進社會正能量的傳播。特別罕見的是，“明星公民”頒獎典禮并不是整個“明星公民“項目的高潮或終點。在此之后，東風日產還將與眾多名人共同參與“天籟之星日”活動，真正向全社會輻射“寬容”的正能量。

在這種快速變化的環境中，只有不斷創新才有機會獲勝；在創新的過程中，只有時刻懷著一顆真誠的心，才能真正贏得消費者的尊重和認可。永遠以‘新’取勝，以‘心’前行，是東風日產成功的秘訣。

標簽：天籟東風日產北京發現

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