投資增長15億元 廣汽菲亞特欲蓄勢起跑

在首款國產車型飛翔上市一周年之際，廣汽菲亞特在成都車展上發布了飛翔周年紀念版，售價15.88萬元。與此同時，由伯納姆和王秋靜領銜的廣汽菲亞特新上任的領導團隊也首次集體亮相。

自今年1月以來，廣汽菲亞特進行了大規模的人事變動。1月25日，廣汽菲亞特原總經理鄭賢聰調任菲亞特旗下Maniti Marelli中國區總裁，伯納姆接任。隨后，廣汽菲亞特常務副總經理蔣平調回廣汽集團研究院，原廣汽研究院黨委書記、常務副院長王秋靜接任；廣汽菲亞特副總經理嚴建明調任廣汽集團，原廣汽乘用車副總經理徐玉林接任。此外，廣汽菲亞特銷售副總監和市場營銷副總監的人選也發生了變化。

分析表明，頻繁的人員調動是由于銷售不佳造成的。2012年，廣汽菲亞特的年銷量約為1.3萬輛，其中國產車型飛翔的銷量為11288輛，距離1.5萬輛的目標還有很大差距。2013年，肥鄉的產能計劃達到了9萬輛。為了實現這一目標，其月平均銷量必須達到7000輛以上。然而，今年上半年，飛翔的月銷量仍穩定在4000輛左右，遠未達到目標。此外，菲亞特和菲亞特500等進口車型的銷售表現也不理想。

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在過去的三年里，廣汽菲亞特建立了一個相對完整的汽車生產和銷售體系。具體而言，包括建設一座占地70多萬平方米的WCM工廠；實現了飛翔的國產化，引進了進口7座大型SUV飛躍和經典小型車菲亞特500；

在渠道方面，隨著服務品牌“非凡尊享”的發布，全國已簽約152家經銷商，107家已投入運營。這為其未來的戰略布局和發展奠定了基礎。

“廣汽菲亞特成立三年來，經歷了企業架構時期。今年，廣汽菲亞特進入了新的征程。”廣汽菲亞特執行副總經理王秋靜表示，未來廣汽菲亞特雙方股東的總投資將增加約15億元至65億元，注冊資本將增加6億元至24億元，為廣汽菲亞特提供強大的資本運營基礎。在企業架構層面，為了更快地適應市場變化，廣汽菲亞特將加快銷售改革，加強區域管理組織，針對不同區域實施差異化營銷。

此外，廣汽菲亞特產品的推出也將加快步伐。他介紹，廣汽菲亞特WCM工廠到2014年將擁有21萬輛汽車及配套發動機的年產能。在下半年的廣州車展上，2014款飛翔和飛翔兩款盒子版將亮相。在渠道建設方面，到2013年底，廣汽菲亞特簽約經銷商數量將達到170家，預計運營135家。實施渠道下沉戰略，加快二級網絡建設。

品牌知名度低是廣汽菲亞特產品銷量低的重要原因。廣汽菲亞特副總經理徐玉林坦言，作為中級車行業的新品牌，飛翔在早期很難進入競爭如此激烈的市場。未來，廣汽菲亞特將加強品牌建設和體驗，通過本地車展、城市主題試駕活動等區域營銷活動，讓更多消費者深入感知產品，領略“生活如此美好”的品牌理念。我相信在接下來的幾個月里，隨著飛翔周年紀念版的推出和年終銷售旺季的到來，飛翔的月銷量可以達到5000輛，最終進入萬車俱樂部

他寄予厚望的飛翔周年紀念版是在飛翔尊享版的基礎上推出的，采用黑色涂裝的前保險杠、黑色外后視鏡和全黑運動內飾，突出了意大利跑車元素。搭載1.4升高效渦輪增壓發動機，輸出功率為110千瓦/5500轉/分，峰值扭矩為230牛米/3000轉/分；搭配6速干式雙離合變速箱。配備8.4英寸多功能觸摸屏顯示屏、高級真皮座椅、雙區自動獨立空調等配置；在安全性方面，高強度鋼板占車身鋼板總數的65%，具有全面、多能吸收的防撞車身結構和豐富的主動安全配置。

還有報道稱，JEEP品牌將被進口到廣汽菲亞特合資企業中，以實現國內生產。如果消息屬實，捷普將為廣汽菲亞特的起飛提供幫助。

標簽：廣汽集團

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