瑪莎拉蒂銷量驚人 隱形富豪購車穿著隨意

它于今年5月13日才開業，迄今已售出60輛瑪莎拉蒂；法拉利在不到半年的時間里完成了年度銷售目標；賓利今年上半年的銷量達到了28輛。。。這一數據在北京、上海、廣州等一線城市可能無法實現，但這是近年來東莞超豪華汽車市場的真實寫照。

如今，世界上幾乎所有頂級豪華汽車都可以在東莞看到。今年上半年，超級豪華汽車品牌在東莞的設立可以說實現了井噴。目前，東莞已經聚集了賓利、瑪莎拉蒂、法拉利、保時捷、布拉布斯等超豪華品牌的4S店。從各超豪華品牌開業以來的銷售情況來看，上半年東莞超豪華汽車市場呈現出繁榮的氛圍。

今年的超級豪華轎車在東莞集群開業

東莞瑪莎拉蒂市場經理胡兵告訴記者，據瑪莎拉蒂高管介紹，中國已成為瑪莎拉蒂僅次于美國的全球第二大市場和亞洲最大市場。今年，我們將進一步加大銷售和服務網絡的建設和拓展力度，積極開拓更多潛在的消費市場。目前，瑪莎拉蒂已經建立了覆蓋中國26個主要城市的綜合銷售和服務網絡，包括北京、上海、廣州等一線城市和省會城市，東莞也是其中之一。據東莞保時捷中心相關人士介紹，東莞“民富”，許多汽車品牌和強大的國內經銷商集團都將東莞視為戰略要地。

今年，東莞出現了一波超豪華品牌4S店開業潮。3月，東莞首家賓利4S店開業，賓利旗下所有旗艦車型，包括慕尚、梅賽德斯-奔馳、歐陸GT和歐陸GTC均已上市；4月28日，Brabus東莞車友中心在東莞遼埠開業，為東莞消費者打造專屬豪車個性化需求服務；5月13日，意大利豪華汽車品牌法拉利和瑪莎拉蒂的東莞展廳在南部城市東莞正式開幕，展示了目前在售的法拉利和瑪薩拉蒂全系列車型。此外，還有汽車愛好者等汽車經銷商，他們專門經營美國標準車和進口豪華車。雖然他們與4S店不是同一個購買渠道，但他們也在售前和售后方面下功夫。

縱觀這些超豪華品牌的投資，他們都是大人物。位于東莞的保時捷展廳占地800多平方米，可同時展示全系列16款高性能保時捷車型；賓利位于東莞南城盈豐大廈繁華的商業區，擁有占地500平方米的城市展廳；法拉利瑪莎拉蒂同樣位于南部城市繁華地段，總展廳面積超過840平方米；

布拉布斯4S店位于遼埠汽車城，總面積8000平方米，其中銷售展廳近1000平方米，維修車間5000平方米。制造商對豪華汽車的店面有更高的要求，要求硬件設施符合標準，除了細致的服務外，還應該體現高貴的氛圍。

今年上半年，超豪華品牌在東莞推出了大量新車。近日，東莞汽車市場推出了三款重量級超豪華轎車，包括新款保時捷Cayman、全新第六代瑪莎拉蒂Q uattroporte總裁和新款賓利梅賽德斯-奔馳。盡管今年中國豪華車銷量增速有所放緩，但豪華車經銷商仍對東莞市場持樂觀態度。一些汽車經銷商認為，東莞汽車市場起步早，已經進入升級階段，尤其是豪華車群體龐大，這為超豪華車的消費帶來了巨大潛力。

東莞超豪華汽車賣給哪些群體？

我們有許多來自梅賽德斯-奔馳、寶馬S級和7系的客戶，我們以前的許多汽車已經是主流豪華品牌。上周，一位顧客開著一輛奔馳過來，直接訂購了一輛瑪莎拉蒂。“東莞瑪莎拉蒂市場經理胡兵告訴記者，新CEO轎車價格的下降趨勢對這群已經很豪華的車主來說非常有吸引力。因為現有的豪華車不再滿足他們對車輛更個性化和高端豪華的要求，一旦他們夢寐以求的品牌價格達到了一個心理水平他們可以接受，他們可能會考慮換車。

據胡兵介紹，在東莞購買瑪莎拉蒂的客戶中，很多都是民營企業家，比如虎門的一些服裝行業的企業主。他們對時尚充滿熱情，只有時尚豪華的汽車才能滿足他們的駕駛要求。這些人喜歡瑪莎拉蒂是因為他們傾向于選擇時尚動感的車型，而這一比例約占整個東莞地區瑪莎拉蒂車主的20%。事實上，許多人從一開始就沒有考慮到特定的品牌或型號。這通常是因為在同一個圈子里的人。如果你的汽車水平與圈子的水平不匹配，可能很難與圈子里的人有共同的話題。我們有一位客戶說，他一開始買瑪莎拉蒂的欲望不是特別強烈，但在圈子里聚會的時候，他發現每個人都在談論汽車，很難與他們有共同的話題，所以他買了一輛，胡兵告訴記者，虎門長安厚街地區的民營企業家在東莞瑪莎拉蒂消費者中占相當大的比例。

在胡兵看來，東莞的超豪華汽車消費群體與深圳有很大不同。“我來東莞的時間不長，所以只能說東莞有很多隱形富豪。經常有穿著大褲衩和人字拖的消費者來店里訂車，這讓我們的銷售人員很驚訝。在深圳很少看到這樣的消費者。這可能印證了‘東莞是個富人的地方’的說法。”

東莞豪華汽車經銷商對周邊城市持樂觀態度

東莞賓利汽車公司市場部經理郭宇表示，東莞的超豪華汽車具有很強的輻射力。由于一些品牌沒有采取區域保護政策，周邊城市的消費者也可以從東莞購買。因此，除了本地的消費優勢外，東莞的區位優勢也非常明顯。東孚集團市場總監魏啟陽告訴記者，東孚旗下的Brabus自開業以來一直運營良好，東孚其他豪華車經銷商的銷量也供不應求。東孚集團對豪華車和超豪華車的測試結果超出預期，因此下一步將在珠三角其他城市推廣這一模式，并計劃在江門等東莞周邊地區開設門店。

近日，在中山舉行的車展上，來自東莞的頂級豪華汽車經銷商與蘭博基尼、保時捷、賓利等頂級豪華汽車一起，對中山的頂級豪華車市場發起了大規模進攻。東莞頂級豪華汽車經銷商表示，中山沒有頂級豪華汽車品牌經銷商。本次展會的主要重點是培育市場，讓中山消費者了解。如果你想購買頂級豪華汽車，你可以……

還參觀了東莞的4S店。一位超級豪華汽車經銷商承認，與大眾品牌車型相比，銷售頂級豪華汽車的回報更高，因為它的投資和風險都很高。然而，東莞市場的競爭也變得激烈起來。在頂級豪華車這個相對小眾的市場中，有必要在周邊消費力強的城市打造一塊大蛋糕，比如中山等城市，這些城市是他們青睞的目標。

標簽：瑪莎拉蒂賓利保時捷法拉利奔馳

汽車資訊熱門資訊