在華銷量激增超五成 凱迪拉克在華逆襲

2012年，面對寶馬的32萬輛和梅賽德斯-奔馳的20萬輛，在中國僅售出3萬輛豪華車的凱迪拉克似乎并不起眼，甚至對其成為競爭對手的資格產生了懷疑。

然而，今年2月，隨著全新豪華轎車XTS的推出，凱迪拉克開啟了代表“美國精神”的品牌在中國的五年豪華汽車戰略。相關數據顯示，今年前三季度，凱迪拉克在華銷量累計32238輛，同比微增50%以上，銷量已超過去年全年銷量。這一增長速度甚至一舉超過了寶馬、奧迪和梅賽德斯-奔馳。

在仍由德國“三駕馬車”主導的中國市場，希望通過中國市場實現全球化的凱迪拉克似乎看到了通過其新款XTS和即將推出的ATS獲得更多市場份額的希望。

銷售額激增50%以上

10月10日，通用汽車公布了今年前三季度各品牌在中國的業績。凱迪拉克品牌9月國內銷量同比增長73.9%，達到4496輛。凱迪拉克品牌在中國最暢銷的兩款車型SRX和XTS的銷量分別達到2636輛和1849輛。今年前三季度，凱迪拉克品牌銷量猛增51.2%，達到32238輛。

對于此前七年沒有在中國推出新產品的凱迪拉克來說，XTS的推出顯然已成為其主要銷售增長點之一。上海通用汽車的一位公關代表在接受《時代周刊》記者采訪時表示，XTS自3月上市以來，月均銷量已達2000輛，在同級豪華車中算是一個不錯的開局成績；

與此同時，另一款銷量較大的SRX，得益于國內SUV市場的火爆，今年前9個月的銷量也超過1.9萬輛，同比增長46%。

凱迪拉克去年和前年都取得了類似的成績。看到奧迪去年在中國的銷量超過40萬輛，寶馬的增長率進一步擴大，可以想象通用汽車董事長兼首席執行官埃克森對凱迪拉克在中國的擴張是多么焦慮。

總的來說，凱迪拉克在中國豪華汽車市場上仍然被認為是一個相對小眾的品牌。盡管通用汽車總部過去曾試圖將其打造成輕型和運動型，但未來取得的實際效果仍有待觀察。”資深汽車分析師鐘實告訴《時代周刊》記者。

事實上，不僅凱迪拉克，沃爾沃、英菲尼迪、謳歌等二線豪華汽車品牌都在覬覦捷豹路虎牢牢占據的豪華汽車第四名。在產品競爭力方面，凱迪拉克在燃油經濟性、產品與中國市場特點的兼容性等方面仍不如其他競爭對手。

凱迪拉克全球副總裁Bob Ferguson承認：“我們完全理解，只有通過本地化生產才能實現品牌的快速發展。”在XTS發布會上，Ferguson宣布凱迪拉克將在未來三年內推出10款車型，其中包括ATS等全新更新的緊湊型豪華車。

ATS是否可以再次提供幫助？

自1902年品牌誕生以來，剛剛成為“百年品牌”的凱迪拉克，目前正致力于擺脫大多數消費者心中固有的過時、沉悶的品牌形象。

今年9月底，上海通用汽車官方宣布，凱迪拉克全新緊湊級ATS將于今年第四季度正式上市。這款緊湊型豪華車型采用了輕型后輪驅動平臺，競爭對手直接瞄準了寶馬3系和奧迪A4。去年，通用汽車公司甚至在倫敦奧運會期間推出了一則名為“凱迪拉克ATS對抗世界”的廣告，旨在吸引和吸引更多年輕的跑車愛好者。

這是我們第一次制造出不比其他汽車大或重的汽車，通用汽車北美業務主管Mark Reussz表示。ATS與寶馬3系尺寸相似，采用了新的后輪驅動平臺，并配備了最新技術和中央觸摸屏……凱迪拉克改變了過去的風格，挑戰了入門級跑車的領導者寶馬。

上述知情人士告訴《時代周刊》記者，“我們即將在下個月的廣州車展上推出ATS。最初，通用汽車將通過進口汽車推出這款車型。至于我們未來的國內計劃，我們尚未決定

ATS是塑造凱迪拉克全球品牌形象的一個非常基礎和關鍵的部分，”通用汽車全球首席營銷官Joel Ewanick表示。然而，僅憑其現有的品牌形象，鎖定寶馬3系、奧迪A4、英菲尼迪G35和梅賽德斯-奔馳C級凱迪拉克ATS的競爭對手似乎有很大的阻力，難以在競爭如此激烈的緊湊型豪華車市場中突圍。

去年，通用汽車首席執行官埃克森任命了一位來自外部的新高管，領導凱迪拉克實現其雄心勃勃的目標。鮑勃·弗格森負責凱迪拉克的全球業務，他計劃推出該品牌歷史上最大的產品發布和升級。盡管這聽起來可能很大，但事實是凱迪拉克在中國和歐洲等重要市場的表現異常出色，這足以說明這一點。

去年，凱迪拉克在全球共售出149782輛豪華汽車，其中中國市場約有3萬輛。通用汽車公司希望在三年內將這一數字增加三倍。未來五年，在凱迪拉克“雙十戰略”的理念下，我們將力爭到2015年在中國的年銷量超過10萬輛，到2020年豪華車的市場份額達到10%。

現實情況是，凱迪拉克，這個曾經占據主導地位的豪華汽車品牌，現在已經被嚴重削弱。寶馬的全球銷量大約是凱迪拉克的十倍。在美國，盡管通用汽車已經盈利，并正在逐漸削弱政府對其的負面影響，但凱迪拉克仍將是未來企業財富的主要來源之一。

因此，通用汽車目前的困境是非常明顯的。如果我們把凱迪拉克變成通用汽車需要的樣子，我們將需要在銷售和品牌建設方面做出巨大努力，”凱迪拉克的一位高管說道。

標簽：凱迪拉克寶馬奧迪奔馳寶馬3系

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